喜马拉雅2025十大内容营销案例公布，打造音频营销标杆

近日，喜马拉雅2025十大内容营销案例公布。从携手慕思打造“晚安电台”，到与贵州茅台共同推出“酱香暖归途”春运项目；从与太平洋产险共创视频播客《行走的思考》，到联合香港旅游局打造播客旅行团“影游香港”……十大案例精准捕捉大众情绪热点，以多元创新形式讲述品牌故事，让品牌“声”入人心的同时，实现品牌价值的深度传递。

近年来，喜马拉雅围绕SIVA营销模型(Scenario 场景聚焦、Interest 内容兴趣、Value 价值种草、Access 关键决策)，打造“情绪力营销体系”，运用场景营销、播客营销、效果营销等多元营销模式，精准抓住情绪痛点、触达核心目标人群。合作品牌覆盖金融、互联网、大健康、快消、文旅等多元行业。在本次喜马拉雅公布的年度十大内容营销案例中，合作品牌包括贵州茅台、哈啰顺风车、赫莲娜、京东健康、浪琴、慕思、太平洋产险、香港旅游局、兴业银行、中国移动等十大品牌。

场景营销深度触达，情绪共鸣深化用户连接

现如今，快节奏的工作生活、频发的情绪内耗，让“入睡难”“熬夜成瘾”成为常态。针对“睡眠”这一核心场景需求，喜马拉雅与慕思携手打造助眠频道“慕思晚安电台”，并打造“AI声景”模块。苏轼的豁达、李清照的婉约，通过AI技术重现其音色神韵，将千年文化智慧转化为抚慰心灵的现代助眠方案，具备更强的新鲜感与沉浸感。截至目前，“晚安电台”累计播放量超3375万，人均收听时长达35分钟，专辑累计评论数超1500条。

针对健康场景，喜马拉雅则敏锐地捕捉到当代年轻人对健康问题的关注，进而将严肃的健康议题与深受年轻人喜爱的脱口秀形式相结合，开创了“健康脱口秀”这一新玩法。其中，与京东健康发起的“科学控糖与健康同行”主题活动，通过脱口秀演员的生动演绎，将复杂的控糖知识转化为轻松易懂的“干货”，有效构建了“由控糖需求联想到京东健康”的用户认知链路。与中国移动的合作则围绕“健康”核心，打造了线上健康脱口秀与线下沉浸式健康集市，通过知识科普与场景体验传递品牌价值，项目总曝光量突破2.1亿。

在出行场景中，喜马拉雅与贵州茅台的合作精准捕捉“春运”这一年度国民情绪高点。双方携手发起“酱香暖归途”春运项目，通过内容定制、精选听单、线下活动等多元形式，将茅台品牌精神与人文关怀深度融入春运归途，塑造“温暖春运”的情感标签。其中，定制节目《香飘中国年，长乐喜绵延》播放量近700万，吸引46万人参与线上互动，让品牌以更自然、更有温度的方式走进用户心中。

此外，喜马拉雅与兴业银行借势新春佳节的情感氛围，打造《兴福有你，财富点金》专辑，在传递佳节祝福的同时，普及理财知识。项目整体曝光量近9000万，定制节目播放量近500万，在提升大众对“兴福龙”系列标准卡的产品认知的同时，实现节日情感与品牌价值的有效融合与传播。

播客营销创新引领，多元玩法驱动品牌实效增长

益普索《2025年播客行业报告》显示，在对品牌播客广告有记忆的受访听众中，62.34%在听完播客广告后对该品牌好感度提升；61.39%表示考虑购买该品牌/产品的可能性提升，48.75%曾购买过该品牌/产品，对品牌/产品的净推荐比例高达58.59%。在播客逐渐成为品牌营销新选择的背景下，喜马拉雅通过“视频播客”“播客旅行团”等创新模式，助力品牌实现品效合一的整合营销。

2025年，喜马拉雅携手太平洋产险打造了国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的思考》，深入6位来自不同行业的嘉宾的职业与生活，通过电影级声音制作和真实镜头探讨职业转型、身份认同、追梦等深刻议题。该节目上线48小时播放量突破33万，23天突破400万，50天即超过1000万。最后一期节目播出时，实现全网总曝光2.28亿、总播放量1870万，并为太平洋产险带来销售线索超8000条。同时触达核心目标人群，其中31-50岁收听用户占比84.56%，亲子人群占比46.8%，白领人群占比59.72%，有车人群占比57.32%。

喜马拉雅还积极拓展“播客+旅游”的跨界模式。在与香港旅游局的合作中，双方打造“影游香港”播客旅行团活动，邀约喜马拉雅影视播客主带队，带领影迷打卡香港电影经典场景，同步产出播客Alog、旅行Vlog、图文Plog等内容。该项目累计曝光量超1.2亿，定制播客节目总播放量突破151万，相关话题阅读量超2240万。

此外，针对高端消费人群，喜马拉雅与知名奢侈手表品牌“浪琴”通过《无聊斋》《凑近点看》《日知录》《城市罐头》《无时差研究所》《硬核说》六大播客内容合作，同时举办主题展览等线下活动，全面传递祖鲁时间腕表的产品特点，最终实现全网平均播放量超50万。

数据显示，截至2023年底，喜马拉雅全场景平均月活跃用户3.03亿，移动端活跃用户平均每日收听时长达130分钟。喜马拉雅已经累积了包含459个品类的4.88亿条音频，总内容时长超过36亿分钟，涵盖网文、个人成长、历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等内容。在场景覆盖上，喜马拉雅已覆盖市面上99%的乘用车品牌，300+的线下文化空间等，其产品及服务遍布电脑、手机、平板、车载、智能手表、智能音箱、智能家居、儿童故事机、词典笔等多元终端。

依托庞大的用户基础与持续创新的内容生态，喜马拉雅将继续携手各行业伙伴，将声音的感染力转化为品牌的增长力，让每一次传播不仅被听见，更能真正融入用户的生活，成为陪伴用户的温暖回响。