新“人设”官宣，嘉兴城市形象为何锚定这十个字

潮新闻 记者 李茸

嘉兴南湖革命纪念馆。记者 王志杰 摄

这段时间，嘉兴“红船起航地 嘉兴醉江南”多次刷屏，宣传片在央视各大频道全新亮相，嘉兴市两会也明确提出要“打响‘红船起航地 嘉兴醉江南’城市形象品牌”。

选在“十五五”开局，“红船起航地，嘉兴醉江南”，这个富含诗意的城市文化品牌被正式点亮。这是嘉兴首次以如此鲜明的“人设”走向全国视野：为何是这十个字？它又将如何承载嘉兴的过去、现在与未来？

从七千年源头到江南之心

在1月14日举行的嘉兴文化建设情况新闻发布会上，嘉兴市委宣传部相关负责人明确指出，“红船起航地”是嘉兴的红色烙印，而“嘉兴醉江南”则是对这座城市作为江南文化重要源头和典型代表的凝练表达。

一百多年前，革命红船从嘉兴南湖起航，开启了中华民族复兴的伟大航程，“红船起航地”成为嘉兴最鲜明的印记。

而稻作文化是江南文化中最为源远流长的关键标识，其源头正在七千年前的嘉兴的马家浜，这也是江南被称为“鱼米之乡”的由来，马家浜文化因此被称为“江南文化之源”。

嘉兴马家浜。记者 王志杰 摄

水乡是江南的“标配”，然而在众多江南的城市中，只有嘉兴同时具备江、海、河、湖。据统计，嘉兴水网密布，境内拥有河道15252条（段）、湖泊73座和荡、漾、塘等小规模水域7162座，总水域面积534.99km²，是典型的水乡泽国。‌

古镇是江南水乡的核心标识，嘉兴以大运河为纽带，串联起境内18座古镇，在数量、质量、特色、知名度等方面都稳居国内第一方阵，其中的乌镇、西塘更是享誉中外。

江南不仅仅是地理名词，更承载着流淌了千年的深厚人文底蕴。从“元四家”之一的吴镇到文学巨匠茅盾，再到中国现代漫画鼻祖丰子恺，嘉兴从古至今可谓人文荟萃、名家辈出。

嘉兴更是经济意义上的“江南中心”。很多学者认为，太湖平原即钱塘江以北环太湖的苏州、无锡、嘉兴、湖州等区域，通过江南运河连为一体，自唐以来一直是江南乃至全国最为富庶之地。

可见，从历史地理、经济发展、学界共识、文化特质等多维度，嘉兴都是名副其实的江南核心腹地，更是江南文化的重要源头和典型代表。

正如“江南文化”研究权威、华东师范大学中文系终身教授、博士生导师胡晓明所言，嘉兴是醉美江南心，嘉兴是江南的灵魂、江南的心。

在传承与创造中打开新时代体验

“嘉兴醉江南”，既醉在湖光水色之间，更醉在那流淌了千年、浸润肌理的人文之美。正如国学大师王国维所言：“我本江南人，能说江南美。”那么，如何让更多人真切地在嘉兴看见、感知并爱上这份江南之美？

城市品牌的塑造，始于擦亮具有高度辨识度的地域标识。作为“江南文化之源”，马家浜文化地位特殊。为此，嘉兴将系统溯源“江南文脉”，加强马家浜遗址保护与考古发掘，实施“江南文化之源”专项研究计划，全面提升这一文化源头

一方水土孕育一方文化。嘉兴也将着力传扬“江南故事”，依托“江南文化专家智库”，加强江南特色非遗的保护与传承，全面展现其文化地域特质。例如，通过创建文化生态保护区，让大运河的民俗、古镇的非遗、蚕桑丝织的精妙技艺、“江南第一灯会”的璀璨光华，在活态传承中生生不息。同时，升级嘉兴端午民俗文化节、乌镇戏剧节、西塘汉服周等品牌活动，打造沉浸式江南美学体验场景——聚焦风貌、风物、风俗，开发覆盖“吃住行游购娱、商养学闲情奇”的全方位体验体系。

2025年嘉兴端午民俗文化节。记者 王志杰 摄

文化因人而兴。嘉兴将深入实施文化名人群像打造工程。据统计，载入《中国大百科全书》的嘉兴籍名人就有近百位，各级文保名人故居达41处，各类名人纪念场馆37处。近年来，从明代顶级收藏家项元汴，到影响全球华人的文坛宗师金庸，再到作品遍及40余国的新时代作家余华……嘉兴的文化名家“IP”，正持续走入公众视野。

此外，嘉兴还将聚焦展现“江南风华”，常态化举办“嘉兴醉江南”主题推介，深化“江南古镇全球影响力计划”，构建全域文旅品牌联动体系；聚焦释放“江南魅力”，系统设计品牌标识，推出一系列主题文艺精品，并通过全民共创计划，全面扩大江南文化品牌的感染力与影响力。

一场面向未来的现代升华

城市品牌形象，不仅关乎城市的过去与现在，更指向城市的未来。“红船起航地 嘉兴醉江南”，当江南文化的绵长文脉与“首创、奋斗、奉献”的红船精神在这片土地上交融激荡，嘉兴正实现着一次从深厚传统迈向广阔未来的现代升华。

“嘉兴醉江南”，不只是一种诗意表达，更是这座城市稳扎稳打的实践蓝图。从“种田嘉”到“智造嘉”，从“文化+”到“AI+”，从地理中心到战略枢纽，嘉兴正以强有力的步伐，探索着“醉江南”在新时代的多元打开方式。

眼下，嘉兴的“醉”，已不止于烟雨楼台、小桥流水，更在于其奔涌向前、突破想象的脉搏。2025年12月26日，长三角首个专业性航空货运枢纽嘉兴南湖机场通航，将推动嘉兴从长三角的地理中心，向汇聚人流、物流、资金流的战略枢纽迈进。

2月4日，嘉兴市区快速路环线实现闭环。记者 阮西内 摄

2026年2月4日，嘉兴市区快速路环线实现闭环，全长28.67公里的最美腰线成型，有效串联起嘉兴主城区东西南北四大片区，让市民实现“10分钟上高架、15分钟达全域”，加速城市运行、产业协同、要素集聚，为嘉兴建设长三角城市群重要中心城市提供坚实支撑。作为世界互联网大会乌镇峰会的永久举办地，嘉兴正汇聚全球智慧。浙江清华长三角研究院、南湖实验室等高端平台的持续赋能，孕育出“乌镇之光”超算中心等创新标杆。全国首个文化“新三样”创新协作与国际交流中心的落户，更将推动文化与科技的深度融合，塑造人工智能、数字文旅等未来产业集群。

这座曾以文脉悠长闻名的城市，如今正以枢纽之姿、创新之智、实干之步，重塑着江南的形态与内涵。在这里，红船精神与江南风韵共同酿就的，是一杯属于新时代的、醇厚而昂扬的醉美之酒——既醉于传承千年的风雅，更醉于奔向未来的无限可能。

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