中国电视出货首破3000万，全球第二距三星不足500万

根据第三方研究机构奥维睿沃（AVC Revo）的报告显示，2025年全球TV出货量同比微降0.1%至2.055亿台。其中，LCD液晶电视出货量为1.99亿台，相较于2024年减少70万台；而具有偏高端属性的OLED（有机发光二极管）电视出货量为650万台，同比增长6.9%。

分市场来看，北美市场出货增长1.2%至5030万台；中国市场出货量则下降8.8%至3410万台；欧洲市场4090万台，日本市场500万台，均下降0.4%；新兴市场亚太（3550万台）、拉美（2460万台）、中东非（1510万台）出货分别增长2.3%、5.8%、3.0%。

三星已连续20年蝉联全球电视品牌出货量第一的宝座，2025年全球出货量3530万台，同比下降1.5%。其中OLED电视出货200万台，同比上涨39.3%。北美是其核心市场，凭借价格策略的调整、加关税背景下墨西哥出口美国零关税及充足的产能优势，出货量保持增长态势，同比上升3.9%。

今年，三星将继续聚焦高端市场。在年初举行的年国际消费电子展（CES）上，这家韩国企业发布了98英寸The Frame画壁艺术电视、48英寸OLED S90H，以及全球首款130英寸消费级Micro RGB电视“R95H”——搭载Micro RGB AI芯片引擎Pro、Micro RGB色彩增强器Pro以及Micro RGB HDR Pro三大核心技术。

简单解释一下，Micro RGB，全称“超微米RGB三色原彩背光技术”，与传统LED电视使用白色或蓝色LED背光不同，其采用尺寸小于100微米（约等于一根头发丝直径）的红、绿、蓝三色微型LED，每颗LED独立发光，相当于在屏幕上部署上万个独立的“色彩发射器”，从而实现超精细控光与更高的色彩准确度】

得益于面板资源、自有工厂/MOKA TV制造产能垂直产业链一体化优势、多品牌策略，TCL出货量同比增长6.3%至3040万台，跃居第二，这也是中国电视品牌首次达到这一规模，且与第一名三星的差距缩小至500万台以内。

今年1月20日，TCL发布公告称将与日本索尼成立一家承接索尼家庭娱乐业务的合资公司，计划于2027年4月开始运营，在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品在内，从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。借助索尼品牌在高端电视市场的影响力，TCL出货量有望进一步提升，冲击全球电视市场桂冠。

海信排名第三，去年出货量同比增长3.4%至2990万台。在中国市场稳居榜首，海外市场出货同比增长8.6%，多区域出货规模均有较大幅度增长，在日本市场同样排名第一（2018年收购东芝电视业务）。

作为最早将RGB-Mini LED推向量产市场的品牌，海信在过去一年发布了5款RGB-Mini LED产品，包括超旗舰电视UX、影像旗舰U7S Pro和影游旗舰E8S系列等，覆盖75-116英寸的主流大屏尺寸区间，引领显示行业进入“全彩时代”。今年1月正式发布全新一代RGB-Mini LED显示技术，将电视色域突破至110% BT.2020，光色同控精度提升至134bits。

LGE排名第四，出货量同比下降4.7%至2070万台，其中OLED电视出货320万台，与2024年持平。排名5-10位的依次是小米（980万台）、创维（880万台）、Vizio（620万台）、飞利浦+AOC（490万台）、海尔（410万台）、索尼（380万台）。

虽然今年有美墨加“世界杯”的拉动，但由于全球贸易环境存在诸多不稳定性，叠加存储涨价，奥维睿沃预测全球TV出货规模将同比下降0.5%，企业盈利面临挑战，细分市场布局是关键，超大尺寸、RGB Mini LED、Mini LED、高刷TV、OLED TV市场规模预计保持扩张趋势。