香港1.7亿拿下世界杯转播权，央视为何坚决拒绝天价版权？

6月11日，美加墨世界杯就要开赛了，目前，全球大多国家跟地区已经敲定了转播权。

甚至连我们的香港也在近日，以2500万美元，差不多是1.7亿人民币拿下转播权。但唯独央视与国际足联的谈判迟迟未落地。

这博弈的背后到底有什么真相？

央视跟国际足联是去年年底就开始谈判的，最初国际足联开了2.5亿到3亿美元的价格。

央视嫌弃太贵，到了4月，双方经过几轮拉锯，国际足联把价格降到了1.2亿到1.5亿美元，但还是谈不拢。

现在，国际足联已经打算来我们这边接着谈了。

那央视的报价是多少呢？

央视的预算是6000–8000万美元之间。

双方的定价逻辑又到底是什么样的？

央视的逻辑很简单，这次的世界杯转播权不值那么多钱。

因为，这次的世界杯是在北美举办，跟我们这边有时差。他们7成以上的比赛是集中在我们北京时间2点到上午10点。

这段时间，大家不是在睡觉，就是上班了，广告价值没那么高。比晚上的黄金时间，价值只有十分之一，直接打了1到2折。

如果，按照上一届，央视广告收入50亿来算，那这届这么高的成本接盘，一定会面临巨额亏损。

最关键的是，我们的国足又没参赛，而且已经六届没参赛了，大家根本没热情看比赛，也就少部分球迷会看。

上一届收视率只有2.8%，没人看，没人讨论，没有媒体热度，那广告商就不愿意出钱。

那国际足联是怎么定价的呢？

他跟央视定价逻辑不一样，他们看人口，看经济体量，看收视率。

我们14亿人口，球迷2亿，经济体量还大，是全球第二大经济体，上一届还贡献了全球一半的观看时长，所以，国际足联他不管你时差，国足是否参加的问题。

他们认为，我们的市场潜力跟商业估值就值得这个价格。

于是呢？价格就下降不下来。

但问题在于，印度那边的人口也很多，但两届世界杯打包才3500万美元，也就我们这边报价的十分之一。

这就让人觉得有点割韭菜的嫌疑。

要知道，世界杯在中国的转播近20年，价格是涨了10倍以上。

刚开始，单届也才1200万美元，后来，一路涨，5750万美元，1.5亿美元，现在都已经要到三亿了。

为什么会这样呢？

因为，国际足联他们的营收指标很重，23年到26年，要实现130亿的收入，所以，转播权是提款机。

但问题在于，我们现在的市场，已经过了那个资本无序烧钱的阶段了，回归理性是共识。

中超，CBA版权价格都在持续回调，想要再从我们这边赚取天价的转播费是不可能的。

以现在目前这种态势，很大概率国际足联来了后，央视应该会跟他们达成合作，不管如何，我们这边的球迷，还是届届会看，但价格应该不会那么高，顶多就是比央视的预算略高一点，而国际足联更不可能放弃这么大的市场。