广西
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上周陪刚工作两年的表弟挑新能源车，他抱着参数表比对了快三周，连续航误差、零百加速的毫秒差都算得明明白白，结果线下看到领克07 EM-P和潮玩IP ROBBi的联名款，坐进去转了一圈，当场就付了定金，之前纠结的一堆细节全抛到了脑后。
他说之前看的所有车，都像列满数据的功能清单，唯独这台给他的感觉不一样，ROBBi的潮流元素和整车的设计融合得丝毫不生硬，完全没有普通联名款那种硬贴标签的违和感，开去和玩潮玩的朋友聚会，停在路边随便拍两张都能当朋友圈素材。
现在的年轻消费者选车，早就不把代步需求放在唯一的考量位置，车是每天都要使用的移动空间，也是对外表达审美和态度的符号，能不能契合自己的圈层文化，很多时候比多一个不常用的配置权重高得多。
这次联名的核心也根本不是蹭热度，而是把汽车产品和潮玩文化的内容边界打通了，不管是车主的日常分享，还是潮玩圈层的相关讨论，都能自然延伸到产品本身，完全没有传统硬广的突兀感。
如今新能源市场的竞争早就进入了深水区，单纯堆参数很难再打动用户，真正沉下心去理解年轻人的审美、社交需求，用共创的方式拉近距离，才是真正走对了年轻化的路子。
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