2026美国玩具市场又一年度关键趋势！

引言

随着现代家庭对儿童成长环境关注度的提升，玩具产业正迎来一场以“舒适”为核心的变革。2026年，“舒适文化”（Cozy Culture）被美国玩具协会（The Toy Association™）列为年度关键趋势之一，正在深刻影响玩具设计与消费选择。

▍本文由美国玩具协会向中外玩具网供稿，编译/编辑：Jane/Salas。了解更多全球玩具行业新趋势，访问toyassociation.org/trends。

家长焦虑催生新需求

美国知名民意调查和市场研究机构哈里斯民意调查(The Harris Poll)于2025年3月发布的数据显示，73%的家长认为“数字排毒”（放下电子娱乐产品，让眼睛和大脑休息下）对孩子有益，其中68%的受访家长的孩子年龄在6岁以下。与此同时，美国玩具协会的最新研究显示，超过一半（53%）的受访家长希望能有更多带来舒适感和缓解压力的玩具。

美国玩具协会战略传播高级总监Kristin Morency Goldman表示：“家长已经意识到电子产品过度刺激对孩子的影响，并开始关注如何通过玩具帮助孩子调节情绪、恢复精力、重建与现实的连接。”为了满足家长这一需求，美国玩具制造商正尝试采用自然美学、简化玩法、减少科技依赖等，从设计源头融入舒适元素。

重视感官体验淡化科技

舒适文化推崇的是温馨、安全感与舒缓感。市场上表现突出的产品特征包括：植物图案、柔和色调、缓慢机械运动、安抚灯光，以及抚慰人心的感官设计。这些产品不仅吸引儿童，也受到成年人的欢迎，成为情绪健康的辅助工具。

市场研究机构Circana的数据也印证了这一趋势：传统低科技玩具类别如建筑套装、游戏与拼图、探索类玩具正成为增长主力。Kristin Morency Goldman指出：“这类玩具为孩子提供了自主节奏的玩耍空间，激发想象力，并以自然方式调动感官体验。”

新 品 聚 焦

以下为美国玩具协会甄选的契合“舒适文化”趋势的2026年玩具新品：

• 森林朋友感官拼图

Forest Friends Touch & Feel Puzzle

Melissa & Doug出品。这是一个木制拼图五件套，拼图上有色彩缤纷的森林动物和柔软的硅胶纹理细节，既能鼓励宝宝进行感官探索，又能培养宝宝精细运动、配对和解决问题的能力。

• Russ温室系列8英寸毛绒悬挂花植

Greenhouse by Russ 8-Inch Hanging Plant with Flowers Plush

Jazwares出品。产品采用回收材料制成，悬挂花植的造型非常可爱，能为房间空间增添永不凋谢的绿意，而且无需费心打理，维护成本低。

• Wyldshyres玩偶

Wyldshyres

Tomgrrrl Toys出品。产品包括两只口袋大小的玩偶，分别是一只独角兽与一只恐龙，鼓励孩子探索自己的情绪并激发想象力游戏。

• 儿童安全纸锯

Chompsaw

Chompshop出品。这是一款儿童安全型电动工具，让孩子们能够轻松切割出不同形状的厚纸板，降低孩子们动手制作城堡、立体模型以及其他创意项目的门槛。

• 白日梦桌游

Daydream

艾赐魔袋出品。这是一款轻策略游戏，通过组合数字打造“完美云线”，再解锁不同场景与物件收集。折叠式版图带来8种玩法组合，让每局都有新鲜感。简单上手、画画加成、策略适中，适合所有人一起做一场温柔的白日梦。

• 生命流光绘

Lifelines

FlowArt出品。产品内附的发光笔可照亮纸面，呈现隐藏图案，让你一边描摹一边进入沉浸式的冥想流动状态。套装包含 20 幅可揭示的静心场景与可混色的五色墨芯，让创作过程既放松又富有层次。轻便易携，随时随地帮助你减压、专注并享受无屏幕的平静时刻。

• 面团宝宝

Dough Babies

Cute C Toys出品。该系列宝娃拥有多种不同肤色和可爱的设计。产品采用手工缝制，轻柔可挤压、令人想拥抱。

随着家长对“慢娱乐”、“情绪健康”和“感官友好型”产品的持续关注，玩具产业会向更具包容性、疗愈性与自然感的方向演进。