蜜雪集团发布招聘信息或建雪王主题乐园 IP将登卫视春晚火爆出圈

深圳商报·读创客户端记者 邱清月

近日，记者在BOSS直聘上查阅到港股上市公司蜜雪集团（02097.HK）集中发布主题乐园相关核心岗位，引起市场对于蜜雪集团要自建主题乐园的猜测，预测公司或推进雪王IP线下场景化落地。

根据招聘平台公开信息，2月以来蜜雪集团陆续发布乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等多个岗位招聘需求，工作地点均指定为郑州总部，薪资区间为1.1万-2.4万元/月，部分岗位最高薪资可达2.5万元/月。从任职要求来看，乐园演艺统筹岗需具备迪士尼、环球影城等大型主题乐园管理经验，负责围绕雪王IP制定互动表演方案；内容编剧岗需搭建IP完整故事线，保持 “可爱亲切” 的核心人设一致性；周边产品统筹岗要求借鉴泡泡玛特、迪士尼的运营模式，精准对接亲子及青少年消费群体需求。

截至目前，蜜雪集团官方尚未披露主题乐园的具体投资规模、选址及开业时间等细节。不过据某媒体报道，有网友透露项目选址位于河南中牟，蜜雪集团客服回应称 “已记录相关问题并反馈至对应部门”，未予明确否认。

回溯公司招股书，其曾明确将7%的募集资金用于IP深耕，主题乐园被业内视为其IP线下变现的重要布局。公开数据显示，雪王IP已形成较强市场基础，截至2024年12月，相关话题累计曝光量超87亿次，主题曲相关曝光量达84亿次，首部动画片《雪王驾到》播放量突破2.1亿次，为场景化变现提供了用户基础。近日，雪王又以“特邀演出嘉宾”身份将登上河南春晚舞台。但行业分析指出，主题乐园行业存在投资门槛高、回收周期长、运营要求高的特点，蜜雪集团需结合自身供应链优势，弥补文旅项目运营经验的短板。​

蜜雪集团于2025年3月在港股上市，发行价为202.5港元，上市后股价整体呈上行趋势，最高触及579港元。截至2月6日，公司股价稳定在410港元左右，较发行价累计涨幅超100%，总市值维持在千亿港元级别，居港股新茶饮板块龙头地位。近期港股新茶饮板块整体表现强势，古茗集团（01364.HK）盘中涨幅超 5% 创上市以来新高，蜜雪集团股价同步跟涨。业内人士表示，近日茶饮板块走强受阿里 “千问” 春节免单活动等因素催化，叠加消费板块估值修复趋势，短期放大了股价弹性。