“其他没了”商标被宣告无效，但简爱酸奶有点冤

春和景明，群众的眼睛也变得闪亮。

最近，包括白象、今麦郎、克明食品等品牌生产的“手擀挂面”或“手打挂面”，被辨出是机器制面。

对涉事企业而言，类似事情完全没有辩驳空间。

今麦郎创始人说，“手打”商标是2006年注册的，已经用了20年。随着时代的进步，消费者认知的提升，产品也必须跟上时代的步伐，今后不再使“手打”商标。

曾经炸翻“相亲相爱一家人”微信群的“壹号土”猪肉，已在产品外包装上作出修改，同时在产品页面上，将“壹号土”与“猪肉”之间，以空格隔开。

又如，树上采的椰子水。国家知识产权局商标局“中国商标网”的信息显示，申报近一年以来，“树上采的”商标仍然是“等待实质审查”的状态。

按照目前的舆论导向，大概率，有可能，最终无法通过审核。

刻意将商标与产品名，组合成带有正面意象的广告宣传词组，对消费者产生误导。这种做法，被《人民日报》客户端的评论文章称为“文字游戏”。

消费者有更简洁的定义：鸡贼。

但在众多被舆论炙烤的品牌中，有一个，尚有实事求是的空间。

那就是主打“其他没了”的简爱酸奶。

“其他”确实“没了”

创立于2015年的简爱酸奶，以产品和配料的“极致纯净”切入低温酸奶市场，对外强调的初心是“为家人和孩子做安心好奶”。

在2015年前后烈火烹油的消费升级趋势中，类似的产品定位不鲜见。比如最新定稿之前提及的彩虹星球，其出发点同样是，初为人父的创始人，为孩子寻找安全可靠的鸡蛋。其出品，后来经受住打假人“严苛”的考验。

较为特殊的是，因为互联网舆论分化，简爱酸奶一度遭遇无妄之灾：它家一款名为“父爱配方”的酸奶，被某些群体质疑“爹味”。

至于“其他没了”的注册商标，早在2020年，便有网友在互联网问答平台提出质疑。

其时，简爱酸奶通过官方渠道澄清，强调自身从未隐瞒“其他没了”是商标。它家认为：

在简爱提出只有生牛乳、糖、乳酸菌，其他什么都不添加的高端无添加酸奶产品理念时，市场上并没有同类预包装食品在售，因此我们将“其他没了”申请注册为商标，保护我们独特的定位。放眼全球，2015年时clean label清洁标签的产品领域也没有像简爱一样极致到只有3原料的产品，也没有类似的宣称。

六年前的声明，如今仍能读出一份对产品的自信、对“其他没了”的自豪。

但时移世易，近年，伴随其他乳企纷纷入局“配料纯净”赛道，简爱酸奶的优势逐渐变得不明显，好在价格也不再刺眼。

“其他没了”是注册商标的事情，却开始被媒体频繁提及，常常与“壹号土”“安踏断码”等商标并列。

客观而言，在商业伦理层面，“其他没了”与那些“心机商标”有本质区别。

以其主打的“0％蔗糖酸奶”为例，外包装上写着“配料仅有生牛乳、乳酸菌，其他没了”。

查看配料表，会发现确实只含生牛乳和三种乳酸菌，符合事实，与商标之间没有矛盾。目前也没有证据证明，配料表撒谎，添加了其他东西。因此不存在虚假宣传的问题。

再以“纯净裸酸奶”为例，外包装上写着“配料仅有 生牛乳、糖、乳酸菌 其他没了”。配料表也与之相对应，不多不少，三种成分。

其他产品，同理。

检索可知，简爱酸奶自创立以来，虽偶有争议，但在产品配料和添加方面，除了配料表标注的成分，“其他”确实“没了”。

在主观上没有误导消费者的意愿，客观上也没有造成误导消费者的结果。就像六年前那份声明和自述，“其他没了”只是企业在初创之时，市场洞察的一个结果，是差异化营销的产物和Slogan，不希望被同行效仿，因此注册了商标。

注册商标已被宣告无效

但难以回避的是，当“心机商标”大行其道之时，简爱酸奶无法独善其身，不得不重新审视“其他没了”的价值。

目前，检索“中国商标网”可知，简爱酸奶的品牌所属企业——朴诚乳业（集团）有限公司（曾用名：广州市朴诚乳业有限公司），一共有7项含有“其他没了”的商标申请记录，其中6项“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。

另有一项“申请/注册号16926255”的商标，原本专用期限至2027年04月13日，但目前处于“被撤销”状态。

第1930期商标公告《注册商标宣告无效公告》显示，根据《中华人民共和国商标法》第四十四条、第四十五条和第四十七条之规定，注册号为16926255的商标“其他没了”宣告无效，予以公告。公告时间是2025年4月6日。

来自国家知识产权局官网及其他公开渠道的信息显示，商标被撤销通常包括两种情形：

一是争议撤销，是指商标注册后，因为某些法律原因导致商标被注销或不再享有专用权。

二是使用撤销，是指注册商标在使用过程中存在不恰当的使用行为。

目前尚不明确，“其他没了”的注册商标，因何种缘由被撤销。但似乎可以听见，有人在长叹一声，一声又一声。

我们应该坚决反对“心机商标”，但不宜在舆论风潮中，一棍子打死。在法律和商业伦理的边界内，应充分辨析每一个个案，厘清事实，实事求是，一码归一码。

如此，才能日拱一卒，一步步创造更好的商业环境和舆论空间。

当然，日拱一卒听起来就很累，有点西西弗斯附体。双休日还是好好休息吧。