电竞+文旅为城市发展注入新动能

（来源：人民论坛）

转自：人民论坛

摘 要:在数字经济浪潮的推动下，电子竞技已超越单纯的娱乐竞技范畴，跃升为数字经济与实体经济深度融合的“超级连接器”。传统文旅产业在经历“门票经济”的瓶颈期后，亟须寻找新的增长引擎，而自带巨大流量和知识产权（IP）价值的电竞，恰好成为激活存量资产的最佳“催化剂”。“电竞+文旅”不是简单的“在景区打比赛”，而是一场从“流量”获取到“留量”转化的深度化学反应，将重构消费场景、城市气质与文化传播方式，快速培育壮大城市消费新增长点。

关键词:电子竞技 电竞产业 文旅 数字经济

【中图分类号】F59 【文献标识码】A

当前数字经济浪潮奔涌向前，电竞产业凭借其独特的数字化基因、庞大的年轻用户基数以及极强的跨界融合能力，成为拉动消费、稳定就业、赋能城市发展的新增长极；文旅产业作为扩大内需的关键领域，肩负着传承文化根脉、实现人民美好生活向往的重要使命。“电竞+文旅”成为线上流量赋能线下场景、文化内涵激活产业价值的试验场。据预测，2026年中国电竞市场规模将突破3000亿元人民币大关，其辐射带动的周边产业——包括文旅、硬件制造、直播经济、教育培训等——总体规模预计超过万亿元。[1]这一惊人的数据增长，不仅是游戏产业自然扩张的直接成果，更是数字经济与实体经济深度融合巨大潜力的生动体现。

《2025年中国电子竞技产业报告》显示，我国保持着全球最大的电竞市场地位，2025年中国电竞产业收入达293.31亿元，同比增长6.40%，电子竞技用户规模超4.95亿人。[2]电竞产业的崛起，实质上是数字技术进步、消费代际更替与产业结构升级共同作用的结果。5G、云计算、扩展现实（XR）等前沿技术的成熟，为电竞提供了超越物理限制的交互体验；作为“数字原住民”的Z世代（通常指1995-2009年出生的一代），逐渐成为消费主力，其审美偏好和社交方式深刻重塑市场需求；传统文旅产业在经历“门票经济”的瓶颈期后，亟须寻找新的增长引擎，而自带巨大流量和知识产权（IP）价值的电竞，恰好成为激活存量资产的最佳“催化剂”。这一背景下，电竞不再仅仅是孤立的、屏幕内的竞技游戏，而是连通虚拟与现实、线上与线下、文化与商业的“超级连接器”。“电竞+文旅”不是简单的“在景区打比赛”，而是一场从“流量”获取到“留量”转化的深度化学反应，是年轻新消费群体对城市文化与商业生态的重构，能够快速培育壮大城市消费新场景新增长点。

消费场景重构：从“打游戏”到“玩城市”

在商业生态系统的视域下，电竞与文旅的深度融合实质上是一场消费场景的变革。过去，电竞的消费场景高度集中于线上直播平台和线下网吧，空间封闭且功能单一。而“电竞+文旅”模式打破虚拟与现实的界限，推动消费场景从单一功能向复合体验升级。这一过程正是生态系统内成员资源互补、共同进化的结果。

场景重构的最终商业目的是实现流量变现。2024年王者荣耀职业联赛总决赛首次登陆北京工人体育场，吸引3.3万名观众，周边酒店入住率高达98%，带动工体商圈消费增长220%；2024年浙江衢江将电竞游戏“村运会”结合，吸引超10万玩家参与线下赛事，带动农村电商农产品销售额增长280%。[3]2025年，第十五届英雄联盟全球总决赛在成都成功举办，为“电竞+文旅”模式提供典型范例。作为中国西部的电竞重镇，成都充分利用其产业基础优势，通过“1+6+N”模式，实现赛事流量的极致转化。“1”是指核心赛事引擎：总决赛在成都东安湖体育公园多功能体育馆举行。这一世界级的专业场馆不仅承载了T1战队与KT Rolster战队的巅峰对决，更吸引了全球数千万观众的目光。作为生态系统的“核心事件”，它提供了最强的引流磁场。“6”是指六大主题联动区：为了承接溢出的流量，成都市在主赛场周边的东安湖公园以及市内的春熙路、太古里等核心商圈，设立了六大主题嘉年华区域。这些区域不仅有战队粉丝见面会、电竞文创市集，还融合了成都特色的火锅文化节、川剧变脸体验等。这种布局将电竞受众自然地吸引至城市的各个角落。“N”是指全域商业节点：商业生态系统中的无数市场参与者，包括酒店、餐饮店、网约车平台等被全面动员。例如，凭决赛门票在合作火锅店消费可享折扣，电竞主题酒店推出“观赛包机”服务。电竞赛事具有极强的“聚客效应”，尤其对乐于消费和分享的年轻群体具有强吸引力。通过精心设计的商业闭环，可以将赛事带来的“流量”转化为涵盖“观赛+旅游+住宿+餐饮”的一站式消费“留量”。

城市活力提升：“青春属性”重塑城市气质

根据产业集聚理论，相关产业在地理空间上的高度集中，能够通过共享基础设施、劳动力池和知识溢出效应，显著提升区域的产业竞争力。在电竞领域，这一规律同样适用。产业集聚不仅带来直接的经济效益，更重要的是，电竞作为一种年轻人的“通用语言”，正在通过人才吸引和品牌年轻化两个维度，重塑城市的内在气质和重要竞争力。

一方面，Z世代具有鲜明的数字化生存特征，他们对电竞的接受度极高，倾向将城市的电竞氛围作为择业和定居的重要考量因素。电竞产业高质量发展，需要大量的游戏开发、赛事运营、直转播技术、数据分析、俱乐部管理等高素质人才。上海通过打造“全球电竞之都”，不仅聚集了拳头游戏、动视暴雪等国际巨头的研发中心，还吸引了大量与之配套的广告、传媒、设计人才。这种人才的吸附效应，为城市的数字化转型提供了智力支撑。各地政府敏锐地捕捉到了这一点，纷纷出台政策将电竞人才纳入紧缺人才目录。例如，海南发布“海六条”，明确在人才引进、免签政策上给予电竞行业特殊待遇。这种政策信号向全球青年展现了“开放、包容、重视创新”的城市形象，大大地增强对年轻人才的吸引力。另一方面，电竞通过“战队主场化”和“赛事城市化”，正在成为城市品牌重塑的高效工具，帮助城市完成从传统形象向年轻化、数字化形象的跃迁。例如，成都长期以来给外界的印象是安逸、休闲与慢节奏。然而，随着AG超玩会等顶级战队落户，以及S15等国际赛事的举办，成都成功打造“电竞文化之都”的新名片，积累起庞大的粉丝基础和电竞消费潜力。这种“快与慢”“传统与现代”的二元张力，极大地丰富了成都的城市内涵。

上海也是产业集聚效应和政策驱动模式“双轮驱动”的典型代表。《2025年中国电子竞技产业报告》显示，截至2025年底，上海、成都和重庆位列线下电竞赛事举办数量前三。其中，19.2%的线下电竞赛事在上海举办，成都、重庆的举办数量分别占比为10.6%和7.9%。[4]自2017年提出建设“全球电竞之都”以来，上海市政府通过发布“文创50条”“电竞20条”等一系列政策，构建了完善的电竞产业链。其中，英雄联盟S10、《刀塔2》（DOTA2）等全球顶级赛事的举办，让外滩、东方明珠、梅赛德斯-奔驰文化中心等传统地标，披上了电竞的霓虹外衣。这些画面通过全球直播传达到数亿海外观众眼中，有力地展示上海作为国际化大都市的年轻活力和数字底蕴。此外，上海不仅在硬件设施方面领先，更在软环境上输出“上海标准”。从电竞运动员注册管理到场馆建设规范，上海的一系列制度创新为全国电竞产业规范化发展提供样本。这种“制度输出”进一步巩固了上海作为中国电竞中心的地位，使其成为全球电竞版图中不可或缺的一部分。

科技应用落地：新技术在文旅中的“试验场”

电竞产业不仅是内容的生产者，更是前沿技术的集大成者。它对高性能计算、低延迟网络、实时渲染、人机交互技术的极致需求，客观上推动相关技术的快速迭代。根据技术溢出效应理论，这些在电竞领域成熟的技术，正外溢到文旅产业，成为推动景区、博物馆数字化升级的关键力量。

电竞充当了新技术在文旅场景落地的最佳“试验场”和“孵化器”。虚拟现实（VR）/增强现实（AR）、元宇宙、5G、人工智能数智人等技术，在电竞的高强度对抗和大规模并发环境中，经过验证和优化后，正被广泛应用于重塑文旅体验，解决传统文旅“看景不如听景，听景不如玩景”的体验痛点。“云游·大足石刻”是一个典型的元宇宙文旅标杆项目。它利用海马云提供的电竞级云端渲染技术和实时流媒体传输技术。传统游览中，为了保护文物，游客往往只能远距离观看，无法看清石刻的细节。而在这个项目中，游客只需佩戴轻便的虚拟现实技术设备，即可“穿越”回南宋时期。依托高精度的毫米级数字建模，游客可以近距离观察石像上细微的雕刻痕迹，甚至与千年前的工匠进行跨时空对话。这种体验的实现，依赖于电竞产业对图形处理和低延迟传输技术的长期积累。此外，在全国多地展出的《重返金字塔》项目，利用了源自电竞多人对战的大空间定位技术。不同于传统的虚拟现实体验，其基于位置的娱乐技术（Location-Based Entertainment，LBE），允许多名游客在同一个物理空间内自由行走，互不碰撞。游客化身考古队员，在虚拟向导的带领下，共同探索古埃及金字塔的内部结构，解开神秘谜题。人工智能技术的进步，特别是大语言模型和即时语音合成技术的发展，让数智人成为文旅服务的新宠。这些数智人往往具备电竞角色的“高颜值”和强互动性。趣丸科技推出的数智人“小云”，是电竞技术反哺文旅的典型代表。趣丸科技基于自身在电竞语音社交领域拥有的深厚积累，将实时语音处理、情感识别和自然语言理解方面的技术优势移植到“小云”身上，为文旅服务带来更多创新和可能。

文化出海：讲好中国故事的“新语言”

在世界百年未有之大变局加速演进的形势下，国际传播工作在党和国家事业发展中的全局性战略性作用更加凸显，如何突破语言和文化壁垒，讲好中国故事、提升文化软实力，是一个亟待解决的重要课题。在跨文化传播中，传统的文化输出方式往往面临“文化折扣”的问题。而电竞作为一种基于规则、数值和视觉的“通用语言”，天然具有跨越国界、种族和语言的能力。作为一种强互动性的媒介，电竞能够让海外受众在沉浸式体验中，潜移默化地接触、理解和热爱中国文化。这种寓教于乐的方式，比传统的单向传播更具渗透力和说服力，能够实现文化的有效转译。

2024年发布的国产3A大作《黑神话：悟空》，不仅是游戏工业的里程碑，更是中国文化出海的现象级事件，完美诠释“电竞+文旅”的文化溢出效应。这款游戏还原了《西游记》的东方神韵和精神内核，为了追求极致的真实感，制作团队利用高精度的数字扫描技术，将山西玉皇庙、崇福寺、小西天等27处古建筑完美复刻进游戏世界。海外玩家为了通关游戏、理解剧情，主动研读《西游记》原著，甚至在社区中讨论中国神话的哲学内涵。这种线上的文化震撼，也迅速转化为线下的旅游冲动。游戏爆火后，山西文旅部门迅速跟进，推出“跟着悟空游山西”的旅游线路。大量国内外玩家化身“天命人”，前往山西进行实地“朝圣”。据相关数据显示，游戏发布后的两个月内，山西小西天景区的游客量同比增长300%。[5]这一案例证明，优质的数字文化产品能够激发全球受众对中国文化的强烈向往，实现从“线上游戏流量”到“线下文化朝圣”的惊人转化。除了本土文化的直接输出，电竞和数字艺术还提供了文明对话的新可能。在一些前沿的数字化展览和游戏设计中，艺术家尝试通过全息投影和数字交互技术，让敦煌莫高窟中的飞天形象与希腊神话中的缪斯女神在同一时空共舞。敦煌壁画与希腊神话的数字交融创造了数十亿欧元的市场价值。电竞技术不仅成为一种能够容纳不同文明的容器，创造出具有跨文化审美共识的数字文化产品，更成为促进文明互鉴、经济融合的全球性力量。

结语

“电竞+文旅”已经进入深度融合、价值共创的实践深水区。随着2025年S15全球总决赛等顶级电竞赛事在中国的成功举办，以及《黑神话：悟空》等现象级产品长尾效应的持续释放，未来“电竞+”将渗透到更多细分领域，我们也将看到更加多样的消费场景。此外，技术应用更加成熟，元宇宙、数智人将成为文旅景区的标配，向游客提供个性化、沉浸式的服务。电竞作为Z世代“通用语言”，更多蕴藏着中华优秀传统文化底蕴的电竞知识产权（IP）将走向世界，成为讲好中国故事的新名片。

面对这一重要机遇，城市管理者与产业参与者应保持敏锐的战略眼光，以政策驱动深化产业变革，构建健康的商业生态系统。近年来，各地政府陆续推出利好本地游戏企业或本地电竞赛事发展的政策，以促进就业、提振消费、拉动文旅、构建城市形象。[6]但是电竞与文旅融合仍面临政策衔接不畅、资源对接不精准等难题。建议借鉴上海、成都等地的成功经验，在土地审批、人才引进、版权保护等方面出台更精准的政策，为电竞企业的创新提供稳定的外部环境。腾讯、完美世界等头部企业，可通过授权、孵化等方式赋能利基市场参与者。文旅实体应主动拥抱数字化，利用自身的空间优势承接电竞流量，提升变现能力。无论是游戏开发还是文旅项目，都应避免浅表化的“贴皮”合作，坚持内容为王，深入挖掘知识产权（IP）背后的文化内涵，通过技术手段将其转化为可感知、可体验的产品，实现电竞与文旅的双向赋能，为城市发展开辟新路径。

【本文作者为浙江大学传媒与国际文化学院副院长、研究员、博导】

注释略

责编：李一丹／美编：石 玉