人文经济激活消费新动能｜年轻人为何扎堆长春“这有山”？

灵蛇辞旧岁，骏马启新程。春节期间，长春一座名为“这有山”的商业综合体内，张灯结彩、人头攒动，年味颇浓。这座将自然景观“搬进”商场、日均吸引3万人次打卡的文旅小镇，正成为东北年轻人眼中的“网红顶流”。

游客在“这有山”文旅小镇中游玩。新华社记者唐成卓 摄

走进“这有山”，眼前是一座高约30米的“山丘”——石阶蜿蜒向上，街巷错落有致，亭台楼阁、各类小店藏身其间，溪流潺潺声与游人喧闹声交织。200多家特色店铺依着“山势”错落排布，游客拾级而上，方可开启“登山寻宝”之旅，解锁层层惊喜。

立体的空间设计，打破了部分游客对商业综合体的刻板印象。“和千篇一律的商场不同，在‘这有山’边爬山边逛街的体验很新颖。”沈阳游客赵婕说。

“不同于普通商业体的规整布局，我们舍租赁面积换体验价值，将商业体景点化。”长春这有山文旅商业发展有限公司总经理刘朝霞表示，不追求大牌扎堆入驻，“这有山”更倾向容纳非遗工坊、主题书店、沉浸式剧场等多元业态，目标是让每家店都成为亮点。

在工作人员孙亚婧看来，“这有山”对年轻人的吸引力，主要来自其对东北文化的深耕。游客可以在“山里邮局”寄出一张印有雪花的明信片，可以在“山里书局”购买各类东北特色文创产品，还可以在非遗工坊学习陶艺、剪纸、扎染等传统技艺。

图为“这有山”文旅小镇中一景。新华社记者唐成卓 摄

为避免“开局火爆、后继乏力”的问题，吸引游客“二刷”“三刷”，“这有山”采取“常变常新”策略。“每年调铺率达40%，持续的场景升级和活动策划为小镇持续注入新鲜血液，游客每一次来，都能发现新玩法。”刘朝霞说。

中国政法大学商学院教授张巍认为，中国东北地区冬季寒冷，这座“四季常青山”给游客们提供了舒适的游玩体验，很好地满足了游客需求，是中国非标准化商业体的创新范本。

游客在“这有山”文旅小镇中游玩。新华社记者唐成卓 摄

长春市朝阳区旅游管理中心主任陈玉晶说，长春组织专人进驻“这有山”，和企业一同在发展中不断总结经验，助力企业成功申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区，多家吉林省首店先后落地“这有山”。

近年来，长春深挖城市文化内涵，改造后的新民大街焕然一新，“松苑咖啡馆”“丰乐剧场”等一批历史建筑被活化利用，“汽车城”“航空城”名片越擦越亮，经济活力与人文内涵在这片黑土地上相映成辉。（记者唐成卓）