徐建成的人生半坡路：一个中国企业家的“基叶长青” 特稿

1988年的上海，一个年轻人站在车床前，手臂被机器造成严重伤害。血涌出来的时候，他或许想过，这一辈子大概就这样了。

他没有想到，几十年后，2026年4月21日，有几千人坐在苏州的庆典现场——他所创办的绿叶成立25周年庆。在现场，来自政商企学等各界人士和他以及他的团队，一起庆祝他的创业历程和公司的成长与发展。中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士在现场致辞中用“板车精神”四个字来总结他的企业，他听了感触很深。

那个年轻人叫徐建成，如今人们叫他“老徐”。我也在庆祝的现场，尽管与徐建成没有交流的机缘，但我能强烈的感受到他的“气场”和“有情有义”。一个企业家，在把市场做到全球之后，依然念念不忘自己的起点，这本身就是一种难得的品质——他最早的时候在上海做车工，手臂被车床夹断，后来摆地摊、卖手提袋，这些事他有时候对人们讲起来很平淡，但做企业的人都知道，能从那样的谷底走出来，靠的不是运气，是一股子韧劲，是“咬定青山不放松”的劲儿。

这就是中国的企业家和企业家精神的一种典型。可以静水深流，能够行稳致远。不急不躁，稳扎稳打。“登半坡见来路步步成阶。”颜江瑛在现场致辞中的这句话说到了骨子里。人生半坡，不是下坡，是走到半山腰回头望——每一步都算数，每一个台阶都是自己垒起来的。昨天如此，今天如此，明天亦如此。

徐建成在庆典现场真情诉说道：二十五年前，北京大兴区西红门镇志远庄村，一亩地，一个手工作坊，“北京绿叶世纪日化用品有限公司”的牌子挂了起来。说是公司，其实连个像样的厂房都没有。但徐建成在那块牌子上看到了未来。

更早的时候，1993年10月22日，他住进了北京奋章胡同的地下旅馆。新婚妻子的首饰卖了当本钱，从个体户干起。胡同、地铁站、批发市场，哪里能卖货就往哪里钻。那一年的北京，深秋的风已经很凉了，地下室里阴冷潮湿，但一个从江苏来的年轻人心里揣着一团火。

这团火，烧了二十五年，没有灭过。

颜江瑛在现场致辞中讲了一个词：“板车精神”。

什么叫板车精神？

就是不怕慢，只怕站。就是从一个胡同到另一个胡同，从一座城市到另一座城市，从一个国家到另一个国家，一点一点地推，一步都不停。

徐建成先生对板车的感情，外人可能不理解。绿叶二十周年庆的时候，他把一辆旧三轮车骑上了舞台。台下有人笑，但颜江瑛说她不觉得好笑——“一个企业家，在把企业做得如此成功之后还念念不忘自己的起点，这本身就是一种难得的品质。”

那辆三轮车，是绿叶最早的“物流系统”。一箱一箱的货，从作坊推到小卖部，从大兴推到北京市区。没有经销商愿意接的小单子，他自己送；没有物流公司愿意跑的远路，他自己跑。板车推过的每一条路，应该都成了绿叶的渠道。

这种精神，融入到了绿叶的基因里。不做虚的，不追风口，不搞资本游戏。老百姓每天要用的洗衣液、洗面奶、卫生巾、营养食品，五千余款产品，从研发、生产、仓储到销售，一砖一瓦搭起来。全球二十五个仓储，国内七个，海外十八个，没有一个是一夜之间变出来的。

这其实与徐建成身上有一种罕见的韧性直接相关。早年在上海做车工，手臂被车床夹断。这种事放在任何人身上，都是一记重锤。但他和他的家人没有因此“趴下”。摆地摊、卖手提袋，从最底层一点点往上爬。这股劲儿，在绿叶的发展历程中处处可见。

2001年作坊起步，到2006年启用占地二十五亩的现代化厂房，用了五年。从北京到苏州，从二十五亩到七十二亩的总部产业园，又是一个五年。2011年苏州绿叶成立，2014年产业园落成投产，三年时间，没有一天是浪费的。

有人问他，为什么不做房地产？为什么不做金融？那些钱来得快。他的回答很干脆：绿叶只做自己能做好的事。

这二十五年来，绿叶没有一天离开过美好生活这个行当。服装批发做过，手提袋卖过，但自从扎进日用品、化妆品等行业，就再也没有回头。从灭害用品到化妆品，从卫生巾到营养品，品类在扩，但根没有变——都是老百姓日常要用的东西。

颜江瑛说得对：“树长得快的不一定能活久，根扎得深的，才能经得住风雨。”

到今天，绿叶建成了六大研发中心：苏州总部研发中心、欧洲联合研发中心（与意大利INTERCOS莹特丽合作，设在意大利和瑞士）、江南大学化妆品联合研发中心、全国供销总社南植所联合研发中心、净呼吸CNAS实验室、绿巨人家居清洁研发中心。

这些名字不是摆出来好看的。二十二项国家发明专利、六十六项实用新型专利、六十六篇科研论文、十一款特证化妆品——每一个数字背后，都是真金白银的投入和日复一日的积累。

2012年，徐建成去欧洲谈化妆品合作。那时候很多人不理解：一个做灭害用品起家的企业，跑去跟意大利莹特丽谈合作，是不是有点不自量力？但他去了，而且谈成了。2013年的新品发布会上，莹特丽创始人Dario Ferrari亲自到场，和徐建成一起合影。那张照片，是绿叶从“日化”到“美妆”的成人礼。

后来的故事证明，这一步走对了。2025年中国化妆品市场交易总额超过一万一千亿，绿叶在这个大盘子里，靠的不是营销，是产品本身。

同时，绿叶的25年也是其从胡同到全球不断奋进的25年。

2006年，绿叶在义乌国际小商品城设立办事处，产品开始出口。同一年，Greenleaf商标启动全球注册。

到今天，这个商标覆盖了一百三十九个国家和地区，全球累计注册四千三百七十六个商标。绿叶超市在全球开了四千多家——国内两千五百多家，海外一千五百多家，分布在四十二个国家。从东亚到中亚，从东南亚到东欧，到非洲，到美洲，绿叶的产品走进这么多国家，不是一天两天能做到的。

2023年疫情过后，绿叶重启海外市场。2024年，海外市场实现了13.7倍的增长。这个数字背后，是三年疫情中没有断过的客户关系、没有停过的产品迭代。

绿叶与意大利INTERCOS莹特丽、瑞士Givaudan奇华顿、瑞士Lonza龙沙集团等国内外顶尖企业合作，一起共赢。颜江瑛在致辞中用了四个字：“美美与共”。

做企业不是一个人的事。要让跟着你的人都赚到钱，大家才愿意一起往前走。绿叶实实在在地做到了与大家一起“共创、共进、共享、共赢、共生”。

2025年9月21日，苏州山塘街，月中桂全球首店开业。

这个牌子始创于清咸丰元年，距今一百七十五年。杜甫有句诗叫“斫却月中桂，清光应更多”，古人把月宫里的桂树砍去，月光会更明亮。徐建成把这个老字号重新激活，不是贴个标签卖情怀——他与国际顶尖公司合作，做出了五十多款香妆产品，让古老的“月相美学，香妆一体”在今天重新活起来。

颜江瑛说，在这个浮躁的时代，还有人愿意花力气去复活一个百年品牌，让传统工艺和现代科技结合，这是对中国传统文化的理解和坚守。

而月中桂的操盘手，正是徐建成的女儿——一位年轻有活力的传承者——她给颜江瑛和中国香妆行业同仁留下了深刻印象。她不仅在企业担负着重要角色，还让一个濒临失传的老字号焕发出了新的活力。

基业长青，从来不是一代人的事。而徐建成和绿叶科技集团显然有了年轻一代人的希望和未来。

非常值得一提的是，在绿叶科技集团25周年庆的活动现场，受到过徐建成和绿叶资助的绿叶小学师生代表，一起表演了朗诵，那声音，那诉说，任谁听了都会动容。而这一切，都与徐建成的“利他爱人”有关。

2014年，绿基金成立。到2026年，累计捐出一亿三千多万元，建了十二所绿叶小学，七栋徐建成教学楼，一对一帮扶了一千一百多名贫困学生，累计帮扶超过四千一百名学生。

这些事，绿叶做得很安静却很用心。“利他爱人”这四个字，已经深深地刻在了徐建成的经营哲学里。

此外，已经把公司做得蒸蒸日上的徐建成，有个原则：不贷款——不是因为没有扩张的野心，而是他知道借贷的本质是在你犯错的时候帮你放大错误。不贷款，应该是他经营公司“不为清单”的重要一条。

这个原则，和段永平、巴菲特、李嘉诚的理念一脉相承。段永平说，能做到今天的成绩，不是有多么聪明，而是犯的错比竞争对手少。李嘉诚说他用百分之九十的时间想失败。巴菲特说投资的第一原则是永远不要亏损。

徐建成把这几个人放在他庆典现场分享文档的最后几页，不是偶然。他在向他们致敬，也在向自己确认：保守不是胆小，不犯错才是最高级的发展。

绿叶科技集团25周年庆典的主题是“再回首”，并且还邀请到了姜育恒在现场演唱。这本身就体现出功成名就的徐建成不忘初心，时刻回首来时路，以更好地奔赴新的未来。

除此之外，如果用一个词来概括徐建成创办的绿叶的25年，或是这四个字：“静水深流”。

绿叶有全球四千多家绿叶超市，有二十六个自主品牌，有覆盖一百三十九个国家和地区的商标护城河，有一千三百多名员工——其中海外员工二百五十五人。这些数字，都是一个台阶一个台阶爬上来的。

正如颜江瑛在致辞中说的一段话：“绿叶精神就是一种大道，就是板车起步，咬定青山；不靠运气，只靠韧劲；产品求真，技术扎根；慢，但一步不停；稳，故能行致远。”

这段话，可以看作是对徐建成二十五年的精准素描。

其实，徐建成的人生半坡路，不是一个孤例。他是中国改革开放后较早一代创业者的缩影。这些人白手起家，吃过别人吃不了的苦，受过别人受不了的罪，但他们有一个共同的特点：不相信命运，只相信自己。

他们不擅长讲漂亮话，不写BP，不谈风口。但他们懂一个最朴素的道理：东西要好，价格要实，要对得起跟你干的人。

这就是中国企业家精神的底色。不是投机，不是冒险，是韧劲，是“咬定青山不放松”的坚持，是把一件事做到极致的专注。

绿叶的“板车精神”，本质上就是这种精神的具象化。一辆板车，推了二十五年，从北京的胡同推到全球四十二个国家。推车的人从“小徐”变成了“老徐”，但推车的姿势没有变——弯腰，用力，一步不停。

在绿叶科技集团25周年庆的现场，颜江瑛还说了一段让人动容的话：“基业长青从来不是一代人的事。绿叶的根已经稳扎到年轻一代人身上了，这就是未来。有了这些文化与价值观，有了优秀的年轻一代的努力与踔厉奋发，三十年只是起步，五十年值得期待，一百年不是空话。”

徐建成也说过这样一句话：“坚持长期主义，做百年绿叶。”

这就是绿叶的“基业长青”。

从1985年上海打工算起，他在这条路上走了四十一年。从一亩的作坊到七十二亩的总部产业园，从个体户到全球四千多家门店，从北京地下旅馆到六大研发中心。每一步都不容易，但每一步都算数。

人生半坡，不是终点，是中点。坡还在往上，路还在延伸。

老徐和他的板车，还会继续推下去。而且，和他一起的，还有小徐——他的优秀的女儿。

“山高不言其峻，海深不言其阔；功成不骄其绩，业就不矜其能。”我也把无限的祝福给到他们和绿叶。诚祝：绿叶百尺竿头更进一步！

（本文由中国香妆融媒体钟编整理与编辑。中国香妆融媒体编发本文只是为了传递更多的讯息，并不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示等，仅供行业参考。）