此“无印”非彼“無印”？MUJI与Natural Mill引发标识混淆，专家支招如何辨析

​东方网记者程琦3月11日报道：“一直以为买的是日本MUJI，回家看购物袋才发现印的是Natural Mill。”随着“3·15”国际消费者权益日临近，关于“无印良品”商标重名引发的消费困惑再次在社交媒体引发热议。不少消费者发帖表示，在购物时面对视觉标识、产品包装极其相似的两个品牌，极易陷入“蒙圈”状态。

视觉“孪生”导致消费误判

记者在社交平台搜索发现，消费者的困惑主要集中在“误购”上。有网友表示，在线下逛街或电商搜索时，看到熟悉的红底白字招牌和极简风格包装，便下意识认为这是日本品牌“MUJI无印良品”。直到拆封后看到“Natural Mill”或“北京棉田”的字样，才意识到此“无印”非彼“無印”。

这种“视觉错觉”并非偶然。调查发现，两家品牌在门店装潢色彩、字体排版以及产品品类上存在高度重合。在部分电商平台，以“无印良品”为关键词检索，页面往往同时跳出两家店铺，若不仔细查看副标题或店铺主体信息，普通消费者很难在第一时间做出区分。

二十年的商标“罗生门”

为何市场上会出现两个“无印良品”？记者查询中国商标网及公开资料发现，这是一场跨越二十年的商标法律纠纷产物。

公开信息显示，“无/無印良品”相关商标分属日本株式会社良品计画和北京棉田纺织品有限公司。北京棉田纺织品有限公司成立于2000年。早在2000年4月，该公司便申请注册了“无印良品”商标，涵盖了棉织物、毛巾、床单等第24类商品。

日本株式会社良品计画（MUJI母公司）于2005年进入中国市场。虽然其在国际上拥有极高知名度，但在国内第24类商品（家纺等）的商标注册时间晚于北京棉田。

目前，日本MUJI在中国的经营主体为无印良品（上海）商业有限公司；而“无印良品Natural Mill”的主体则为北京棉田。2025年，相关终审裁定维持北京棉田公司第24类商品相关商标注册权，形成多主体分品类持有该商标的局面，客观上增加了消费者的辨识难度，双方在不同品类上各自持有合法商标。

消费提示：避开“消费迷雾”需看准这三点

面对高度相似的品牌呈现，消费者该如何保护自己的知情权和选择权？业内人士建议，在选购时可通过以下“三看”进行快速识别：

看英文标识：日本品牌的核心标识为“MUJI”；北京棉田旗下品牌通常带有“Natural Mill”或“无印良品”简体字样。

看主体信息：电商下单前，建议点击“店铺信息”。日本MUJI的经营主体通常显示为“无印良品（上海）商业有限公司”；而另一方则多关联“北京棉田”相关企业。

看产品细节：注意查看吊牌上的生产商地址和品牌logo组合。

业内人士指出，随着“提升消费品质”成为今年消费维权的年主题，品牌信息的透明度尤为重要。虽然商标权在法律层面已有裁定，但在商业实践中，品牌方是否应进一步强化差异化标识，避免利用“视觉模糊”误导消费者，仍值得探讨。在这里提醒广大消费者：在追求极简生活美学的同时，也要多留心眼，看清标识。在信息丰富的消费环境下，多渠道核对信息，才能确保每一笔消费都“所见即所得”。