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近日，京东MALL福州首店即将开业。有网友在福州夜市偶遇刘强东。视频中，他穿着粉色T恤，坐在路边吃小龙虾、螺蛳粉，不时低头看手机，还和身边人聊天。吃完后，他也很自然地跟摊主合了影。
这个画面之所以容易出圈，是因为现在很少看到互联网大佬这么生活化了。
以前的互联网江湖，大佬们常在台前。公开演讲、隔空喊话、互相较劲，热闹得很。现在行业进入存量竞争，大家说话都谨慎，创始人也越来越低调。刘强东频繁出现，反而显得有点特别。
但他出来吃夜宵，显然不只是为了满足口腹之欲。
京东正在重新加码线下和即时零售。对一个做电商起家的平台来说，夜市、饭店、超市、菜市场，都是最真实的消费现场。刘强东坐到街边小摊，本质上是在看普通人怎么花钱、怎么选择、怎么被烟火气吸引。
这也是京东现在必须补的一课。过去靠供应链和物流打天下，拼的是效率；现在靠近用户，拼的还有温度和场景感。
所以，刘强东这顿小龙虾不是普通吃播。它更像一个信号：电商大佬重新走上街头，京东也在重新学习人间烟火。@营销头版
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