格力新款“玫瑰空调”爆火，董明珠赢麻了

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

格力造，总有一款适合你。

在此，先郑重地向董明珠女士道个歉，对不起，之前的玫瑰空调，我们骂得太大声了。

真的，这绝不是阴阳怪气。

回头看2024年年初那会儿，整个互联网对那款粉红色、带立体玫瑰花瓣的空调的围剿力度，简直可以用“惨烈”来形容。

评论区里“土到爆炸”“上世纪审美复活”“情趣酒店风”之类的吐槽，随便一划就是几千条。

图源：小红书

现在倒好，格力前几天在上海AWE家电展上甩出一套萌系潮玩空调，小猫小兔云朵仙人掌，直接让全网开启了排队道歉模式。

网友说得好：一代人有一代人的玫瑰空调。

如果2024年那朵玫瑰是给妈妈辈准备的，那现在这只支棱起俏皮猫耳的小猫，就是冲着这届年轻人的钱包来的。

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小猫兔子仙人掌

年轻人的“情绪价值”空调

如果说2024年那台紫红色玫瑰空调是董小姐给妈妈们的情书，那今年这波萌物攻击，就是精准狙中了我们这代年轻人的心巴。

先来看看这几款让网友直呼“真香”的新设计。

小猫空调，整个一坨奶fufu的米白色，圆滚滚的机身，两侧还藏着俩小圆耳朵。

图源：格力电器（下同）

这设计思路很明确，就是把“喵星人瘫在地上”那种慵懒治愈感，直接做成了个会吹冷气的巨型摆件。

已经有网友在畅想，开关机的时候能不能配一声奶声奶气的“喵”，温度显示能不能做成猫爪印。

这届网友，连产品经理的活儿都抢着干了。

云朵空调走的则是治愈路线，但该说不说，我乍一看以为是卫生巾

仙人掌空调就更有意思了，长得跟一株放大版的仙人掌似的，摆在家里既是空调又是装饰品。

而且它不只是好看，据说还集成了加湿器和香薰机的功能，清新治愈一条龙。沙漠里太热？人家跳槽来吹空调了。

不过全场最会玩的，还得是小兔子空调。

这款立式空调不光长了一副兔子脸，最关键的是头顶的“头饰”是磁吸的，可以随手换。

今天你心情好，给它戴个熊猫耳朵；明天家里来客人，换个小鹿角；后天想让气氛凶一点，狮子的鬃毛装上。

一台空调，N种风格，这不就是空调界的DIY手办吗？

看完这些设计，网友评论区的画风彻底变了。

以前是“土爆了”“丑哭了”，现在是“很有设计感，不是千篇一律的机器”。

更有人开始反思：“我懂我奶的审美了。”

“我为去年嘲笑玫瑰空调道歉。”

甚至有人替董小姐配了内心OS：“董明珠女士：做完你的（玫瑰空调）做你的（萌系空调）...”

更夸张的是，连申请外观专利防同行抄袭这事都有人替格力操心了。

一位网友语重心长地留言：“我现在只有一个希望，就是希望小米手下留情，不要抄同款出来。”

这话听着好笑，但背后折射出的情绪很真实——大家是真的怕格力好不容易整出点好东西，转头就被友商“借鉴”走了。

也不是所有人都只盯着颜值看，也有不少人更关心价格。

毕竟玫瑰空调三万块的定价还历历在目，大家纷纷喊话：别太贵，年轻人的钱包真的扛不住。

一代人有一代人的浪漫，也一代人有一代人的消费能力。能不能把这股热潮转化成实实在在的销量，价格确实是道槛。

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审美三十年河东三十年河西

格力终于整明白了

回过头看，格力在空调外观设计这条路上，其实已经折腾了好多年。

玫瑰空调不是它们第一次尝试差异化。

第一代玫瑰空调最早能追溯到2015年，掐指一算都快十年了。

这些年里，格力陆陆续续出过各种风格的产品，但真正在舆论场上掀起大规模讨论的，也就是这两年的事。

去年，格力还推出过一款国风山水空调。

纯白色的机身上手绘水墨风格的山峰图案，上下镶着淡金色的边框，远看像一幅挂在家里的山水画。

这款空调亮相的时候，网上也是一片叫好。

有人说“中年人的审美终于被看见了”，也有人调侃“继玫瑰空调之后，董明珠的审美终于进步了”。

你看，从玫瑰到山水再到潮玩，格力的设计路线其实一直没变过。

它不是在推翻自己，而是在给不同的人群定制不同的选项。

给长辈的，是喜庆的、有仪式感的、功能性强的；

给中年人的，是新中式的、有文化韵味的；

给年轻人的，是可可爱爱的、情绪价值拉满的、能发朋友圈炫耀的。

一代人有一代人的玫瑰空调，这句话真不是玩笑。

想想我们小时候，家里的电器都是啥样？

方方正正，灰白两色，能制冷能制热就行，没人管它好不好看。

那时候家里能有一台空调就不错了，谁还挑长相？

但现在不一样了。Z世代年轻人当家做主了，买空调不看参数表先看颜值。

一台好看的空调放在客厅，那就是一个社交货币、一个打卡点、一个生活态度的标签。

格力显然看明白了这件事。从卖制冷能力到卖情绪价值，从做机器到做家居艺术品，这背后不是一次简单的改款，而是一次商业逻辑的底层重构。

当然，也不是所有人都买账。

评论区里依然有人表示“还是欣赏不来”，觉得这些萌系设计太幼稚，或者担心积灰难打理。

这很正常。一万个人心里有一万个哈姆雷特，审美这种东西本来就众口难调。

重要的是，格力终于学会了用不同的方言去跟不同的人说话。

不再是“格力造，随便造”，而是“你想要什么样的，我都能造”。

哪怕是被骂得最惨的玫瑰空调，放在2026年的今天回看，你也不能说它就是个失败的产品。

它可能不符合你的审美，但它确实找到了一群喜欢它的人。

这也算是董明珠那句“你不喜欢有人喜欢”的最好注脚。

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审美没有对错

写到这里，其实想说的就一句话：别轻易否定别人的审美，也别觉得自己这一代人的品味就永远正确。

再过二十年，说不定我们的孩子看着今天我们疯狂下单的小猫空调，也会发出同样的感慨，“这也太幼稚了吧，爸妈当年什么眼光啊”？

到时候，他们也会有一台属于他们那个时代的“玫瑰空调”。

审美没有对错，时代自有偏爱。能把所有人的偏爱都装进去，这才是真本事。

所以董女士，之前骂你的话，我们收回。

但有一个小小的请求：

那几款小猫小兔的，能不能别卖太贵？年轻人是真喜欢，但也是真的荷包羞涩。

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