一张海报引发争议，OPPO，母亲节文案翻车，致歉也难平众怒

直接把自己送上了热搜，评论区里的三群人各吵各的，有人觉得婚姻被冒犯了。

有人替追星女孩喊冤，还有人扔出来一个更扎心的问题：母亲节为什么不提母亲，偏要提老公？

5月8日上午十点，OPPO官微发出一组母亲节故事征集海报，九张图里八张都挺正常。

就是这一张海报让整个评论区彻底沦陷，但品牌方的本意并不是网友们想象的那样。

在后续的致歉声明中品牌方表示，本身的创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元。

话题热度越吵越高，怎么都收不住，有意思的是，评论区里争吵的是三个完全不同的方向。

最先炸锅的是一批观念比较传统的，他们所理解的不是“妈妈追星很可爱”，而是另一个想法。

在他们看来，“老公”这个词不是随便能用在形容任何一种非婚姻关系的，哪怕只是个梗。

紧接着就是那些追星的，毕竟这些年“追星女”这三个字在网上几乎成了一种负面的刻板印象。

而如今这种现象好不容易逐渐减少了，大部分人也慢慢接受了追星这个个人爱好。

但就是这一张海报，直接又把标签贴回去了，并且还是贴在了“母亲”的身上。

她们的反映也非常一致，就是妈妈也可以追星，但能不能用一种比较正常的说法来呈现。

这不是尊重，而是另一种形式的围观，这时候出来的第三种声音就显得比较正常了。

她们就是不理解，为什么好好的一个母亲节，为什么非要提男人，明明自己一个人也能过。

品牌方想表达“妈妈也有自己的精神世界”，但遣词造句的惯性把它拽进了另一个泥潭。

它依然在用“她属于谁”的框架来理解女性，只不过把归属对象从丈夫换成了偶像。

把时间线拉长一点看，其实OPPO并不是第一个在母亲节踩坑的品牌，大概率也不会是最后一个。

就在不久前的妇女节营销季，某知名洗衣液品牌的电梯广告就惹了众怒，海报上大字写着。

“让妈妈洗衣更轻松”，这初衷或许是感恩母爱，但直接把“母亲”与“洗衣”绑定。

网友就觉得这是“变相的强化了家庭分工的刻板印象”，你可以理解是品牌们想要“打破传统”。

都想显得与众不同，毕竟这样才能吸引更多人，到哪他们都绕开了一个根本的问题。

妈妈可以有自己的爱好，可以追演唱会，可以不做那个围着灶台转的影子，这个出发点没毛病。

但问题就在于，表达的出口还是围绕着“男人”，评论区的反复出现的那些困惑。

“到底母亲节还是父亲节？”“我妈根本忙的没时间追星”其实都指向同一个核心。

但这个“多元”被包装的过于戏剧化了，以至于失去了共鸣，事后有业内人士也说了一句话。

这件事发酵到当天下午五点多，OPPO删除了相关物料，还发布了致歉声明，表明了创作初衷。

“将全面审查内容审核机制，优化创意生产及审核流程”，不仅速度够快，态度也够端正。

从危机公关的技术层面看，没什么可挑剔的，但“全面审查机制”这五个字，放在这场争议的风口上。

多少显出一点不同，他传递的信号时，这次翻车只是一个流程问题，只要审核的更紧。

那就不会出现这样类似的事情，但审核能拦住那些显而易见的不合规，但拦不住更深层的东西。

更不必发明什么新概念，它只需要一件事，让母亲们一打开手机，看到那一行字的瞬间。

心里轻轻动一下，觉得“总算有人明白我在过着什么样的日子”，有人了解他们就够了。

回头再看OPPO这次的争议，与其说它不懂女性主义不如说它掉进了一个误区。

太想聪明，太想表现得跟别人不一样，太想用一句话就完成“打破刻板印象”的叙事。

“看见”这件事，从来不能交给审查流程来补课，它得从头长出来，从真实的观察。

真诚的对话，真正愿意尊下来理解另一种生活的那份耐心里，一点一点长出来。

对此大家还有什么不同的看法，欢迎来评论区讨论~