抖音极尚祛痘霜翻车：“11年专研”竟是文字套路，合规底线何在？

刷抖音时，你是否刷到过这样的直播间：主播拿着一瓶“VERYSTILL极尚安肌焕肤祛痘霜”，声嘶力竭地重复着“11年痘肌专研，根源祛痘不反复”“96%温和不刺激，敏感肌也能放心用”，搭配着所谓的“前后对比图”和“真人证言”，让不少被痘肌困扰的年轻人心动下单。然而，这场看似诚意满满的“专研背书”，背后却是一套精心设计的文字游戏，揭开面纱后，全是漏洞百出的违规操作与毫无底线的虚假宣传。

极尚在抖音的走红，靠的正是这套“文字包装术”——用模糊的表述、偷换的概念、编造的数据，将一款普通化妆品包装成“痘肌救星”，而核心骗局，就藏在“11年专研”这五个字里。直播间里，主播反复强调“我们专研祛痘11年，从配方到生产都经过千锤百炼”，暗示品牌深耕痘肌领域十余年，拥有成熟的科研实力。但只要稍加查证就会发现，这不过是一场自导自演的数字骗局，连时间线都无法自圆其说。

先看品牌背后的主体资质：极尚祛痘霜的备案人是广东贝诗特生物科技有限公司，企查查数据显示，该公司成立于2019年9月，至今不过5年时间；负责销售的济南威思黛尔商贸有限公司，成立时间更早一些，也仅始于2019年5月。两家核心关联公司成立都不足6年，所谓的“11年专研”，从何谈起？

为了圆这个谎言，极尚玩起了“商标与公司切割”“前身与现体重叠”的文字把戏。据悉，“VERYSTILL极尚”的3类日化用品商标，申请于2016年12月，至今刚满9年，并非主播口中的11年；更值得玩味的是，贝诗特官网宣称“2015年，贝诗特前身公司极尚成立”，试图将品牌历史追溯至2015年，凑够“11年”的噱头。可调查发现，所谓的“前身公司”广州极尚化妆品有限公司，确实由贝诗特股东朱连青于2015年成立，但这家公司早在2021年5月就已注销，注销前还因环保违规被强制执行、因商标侵权两次被御泥坊起诉，堪称“问题缠身”。

除了“11年专研”的时间骗局，极尚祛痘霜的功效宣传，更是将文字游戏玩到了极致。直播间和商品详情页中，“根源修护”“解决痘菌”“舒缓痘坑”“81%减少痘痘”等宣传语随处可见，每一句都精准戳中痘肌人群的痛点。但根据国家药监局备案信息，这款备案编号为“粤G妆网备字2022226419”的祛痘霜，备案功效仅为“祛痘”二字。这意味着，“修护”“舒缓”“解决痘菌”等所有超出“祛痘”的功效宣称，全是虚假表述；而“96%温和不刺激、81%减少痘痘”等具体数据，既没有在药监局备案，商家也无法提供任何权威检测报告佐证，纯属凭空捏造。

不少消费者反映，在抖音投诉极尚虚假宣传后，商家仅以“急速退款”为由试图息事宁人，既不承认违规，也不承担任何赔偿责任；而平台则多以“商品已下架”“已督促商家整改”为由搪塞，并未对商家实施实质性的惩罚——既没有扣除保证金、限制店铺流量，也没有将其纳入违规黑名单，导致商家“下架整改、换链接重开”的套路屡试不爽，违规成本几乎为零。

事实上，国家并非没有明确的监管规定。《化妆品功效宣称评价规范》早已明确要求，化妆品的功效宣称必须与备案内容一致，涉及具体功效数据的，需提供权威检测报告佐证；《广告法》更是严禁化妆品明示或暗示医疗作用，严禁虚假宣传、夸大宣传。但为何极尚这类商家依然敢明目张胆地违规？核心就在于“监管落地滞后”与“平台主体责任未压实”。直播带货的即时性、流量的快速迭代，让监管部门的抽查难以实现全覆盖；而平台为了留住商家、赚取佣金，往往对违规行为“睁一只眼闭一只眼”，主动监管、主动排查的力度严重不足。

说到底，“专研”从来不是一句可以随意滥用的营销口号，而是需要时间沉淀、科研投入、合规经营的底气。极尚之所以陷入“时间造假、功效造假”的泥潭，本质上是急功近利的流量思维作祟——只想靠文字游戏收割流量，却不愿在产品研发、合规经营上投入精力。这样的品牌，即便能靠虚假宣传短期走红，最终也会被消费者抛弃，被监管部门查处，难逃“昙花一现”的命运。