直击香港国际授权展｜AI驱动IP出海，营销前置成关键

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（来源：易点天下eclicktech）

日前，由香港贸发局主办的第23届香港国际授权展在香港会议展览中心盛大举行。作为亚洲授权业的旗舰活动，本届展会吸引了来自全球超过330家参展商、600余个品牌，以及131个国家和地区的约10万名买家齐聚一堂。专注品牌全球化的营销科技公司易点天下携旗下业务品牌亮相，全方位展示智能化营销与品牌全球化的创新实践。

IP国际化，从"文化传播"到"商业增长"

在生产力加速变革的当下，IP授权早已超越简单的符号输出，成为文化软实力与商业价值的双重载体。展会现场，动漫游戏、影视娱乐、数字藏品、AIGC、虚拟形象等前沿领域的IP集中亮相，彰显出IP国际化正迈向"虚实共生、智能共创"的新阶段。易点天下系统呈现了其在文化出海与商业增长两大维度的实战能力，展区吸引了来自海内外的授权商、品牌方及贸易商驻足交流。咨询焦点集中在三个方向：如何通过AI精准触达海外目标受众、如何降低内容本地化成本、以及如何从零启动IP海外授权前的营销铺垫。

针对不同客户的出海阶段与品类特点，易点天下提供一对一的定制化建议——例如，在服务风靡全球20余年的韩国经典端游IP"MU Online"出海越南时，易点天下通过"情怀唤醒+本地化破圈"策略，用AI精准识别玩家画像，帮助该IP在预注册到上线的关键窗口期快速破圈，直接拉动商业转化。从文旅IP的社媒矩阵搭建，到数字藏品与虚拟形象的海外传播策略，"AI+营销"方法论获得了广泛认可。

AI驱动IP出海，营销前置是关键

4月27日下午，以"智能共创·虚实共生——智能化驱动中国文化品牌授权场景创新"为主题的圆桌论坛举行，易点天下Yeahmobi大中华区域商务负责人Kiko Zheng与FizzDragon创办人兼行政总裁陈卓女士、易元数字集团副总裁张荣浩先生展开深度对话。

围绕IP出海授权，Kiko Zheng提出核心观点：营销前置不是可选项，是必选项。授权合同的另一个价值是商业化，没有受众基础的IP在谈判桌上缺乏议价能力。AI在这一前置动作中能高效完成三件事——市场洞察、内容本地化、精准触达，帮助品牌方在几天内获得过去数月才能完成的市场地图，提前锁定潜在授权消费者。

Kiko Zheng在论坛以两个典型文化出海案例引入话题。其一是协助西安市打造的海外社媒账号"IN XI'AN"——该账号在Instagram、Facebook、TikTok等五大平台累计粉丝近300万，总曝光超6500万次，以AI驱动兵马俑虚拟IP"阿俑"实现人格化传播，让千年古都的文化厚重感以全球年轻人喜爱的方式重获感知。其二是与CGTN的合作，通过数据精准触达对中国议题感兴趣的海外用户，一年内助其海外账号增粉236万，总曝光突破40亿次，品牌影响力提升4.3倍。

她指出："文化传播的终点不是‘发出去’，而是‘被看见、被记住’。而文化传播打下的认知基础，恰恰是商业增长的最强护城河。"

AI+营销，中国文化IP出海的历史性机遇

在AI重塑全球营销格局的今天，中国企业出海正迎来前所未有的窗口期。Kiko Zheng强调，AI正在拉平信息差——中国企业过去在海外的劣势（不懂当地文化、创意能力弱、投放效率低）正在被AI快速弥补。

"AI时代，文化软实力可以被量化、被放大、转化为商业价值。出海的窗口期正在缩短，AI是加速器，谁先用好AI，谁就能在全球市场建立先发优势。"她的总结赢得现场共鸣。

从"IN XI'AN-阿俑"到CGTN，再到游戏出海用户增长，易点天下以"全球化视野+本土化执行+AI技术能力"三位一体的模式，正帮助越来越多的中国IP在全球舞台上讲好故事、创造价值。IP商业化的下一个爆发点，已然在智能共创与虚实共生中悄然来临。