美国智能手机市场整体萎缩 iPhone 17热销带动苹果市占逆势扩张

市场研究机构 Counterpoint 最新数据显示，2026 年第一季度，美国整体智能手机销量同比下滑 5.7%，但苹果在这一时期逆势增长，凭借 iPhone 17 系列的强劲需求继续扩大其在美国市场的份额。同期，Android 智能手机销量同比锐减 14.4%，平台格局进一步向苹果倾斜。

报告指出，2026 年一季度美国 iPhone 销量同比增长 1.3%，在整体市场收缩背景下显得尤为突出。在三大运营商 AT&T、T-Mobile 和 Verizon 中，苹果均实现份额提升，其中 Verizon 表现最为抢眼，苹果在其智能手机销售中的占比已达到 77%。

这种增长一部分延续自 2025 年假日购物季的供应限制效应：由于上一季度供货吃紧，部分需求被推迟至 2026 年初释放，拉长了整个 iPhone 产品线的销售周期。Counterpoint 还特别提到，基础款 iPhone 17 在 2026 年第一季度的市场表现好于预期，成为拉动销量的关键机型之一。

从平台分布来看，美国智能手机市场进一步向 iOS 倾斜：2025 年第一季度，苹果在销量中的占比为 72%，Android 为 28%；到了 2026 年第一季度，两者变为 75% 与 25%。这意味着在整体盘子缩小的同时，苹果用更高的占比锁定了更多高价值用户。

三星方面，由于将 Galaxy S26 的发布推迟到 3 月中旬，错过了季度早期的部分换机窗口，为苹果在高端市场腾出了更多空间。目前美国高端智能手机市场依旧高度集中在苹果、三星、Google和摩托罗拉等少数品牌之间，旗舰机型的发布时间对销量节奏影响显著。

Counterpoint 认为，运营商渠道依旧是苹果在美国市场的一大优势来源。在 2026 年第一季度，苹果在 Verizon 的份额大幅提升至 77%，显示其在合约机、分期和套餐绑定等方面与运营商形成了强黏性的合作模式。

价格和产品策略上，苹果通过相对稳定的定价巩固了竞争力。以 iPhone 17e 为例，苹果在保持价格相对平稳的同时，将入门存储容量提高到 256GB，而在内存与存储成本普遍上涨的背景下，其他品牌则更多被迫提价才能维持利润空间。与此同时，运营商补贴、分期金融方案以及围绕 iOS 生态的黏性，正在与纯硬件参数一起，共同塑造用户的最终购机决策。

在 600 美元以上价位、通过美国后付费渠道销售的机型中，苹果进一步强化了自身的促销和曝光位置，整体表现优于三星，在 Counterpoint 的智能手机促销指数中占据优势。这种策略虽然可能在某些细分机型上压缩硬件利润率，但有利于长期维持 iOS 用户规模，进而推动订阅与服务业务的持续增长。Counterpoint 指出，随着元器件成本持续上扬，中小Android品牌很难在价格稳定性、运营商支持和市场营销规模上与苹果抗衡。

与高端市场的结构性稳固形成对比的是，美国预付费与低价位智能手机市场在 2026 年一季度持续走弱。更高的油价和债务还款压力，部分抵消了退税季带来的额外现金，使得低收入用户在购机和换机上的预算更加紧张。在 100 美元以下价位段，销量下滑尤为明显，内存成本上涨和利润空间挤压给中小品牌带来巨大压力。

在这一市场层级中，三星和摩托罗拉通过 Cricket、Metro 等预付费渠道，进一步提升了自己的份额。相反，TCL、HMD、Maxwest、Orbic 和 Blu 等品牌则出现份额流失、产品更新周期延长以及市场营销投入不足等情况，显示出“弱者恒弱”的趋势。Counterpoint 认为，美国智能手机市场正在加速走向集中：高端市场由苹果牢牢占据主导地位，而在低价位与预付费领域，三星和摩托罗拉正逐步吸收中小品牌让出的空间。