Chanel、Gucci与Nike遭重创：假货市场如何席卷时尚行业

造假市场正持续扩张，且呈现出日益加速、更具灵活性的态势。这是专注于人工智能商品鉴定的公司Entrupy在其年度报告《2026年造假现状》中得出的结论。根据该研究，2025年，在所有经鉴定的产品中，有8.1%被确认为假冒伪劣品

据《女装日报》（WWD）报道，仅在一年内，Entrupy 便对价值超过 37 亿美元的各类商品进行了鉴定分析。这一数字显著高于此前各期水平，事实上，它折射出全球市场中不信任感正在加速蔓延 --- 这种不信任感不仅存在于买家群体中，也同样困扰着转售商和零售商。在上述总额中，价值33.4亿美元的商品经确认为正品，主要集中在奢侈品、鞋履及成衣领域；与此同时，被鉴定为假冒商品的价值也高达2.94亿美元。

全球假货危机达“临界速度”，2025年处理37亿美元假冒商品。

造假势头加速，波及全新品类

该报告揭示的一项关键趋势是，服装及配饰领域的假冒伪劣产品正呈迅猛扩散之势。Entrupy 将其分析范围延伸至这一类别，并指出该类别如今已沦为“假冒重灾区”。遭受冲击的不仅仅是奢侈手袋，还包括 Supreme、克罗心（Chrome Hearts）和古驰等热门品牌的连帽卫衣、帽子及运动球衣。据该公司透露，造假网络如今对新品的成功几乎能做出即时反应：一旦某款产品在商业上取得成功，其仿冒品便会在第一时间涌现。

据维迪尤特·斯里尼瓦桑（Vidyuth Srinivasan）所言，这种“造假周期的加速”正加剧市场中的不信任感，甚至波及到了受监管的销售渠道。即便拥有稳健供应链的大型零售商，也不得不加强管控，以维护自身的声誉。

近三分之一的高端服饰为假冒产品

奢侈品牌领域依然是造假者的首要目标。路易威登（Louis Vuitton）、古驰和普拉达（Prada）首当其冲，在所有受检商品中占比高达 55.42%，这既凸显了它们极高的人气，也暴露了其面临的脆弱性。

假货遍布各个品牌领域，包括童装。

运动鞋与街头服饰：假货风险渐增

该报告特别关注了运动鞋领域。在2021年至2023年间，尽管其仿冒率曾从15.8%降至8%，但到了2025年，这一比率又回升至11.1%。

在抽检量方面，Nike 占比最高，达到 80.5%；紧随其后的是 Adidas，占比 8.5%。与此同时，高端系列依然是受仿冒冲击最严重的领域：Louis Vuitton（54.1%）、Dior（42.5%）、Balenciaga（36.2%）、Christian Louboutin（27.9%）以及 Alexander McQueen（19.2%）。

在高端街头服饰领域，形势尤为严峻：几乎每三件商品中就有一件是假冒品。其中，造假率最高的品牌包括 Fear of God Essentials (95.75%)、Bape (85.19%)、Nike (73.33%)、Sp5der (61.02%) 和 Denim Tears (35.97%)。

话虽如此，仍有一些品牌展现出较高的原创性水平；根据Entrupy的检测结果，Off-White（94.49%）和 Supreme（85.03%）依然位列“最纯净”品牌之列。