实探｜粤港澳大湾区花展启幕 激活深圳跨境消费新生态

3月27日，以“优雅开放 融合共生”为主题的2026粤港澳大湾区花展正式启幕，展期持续至4月6日。现场粤语、普通话交织，香港家庭在特色展园前驻足留影，澳门青年打卡葡式花境，深圳市民携老扶幼漫步鲜花市集，一幅湾区消费融合的春日图景徐徐展开。这场以花为媒的文旅盛会，正成为深圳“文旅引流+商圈承接+政策赋能”跨境消费模式的生动实践，为加快建设湾区消费中心注入强劲动能。

花展现场：港澳游客成为主力，赏花消费联动成新风尚

作为粤港澳联合打造的年度重磅文旅IP，本届花展设置大师园、湾区花园、城市花园、鲜花市集四大核心板块，既汇聚来自多个APEC经济体的国际园艺精品，也集中呈现广州、香港、澳门、横琴及深圳各区的城市园艺特色。香港园以花艺叙事串联城市变迁，澳门园融入葡式建筑与花卉美学，深圳各区展园则结合科技与人文，展现多元城市气质。华强北科技文创产品同步亮相，无人机、智能穿戴设备与自然园艺相映成趣，进一步吸引年轻群体与家庭客群。

花展现场（陈霞昌 摄）

记者现场走访观察到，开幕当日园区人气旺盛，港澳游客占比突出，家庭游、结伴游成为主流。不少游客从口岸入境后，搭乘地铁直达园区，形成“上午赏花、下午逛商圈”的一日游模式，赏花热度迅速向周边商业载体传导。福田星河COCO Park、卓悦中心、深业上城等重点商圈客流明显回升，餐饮、零售、休闲娱乐等业态订单量同步增长。商场内粤语服务、港澳电子钱包支付、离境退税指引等配套齐全，多家商户针对入境游客推出专属优惠，有效提升消费转化。

花展现场（陈霞昌 摄）

来自香港的市民李先生告诉记者，从西九龙站乘高铁至深圳北站，再换乘地铁即可抵达花展现场，全程便捷高效。看完花海后前往商圈用餐、购物，既能感受春日氛围，也能享受跨境消费的便利与实惠。澳门游客林先生则表示，在深圳看到具有澳门特色的园艺造景倍感亲切，也真切感受到大湾区文旅消费一体化带来的便利。不少本地市民也坦言，今年花展湾区氛围更加浓厚，往来游客结构更加多元，一场花事已然成为粤港澳民众交流互动、休闲消费的重要平台。

数据透视：跨境消费稳步升温，港澳客源支撑市场增长

粤港澳大湾区花展带来的消费热潮，并非个别现象，而是港澳居民北上深圳消费持续常态化的集中体现。近年来，随着深港通关全面恢复、跨境交通不断加密、消费环境持续优化，港澳居民在深消费规模稳步提升，成为深圳消费市场重要的增量支撑。

根据中国人民银行深圳市中心支行公布的数据，2025年境外人士在深非现金支付笔数达到1.9亿笔，支付金额264.6亿元，同比分别实现28%和31%的增长。其中，港澳台居民贡献占比达到82%，香港居民在深消费金额为154.81亿元，同比增长24%，保持强劲增长势头。与之对应的是，2025年深圳社会消费品零售总额达到10259.93亿元，消费大盘总体稳健，跨境消费成为拉动增长的重要力量。

跨境消费的持续活跃，离不开口岸客流的有力支撑。2025年，深圳口岸出入境人员达到2.74亿人次，同比增长14%，出入境规模继续位居全国前列。作为深港往来重要枢纽，深圳湾口岸全年出入境人员突破5000万人次，同比增长27.7%，日均客流保持高位运行，周末及节假日更是迎来明显高峰。随着“港车北上”“澳车北上”政策深入实施，港澳居民跨境出行更加自由便利，自驾来深消费、休闲、体验文旅项目日趋普遍，进一步拓宽了跨境消费的场景与空间。

离境退税政策的持续优化，也显著提升了港澳游客的购物意愿。2026年春节假期，深圳各离境退税网点验核退税申请单2249票，涉及消费金额2588.4万元，同比分别增长7倍和1.2倍，其中港澳游客占据绝对主体。目前，深圳已在口岸、机场、码头等关键节点布局6个离境退税网点，实现海陆空口岸全覆盖，全市退税商店数量超过2000家，2025年新增退税商店超过1000家。依托“即买即退”等便利化改革，退税办理效率大幅提升，有效激发了港澳游客购买数码科技、美妆护肤、黄金珠宝、服饰箱包等商品的热情。

从消费结构来看，港澳居民在深消费正在经历明显升级。以往以日用品、食品、药品为主的集中采购式消费比重逐步下降，文旅体验、特色餐饮、数码产品、时尚购物、亲子服务、健康消费等领域占比持续提升。文旅娱乐类消费已成为港澳游客在深支出的重要组成部分，消费行为更加注重品质感、体验感与场景感，标志着跨境消费从价格驱动逐步转向价值驱动。

记者观察：三位一体协同发力，塑造湾区消费新生态

以粤港澳大湾区花展为代表的高品质文旅IP，正在推动深圳形成一套成熟可复制的消费促进机制，即以文旅引流为入口、以商圈承接为载体、以政策赋能为保障，三者协同发力，共同构建高效顺畅的跨境消费生态。

在文旅引流方面，深圳持续打造粤港澳大湾区花展、深圳时装周、音乐节、体育赛事等一批具有辨识度的城市文旅IP，突出湾区共商共建共享特色，不断增强对港澳居民的吸引力。通过免费开放、优化交通接驳、提升公共服务等方式降低参与门槛，让大型文旅活动真正成为聚客入深、带动消费的流量引擎。2025年，深圳全年接待游客2.07亿人次，实现旅游总收入3147.3亿元，同比分别增长10.9%和14.4%，文旅产业对消费的拉动作用持续显现。

在商圈承接方面，深圳凭借密集的商业布局、丰富的品牌供给和不断迭代的消费场景，具备强大的客流转化能力。目前全市已建成30个重点商圈，其中7个商圈入选全国商业力百强商圈。2025年，深圳新增首店、旗舰店、新概念店近1200家，其中国际品牌首店152家，同比增长78.8%，高端品牌与潮流业态供给持续丰富。

在政策赋能方面，深圳围绕支付便利、退税提速、消费激励、通关简化等关键环节持续发力，不断降低跨境消费的制度性成本。在支付端，微信香港钱包等跨境支付工具覆盖面持续扩大，支持港币直接支付与实时结算，实现“一部手机逛深圳”。在退税端，深圳持续推进退税商店扩容、流程简化与智能审核，让“即买即退、快速办结”成为常态。与此同时，口岸通关效率提升、跨境交通加密、港车澳车通行便利化等一系列措施，从基础层面夯实了跨境消费的支撑体系，推动“工作在港澳、消费在深圳”逐步成为常态化生活方式。

从一场花展望向整个大湾区，一场深刻的消费格局变革正在发生。深圳正从港澳游客传统意义上的过境中转地，加速转变为具有强吸引力和承载力的湾区消费中心。依托便捷的跨境交通、完善的商业体系和持续优化的政策环境，深圳不断吸引港澳居民前来深度消费、体验消费、品质消费，推动跨境消费从短期爆发转向长期稳定增长。