消费焕新，年味升腾来南京体验商文旅体多元场景

新春消费旺，活力焕新篇。春节假期，南京消费市场人气旺盛，消费潜力不断释放。2月24日，记者从南京市商务局了解到，根据银联商务统计数据，全市假期消费金额同比增长17.1%，消费人次同比增长25.1%。

政策焕新：以旧换新激发活力

“焕新”政策持续提振汽车、家电等大宗消费。汽车以旧换新补贴活动，对符合汽车报废更新补贴或置换更新补贴条件的个人消费者分别给予最高2万元或1.5万元补贴。截至2月21日，2026年南京市汽车以旧换新补贴收到申请超9400笔。

按家电以旧换新及数码和智能产品购新政策，家电产品每件补贴最高1500元，数码和智能产品每件补贴最高500元。春节假期，南京地区参与补贴活动的企业销售家电补贴产品超1.8万件、数码和智能补贴产品超10.2万件。

有奖发票活动持续激发消费活力。聚焦零售、餐饮、住宿等八大领域，覆盖商场购物、餐饮住宿、观影观演、景区游玩、健身消费等日常核心消费场景，在定期抽奖（最高800元）基础上，春节期间额外叠加最高50元红包的即时抽奖，实现“消费赢彩头、新春添喜气”。截至2月21日，有奖发票累计参与人次51.9万次，上传成功发票276.9万张。

体验焕新：主题活动年味十足

假期期间，南京市商务局监测的商贸流通企业合计实现销售（营业）额同比增长11.1%，其中商场、综合体类监测企业销售额同比增长14.4%，进店客流同比增长13.5%。建邺区累计接待监测点位游客152.24万人次，较2025年春节平均同比增长9.08%；银联文旅消费总金额达6.04亿元，较2025年平均增长38.73%；重点商业综合体客流量同比增长11.21%，销售额同比增长18.05%。

丰富消费券点燃消费热情。全市联动美团推出“同窗寻苏味·家宴贺团圆”活动，打造“餐饮+住宿+文旅”一站式欢聚体验，发放百万元线上消费补贴。江北新区发放暖冬餐饮消费券，最高满减150元。鼓楼区联动区内主要商业体、家电及汽车企业等，通过“鼓楼星推官”小程序发放百万元消费补贴。

商场街区开展特色活动。德基广场创新打造新年吉祥物“梦幻马”。中央商场推出“马上有爱”新春特别活动，联动大华大戏院，打造中央商场90周年时光长廊和大华文化周。万象天地结合自身“Mall+街区+古建”特征，开展游千灯长街、祥狮舞新春、财神巡游等活动。建邺万达广场开展非遗皮影剧目展演、非遗鱼灯巡游和套圈、投壶等新春游园会活动，将非遗技艺融入现代商业空间。

餐饮企业打造浓厚年味。南京大牌档、小厨娘、狮王府等积极推出特色年夜饭套餐等产品，通过直播、配送、自提等方式，开展年夜饭预订、年夜饭带回家、年货礼盒等促销活动。品牌餐饮企业持续优化服务体验，推出新春主题装饰、年俗互动及“打包年夜饭”等便民服务，有效保障市民及游客假期消费需求。

场景焕新：商文旅体亮点纷呈

持续深化，打造丰富消费场景，金陵长乐坊、第40届秦淮灯会、汤山、园博园、溧水何林坊双龙闹新春等众多场景，持续吸引旅客在商文旅体多元融合中感受春节韵味。

多元融合打造消费新场景。华东首个沉浸式大明文化空间金陵长乐坊于初三正式试营业，将文化年味与沉浸式体验深度融合，构建了一套完整的“NPC常态化互动系统”，让消费者成为剧中人，以“角色”身份深度参与剧情，沉浸式感受大明风华与金陵文脉；项目引入超200家特色品牌，其中超过50%为首次进入南京商场，涵盖文化服饰、妆造旅拍、非遗百工、金陵美食等八大业态。试营业两天来，日均客流量突破10万人次，沉浸式演艺日均上演20余场。

夫子庙—秦淮风光带游人如织、热闹非凡，以“华彩映九州·幸福中国年”为主题的第40届秦淮灯会将夫子庙化作一片灯海。牛首山以“福文化”为核心，精心打造新春文旅盛宴，据去哪儿旅行平台2月20日数据，南京牛首山文化旅游区入选门票预订量最高的TOP10景区。无想山景区以“马年”为核心元素推出系列沉浸式商文旅活动，设置“马上有钱”“马到成功”两大热门打卡点，有效带动景区客流与消费双提升。高淳老街换上限定“新年盛装”，“马年好运”合影墙惊喜上新，鱼灯摇曳、荷灯映水、月灯凌空，各式各样的花灯点亮非遗街头。

多元场景吸引外国旅客体验。各大旅行社接待来自欧洲、南美、新加坡、马来西亚等地外国旅客，多国友人齐聚金陵共度佳节。据南京出入境边防检查站预测，春节假期，南京禄口出入境旅客约7.6万人次，其中出入境外国人5000余人次。

禄口机场免税店完成改造提升，在出境隔离区新建“苏新消费”展示区，引入高淳陶瓷、南京肥皂、桂花鸭、桃源村等老字号品牌以及机器人、AI智能等本地特色品牌40余个；全市重点商圈以及夫子庙、老门东等热门景区的158家离境退税商店，提供时尚产品以及云锦、金箔文创等南京特色商品，为外国旅客选购南京礼物提供丰富选择。

江南时报记者 张梓扬