C-BPI双品类十六连冠，蓝月亮何以深得消费者的信赖？

5月8日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2026年（第十六届）中国品牌力指数（C-BPI）品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液、衣物柔顺剂分别斩获三大品类品牌力第一，并持续获评洗衣液、洗手液“黄金品牌”称号。

值得关注的是，自2011年C-BPI指数首次发布至今，蓝月亮已连续16年稳居洗衣液、洗手液双品类品牌力榜首。连续16年蝉联榜首的品牌屈指可数，而能同时保持双品类冠军纪录的，仅蓝月亮一家。

C-BPI报告指出，真正的品牌成长有赖于“流量触达”和“价值深耕”的协同效应。如今，品牌稀缺的不再是触达消费者的能力，而是在洪水般的信息中，依然能让消费者坚定认可品牌价值。

这份行业内极为稀缺的十六连冠，恰恰印证了蓝月亮以长期稳定的产品品质、贴合大众需求的创新迭代与深入人心的口碑，已牢牢扎根消费者心智，成为万千家庭洁净生活需求的首选品牌。

科技驱动，以“浓缩+”推动行业升级

蓝月亮始终坚定品牌的使命，提供卓越产品、极致服务，平衡“触达”与“价值”的天平，以扎实的产品力与研发实力，走出了一条以技术立身、以产品致远的长期发展之路。这条路径最鲜明的注脚，便是其对中国洗涤行业两次产业变革的推动，以及对“浓缩+”赛道长达十余年的持续深耕。

在中国洗涤行业的发展史上，蓝月亮向来是敢为人先的破局者，且两次关键布局，都精准踩中了行业发展的空白节点，以一己之力影响了全民洗护习惯。2008年，国内洗衣液市场渗透率尚不足4%，绝大多数中国家庭仍依赖洗衣粉完成日常洗涤，蓝月亮率先推出深层洁净洗衣液，以温和、高效的洁净体验，推动中国家庭的洗衣习惯实现了从“粉”到“液”的跃迁，直接开启了中国家庭的“洗衣液时代”。2015年，在国内浓缩洗衣液占比同样不足4%的情况下，蓝月亮历经上千次配方打磨、上万次测试实验，率先推出国内首款泵头计量式“浓缩+”洗衣液机洗至尊，自此推动国内洗涤行业实现从“普通型洗衣液”到“浓缩型洗衣液”的第二次产业升级。

此后，蓝月亮持续深耕“浓缩+”领域。2024年，蓝月亮推出至尊生物科技洗衣液（全效洁净）。这款堪称蓝月亮至尊系列集大成者的产品，以47%的活性物浓度，同时具备入水1秒即溶、定向去渍、防止发黄、多元去味、持久留香等特点，完美适配当下消费者高频使用的15分钟快洗模式，做到了快速洁净无碱性残留；而创新设计的泵头包装，可实现一泵精准出液8克，解决了消费者日常洗衣控量的痛点。正是这种以用户需求为核心的创新逻辑，让“浓缩+”的技术优势从实验室数据，真正走进千家万户的日常生活。据蓝月亮2025年年报，自上市以来，至尊生物科技洗衣液在各大电商平台表现稳健，累计好评率保持在98%以上。

中国洗涤用品工业协会的数据显示，国内洗衣液浓缩化率已从2015年的4%增至2024年的10.7%，年复合增长率达12.3%，行业已然迎来从小众尝鲜到大众接受的关键拐点。但不可忽视的是，与发达国家98%的浓缩化率相比，国内市场仍存在巨大的发展空间，这既是行业的长期挑战，更是一片待挖掘的蓝海。

在蓝月亮看来，“浓缩+”的本质，从来不是把洗衣液“做小”，而是用创新技术和高效配方、贴合消费者需求去升级产品，让每一次洗涤都更轻松、更环保。先行者总要面对市场培育周期漫长、短期盈利承压的现实。蓝月亮始终选择加码“浓缩+”赛道，宁愿承受阶段性的市场考验，也要坚持对消费者、对行业、对社会长远有利的方向。这份坚持所折射的，不仅是品牌对行业趋势的精准预判与商业远见，更是一份刻入品牌基因的责任与担当。

价值传递，以深度连接构建品牌温度

技术是品牌的立身根基，产品是赢得市场的核心抓手，而持续的价值传递，正是品牌能够穿越周期，实现长期稳健发展的核心密码。C-BPI报告数据显示，2026年超70%的品牌通过营销投入实现了认知度提升，但72%的品牌出现品牌关系下滑，全行业仅有不到20%的上榜品牌实现了品牌认知与品牌关系的双提升，而蓝月亮正是这少数领跑者中的典型代表。这份成绩的背后，是品牌三十余年如一日，从功能满足到情感共鸣、从生活服务到社会价值的全维度价值传递，真正实现了与消费者的深度连接。

在产品功能之外，蓝月亮始终在做的一件事，是把专业的洗涤科学，转化为消费者听得懂、用得上的生活技能。为了让消费者轻松掌握科学洗衣方法，蓝月亮持续推广“至尊洗衣三锦囊”，通过预涂、浸泡、时长三种方法，对去油、去色、去味等高频洗衣难题做出了有效解答，帮助消费者实现从“会洗衣”到“懂洗衣”的认知跨越。

为了让科学洗涤理念真正触达更多消费者，2025年全年，蓝月亮举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场，邀请全国用户走进蓝月亮洗涤科技馆，与资深洗涤科学家面对面交流并进行实操练习。活动以场景化教学、沉浸式体验、交互式科普的方式，将科学洗衣理念传递给每一位参与者，使品牌与消费者的连接，从功能性满足走向生活方式的共鸣。

除了知识层面的价值传递，蓝月亮也始终在探索与消费者更深层次的情感连接。自2014年起，蓝月亮连续12年冠名央视及湖南卫视中秋晚会，持续讲述“洁净艺术，美好生活”的品牌故事，让这场合作超越了商业范畴，沉淀为温暖的集体记忆。

在知识传递之外，蓝月亮也在更广阔的社会领域中践行品牌担当。多年来，蓝月亮持续助力“我是健康小天使”“智慧女性健康家庭”“‘手’护未来”关爱行动等公益活动，通过捐赠洗涤用品、设施、开设洁净健康主题课堂等，让专业洁净能力惠及更多群体。同时，蓝月亮已连续12年赞助国际大学生暨青年艺术博览会，持续助力社会美育事业的发展；七度携手广州黄埔马拉松，以专业洁净与跑者们一路相伴。从“产品洁净”到“生活洁净”再到“社会洁净”，蓝月亮将品牌的价值半径不断延伸，也让34年的品牌历程，沉淀出独特的人文温度。

如今，蓝月亮已然成为中国家庭清洁领域最受信赖的品牌之一。除了衣物清洁品类，蓝月亮还拥有个护清洁、家居清洁等多个品类产品，蓝月亮的全套家居清洁方案致力于为消费者打造洁净无忧的生活体验。如果说过去蓝月亮用研发创新和消费者洞察定义了什么是一个优秀的日化品牌。那么未来，在中国品牌走向高质量发展的时代进程中，更系统的战略布局、更前沿的技术突破、更深刻的用户连接、更广阔的社会担当，必将继续助力蓝月亮书写属于自己的精彩篇章。

编辑：冯磊