北京
【亿邦原创】今年抖音电商618大促将于5月15日正式开始，6月18日结束，全程35天，较去年略短暂一些（2025年5月13日至6月18日）。
本次大促总体分为五个阶段：5月15日至5月20日为抢先购阶段，可重点做好520用户触达和运营；5月21日至5月26日为大促平销期，各类品类营销活动覆盖全程；5月27日至6月3日为618开门红阶段；6月4日至6月10日为平销期，期间有各类品类营销活动覆盖；6月11日至6月18日为冲刺期，平台会结合世界杯、端午节和618传统峰值做好全类目爆发。
核心玩法依然主打立减折扣（15%，由商家出资）和一件直降（商家自主设置）。两种核心玩法在平台资源扶持力度上无差异，包括消费券、单品货补、搜索流量、猜你喜欢、榜单等，仅在活动期间内，商品对消费者展示的大促利益氛围会有差异。
目前大促报名已经开始，报名活动的商品价格需要小于等于活动校验期间同店通商品展示标价和原价，且活动全程的普惠到手价（扣除大众优惠券后的价格）小于等于校验期内同店同商品站内普惠券后价。5月15日至6月18日，活动商品价格只可以调低，不能调高，同时自动开启包邮服务，但不会自动开通运费险和价保服务。大促期间，发货时效考核如日常一致。
商城流量宝和混资券是今年抖音商城的全新重点玩法。流量宝是商家做出小幅让利后，平台向高意向用户发放折扣券，主打免凑单和单件直降，让消费者在短时间内快速下单。商城混资券是平台和商家共同出资，出资比例至少1:1，最多平台翻倍出资2:1，在猜你喜欢推荐、短视频好物卡、商城频道、抖音商城APP等多场景自动弹出限时优惠券，加速转化。此外，今年抖音电商依然有商品卡免佣活动。
短视频和直播玩法与往年大致相同。直播方面，抖音电商618主打超值天团等头部达人直播和行业垂类直播；短视频方面，主要有挂车短视频和直播引流短视频两种。此外，今年抖音电商还开启了搜索扶持计划，高搜索需求品会获得平台独立流量激励，以及发起“看后搜养词计划”，通过流量激励和提供搜索营销工具的方式，鼓励商家做好搜索营销。
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