2年50多起官司，维权远超判赔成本：网络黑嘴为啥死磕胖东来？

提到胖东来，大家第一反应都是良心商超，服务好到出圈的国民品牌对吧？谁能想到，这两年胖东来大半精力都花在打官司上，这事说出来好多人都意外。短短两年，光是许昌当地法院受理的涉胖东来案子就超过50件，近九成都是网络侵权。

一帮博主打着打假测评维权的旗号，前赴后继往胖东来身上泼脏水，各种碰瓷手段花样百出，甚至已经攒出了一条完整的网络黑嘴产业链。最近最高法发了一起网络黑嘴典型案例，四个被告因为恶意抹黑胖东来吸粉带货，被判商业诋毁，赔了胖东来和创始人一共260万。

这一记判决打出来，直接敲在那些靠造谣蹭流量的投机者心上，而这不过是这两年胖东来遇到的众多碰瓷事件里，最受关注的一起。2025年3月，自称玉石博主的柴某某，直播开喷胖东来玉石质劣价高，说利润能翻几十上百倍。

之后他还拿自己的短视频账号持续发内容，不光说利润虚高，还造谣胖东来创始人勾结黑恶势力、偷税漏税，撺掇消费者集体退货举报。胖东来都把玉石的进货渠道、全流程质检记录还有定价逻辑全公开自证了，柴某某还放话硬刚，丝毫不肯松口。

后来许昌市监局出来公布调查结果，2025年前四个月胖东来卖了四千多件和田玉，总销售额近三千万，平均毛利率不到20%，所有鉴定证书都合法有效。法院查清楚，柴某某本身就是两家珠宝公司的实控人，所谓打假就是给自己家生意抢流量，最后自然逃不过法律的处罚。

玉石风波还没消，百万粉丝博主的红内裤掉色事件又闹上了热搜。2025年1月，博主段某说，自己穿了朋友送的、胖东来买的红内裤，掉色还过敏了。胖东来员工主动联系，陪着段某看医生还付了医药费，同时说明检测显示商品不存在质量问题。

段某转头就发了贬损胖东来商品和服务的视频，这条视频播放量超千万，点赞十几万，直接赚足了流量。胖东来把涉事内裤送去三家质检机构检测，结果全都显示，致敏性染料、耐水色牢度全部符合国家标准。法院最后认定，段某的行为超出正常监督范围，侵害了胖东来名誉权，判他赔40万，还要在账号发满一个月经法院审核的道歉视频。

这事还没完全落定，又有一个叫“惊梦人”的博主跳了出来，他拿AI生成的虚假信息说，胖东来卖的毛巾生产成本才十几到二十多，进货价就要一百七十五，以此质疑胖东来存在利益输送。胖东来连着发了五份声明反击，说明AI生成内容不能当证据，真实进货价格和合同根本不是这么回事，博主这已经涉嫌侵权。

这个博主原账号被平台限流处罚后，换了个平台重新开号，接着发内容死磕胖东来。这些黑嘴碰瓷的套路说穿了也不复杂，从来不会张口就骂，都是半真半假掺着说，披着消费者评价或者职业打假的外衣，用情绪带着网友走，一般人根本分辨不出来。

蹭到流量就立刻变现，要么涨粉涨身价，要么给自己的生意引流，怎么算都不亏。胖东来这边哪怕赢了官司，也往往是赔的钱不够覆盖维权成本，要自证清白就得投入大把人力物力做检测跑诉讼，折腾半天还不一定能讨到多少便宜，造谣的那边早就赚完流量换个马甲接着蹭了。

说白了，这些黑嘴死磕胖东来，核心原因就是胖东来太红了。2025年胖东来全年营收235.31亿元，比上一年涨了近三成，单是时代广场店一年营收就有60亿，比沃尔玛全球旗舰门店的成绩还高，这么大的知名度，蹭一下就能吃到流量红利，自然谁都想来咬一口。

换个没名气的小牌子，蹭完也涨不了几个粉，黑嘴们根本懒得搭理。换作别的企业，说不定嫌麻烦就认栽了，胖东来偏不，直接拿起法律武器正面刚。

胖东来明确说了，基于事实的合理评价、理性监督全都接受，但是要是敢编瞎话毁商誉，那就一定追究到底绝不姑息，之前还放出规模起诉计划，总追责金额不低于850万，一个个告绝不手软。

从260万的判决到40万的赔偿，法律已经把话讲得很明白了，网络从来不是法外之地，正常舆论监督和恶意侵权之间，本来就有一条清清楚楚的法律红线。

现在不少人把碰瓷当流量密码，随便编点料就能一夜涨粉变现，这种歪风要是不刹住，踏实做事的企业只会越来越难。胖东来这次硬刚到底，不光是保护自己的名声，更是给所有踏踏实实做企业的人探了一条路，市场经济的诚信底线，得靠大家一起守住才行。

参考资料：新华社 新华调查：两年数十起官司，“网络黑嘴”为啥频频盯上胖东来