马年新春消费“开门红”：旅行、生活娱乐等微信支付笔数大涨20%

2026年马年春节，被称为“史上最长春节假期”。更充裕的团聚时间不仅拉长了年味的余韵，更直接点燃了多元化的消费热潮。2月23日，微信团队发布2026春节数据报告《新春消费“马”力全开》，展开了一幅消费旺、出游火、年味足的新年图景：春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，马来西亚、马尔代夫等带“马”字的出行目的地热度高涨，视频号上共计发布近千万条与春节相关的内容。

跨境出游“马”上火爆：马代、大马等消费翻番

“生肖游”正成为超长假期出行的新时尚。报告显示，带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来大波中国游客潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，春节假期，小程序在全球市场表现亮眼，交易金额同比增长超65%。

在“生肖游”走红的同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数Top5。此外，受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，意大利也领衔卡塔尔、瑞士等国，在马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速“最快黑马”。

随着240小时过境免签政策推行满周年，入境游在马年春节迎来集中爆发。海外入境游客通过在微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。其中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。“外包内用”上，微信支付现已支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节笔数同比去年笔数增长超过28%。

大湾区北上南下继续“双向奔赴”，港人北上从单纯游玩进化为全方位生活方式：内地电商平台消费笔数激增近430%，北上就医亦成健康消费新趋势，港人北上私立/民营医院诊所消费笔数同比增长117%。

消费需求“马”力全开：旅行、生活娱乐等双双大涨20%

得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高，微信支付在旅行、生活娱乐等交易中的笔数涨幅均超20%。在支付后，用户通过“摇一摇领优惠”领用银行立减金并且核销的用户数比上月同期接近翻了一番。

县域城市势能强劲，大规模的返乡潮有力激活了下沉市场的内需潜力。数据显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。

超长假期也激发了空前的出行需求。国内游方面,年味游、避寒游及非遗游齐升温。数据显示，在旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头”的微信搜索同比增幅居于前五；海南封关运作叠加长假效应，岛内离岛免税消费迎来爆发式增长：春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

数字年味新意加“马”：广东登顶全国最爱送蓝包省份

技术不仅拉近了距离，更增添了年味。春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。除了拜年红包、拜年朋友圈外，用户也热衷于用拜年短视频传递年味。数据显示，春节期间，近千万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。

智能搜索已经深度融入生活。微信AI搜索热门词Top5显示，无论是“拜年祝福语、春晚节目单”还是“金色朋友圈怎么发、大唐盛世烟花多少钱、春节高速免费时间”，用户已养成“遇事先问AI”的习惯。微信AI搜索正承包春节期间的各种“救场时刻”。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/周超