“比赛日经济”再破纪录，为何是上海，是申花

当申花与蓉城的比赛来到第70分钟，上海体育场的大屏幕上打出61815的观众人数时，现场响起了掌声和欢呼，这个数据刷新了本赛季申花主场观众人数纪录，也超过了去年周杰伦演唱会时创下的61400人，创造上海体育场历史上举办大型活动的上座率纪录。得知这一点后，观众席上的球迷感叹：“这又是个纪录之夜”，身旁的朋友补了一句：“以后肯定还会刷新的，后面还有很多重头比赛呢！”正如这些可爱的球迷所言，今年“五一”假期第一天的晚上，上海体育场就成为了全国球迷关注的焦点，刷新了几个别具意义的纪录，而这，将是上海赛事经济发展的新起点。

时代发展至今，体育赛事所能带来的影响力，早就超出了竞技的范畴，成为多元共融，协同发展的典型。大城市普遍将职业联赛视为城市消费和现代服务业发展的重要抓手，其核心特征主要体现在经济影响规模显著、消费带动能力强、经济影响持续时间久等方面。

多年前的英超中国赛期间，多位随队造访上海的俱乐部高管，对球场的软硬件设施竖起大拇指，在他们看来，中国的体育产业，尤其是比赛日经济，有着难以估量的潜力。在发展模式较为成熟的欧洲五大联赛中，俱乐部在每个比赛日获得的收益，在年度财报中占据了重要组成部分，最关键的是，除了比赛本身，他们还将赛事打造为一种生活方式，球场导览、更衣室参观、足球博物馆展览、各类与本土厂商联名推出的产品，给每一位来到现场观赛的球迷，带来了新奇的体验。“我们的目标是让球迷习惯在每个比赛日来到球场，逛逛商店、吃顿饭、喝杯啤酒，看场好球，直至让俱乐部融入他们的日常生活。”曾长时间担任热刺俱乐部主席的列维，在新白鹿巷球场竣工时留下的话也给包括申花蓉城在内的所有中国体育俱乐部，提供了启发。

对于俱乐部而言，除了确保赛事顺利进行，如何以一场场备受关注的“秀”为契机，吸引更多观众到场观赛，让“流量”变成“留量”，让所有参与者得到红利，正成为值得关注的问题。

申花与蓉城之战，61815名入场球迷，其中包括8000名成都蓉城球迷，给申花俱乐部带来近780万元的票房收入，让体育场周边的商业网点人气暴涨，给官方纪念品制造厂家带来更多订单。申花俱乐部介绍，本赛季每个主场比赛，都有大量球迷进入上海体育场的申花中心参观和购物，比赛日平均销售额达到三四十万元，本场和成都蓉城的比赛，更是突破50万元，创造了单日最高收入纪录。这些，或许是比上座人数纪录，更加让人高兴的成就，因为它们证明，以申花俱乐部打造的“蓝色经济圈”为样本，比赛日经济的潜力，正被进一步挖掘出来。

职业联赛不是一次性流量，而是可以成为持续导入资本、带动片区开发和形成复合消费场景的长期平台，在赛事经济发展过程中具有独特价值。

“跟你说早点来吧，你看每家餐厅都要排队，预计有6万多名球迷呢，这下可怎么办？”昨天下午4时45分左右，徐家汇体育公园附近几家商场里的餐饮店，均排起长龙，见此情景，穿着申花外套特意赶来为球队助威的球迷“蜜糖”在店外向男朋友抱怨着。“有想到这个主场人多，没想到这么多。”每个主场必到上海体育场的彬彬悄悄告诉新民晚报记者，地铁上见到很多成都球迷，大都是趁着“五一”假期来观赛，顺便游玩的。

申花与蓉城的这场联赛，赛事球票销售异常火爆，首批门票20分钟内即告售罄。第二批门票加售后，10分钟左右再度售罄。赛事组委会于4月28日下午启动二次售票，增开了7区看台，也均告售罄。

在门外等了接近半个小时，记者跟随彬彬和“蜜糖”一同走进餐厅，确实看到不少蓉城球迷。“他们来得挺早的，还向我们打听上海好玩的地方。”一位刚刚在收银台忙完的店员笑着说：“我们早上就开始为大客流做准备，店长特别强调要服务好球迷。”小姑娘透露，自己原本不看球，但现在对这个赛季申花主场比赛的日期记得很清楚，“赛事热闹，我们也沾了光，收入更可观。”正如她所言，如今在申城，“比赛日经济”正发展得越来越快。

同款效应带来活力

在如今社交媒体唱主角，各类视频平台能够快速制作出精良的赛事集锦的情况下，除了赛事本身的精彩程度，能否找到更多吸引球迷的方式，提高观赛体验，便成了组委会需要研究的课题，而“同款效应”成了申城给出的重要答案。

不论是F1中国大奖赛、上海网球大师赛还是上座率越来越高的中超联赛，明星选手所带来的吸引力，总是不容忽视。每年初春在上海国际赛车场的商贸区，维斯塔潘、汉密尔顿、拉塞尔等车手的同款帽子和卫衣成为不少人的标配，秋季的旗忠网球中心，随处可见穿着德约、辛纳、阿尔卡拉斯同款球衣的球迷。借助多年举办全球顶级赛事的经验，如今在主场比赛日穿着球星同款去看中超，也成为上海的流行趋势。在上海体育场周边走一圈，便能看到身着拉唐、盖伊、吴曦等申花现役球员，以及于汉超、莫雷诺等申花名宿球衣入场的球迷。本轮做客的蓉城助威团中，费利佩、罗慕洛等热门球员的同款球衣也屡见不鲜，甚至还有穿着当年四川全兴黄色助威服来到上海体育场的老球迷。穿着同款在申花主场入口处拍张照，随后发到社交平台上，留下一句简单有力的“打卡成功”，正成为球迷的“常规操作”。

除了球衣，其他与球队、赛事有关的同款也备受关注。位于上海体育场的今年新建的申花中心内，不少成都球迷被申花队吉祥物布鲁的相关产品所吸引，其中不少是看了俱乐部制作的赛后场记而“种草”的。此外，得益于各类社交平台的传播效应，“申花拿铁”“椰蓉吐司”等因谐音被赋予美好寓意的，球员和教练尝试过的产品，也成为赛场内外的抢手货。“入场前吃一片椰蓉吐司，祝福申花压过蓉城！”球迷的豪言壮语背后，是越发明显的同款效应，以及越来越多行业借助融合发展的东风，为比赛日经济添砖加瓦的良好势头。

一张票架起一座桥

2025赛季，申花主场共吸引70万人次观众，在球票、周边商品和餐饮住宿等赛事消费上直接经济影响达到13.34亿元，间接拉动经济影响高达34.89亿元。申花蓝色经济圈效应不断增强。申花与蓉城的强强对话，更是吸引了61815名球迷来到上海体育场观赛，创造上海体育场承办大型活动历史上的最高入场纪录。其中包括8000名客队球迷，创造上海体育场承办大型活动历史上的最高入场纪录。“我们也感谢申花俱乐部，还有上海赛区的相关部门，尽最大可能给我们开拓客队区的票务资源。”成都蓉城俱乐部总经理吴博告诉记者，“申花还给我们的球迷安排了上海其他景点的优惠券。球场上我们是互相竞争，但是场外实际上是球迷之间的交流，其实我也很感动。”谈及这一话题，几位远道而来的成都球迷表示：“比赛的结果是一方面，更重要的是球票在我们和上海的朋友之间架起了一座桥，有了双向奔赴的理由。”

赛前在餐厅闲聊时，有不少蓉城球迷便透露了之后的计划：今晚看球，明天开始去申城的景点观光，再品尝一下小笼包等美食，以足球为名，过个不一样的“五一”假期。“这次申花开了比之前更多的客队看台，我们有了远征的机会，还能在这里玩两天。”本赛季刚刚加入蓉城远征军的成都姑娘晓茗是第一次来上海，“能在现场支持喜爱的球队，还能游览大都市，听说等下开赛前还有跟演唱会一样的全场大合唱和各类活动，我很期待，感觉这张球票真的挺值的。”她说。

在越来越多顶级赛事将目光投向中国，投向上海的背景下，赛场周边爆满的饮食店、销售额水涨船高的周边产品等，是“比赛日经济”火热的写照和文商旅体展融合消费的良好样本，更让“体育赛事”这张城市名片，变得越发闪亮。

撰文：新民晚报记者 陆玮鑫

图片：新民晚报记者 李铭珅 摄

编辑：陆玮鑫