感知山东记者谈|新春消费的“山东解法”：暖了人心，热了经济，活了全局

“三餐四季”是柴米油盐的日常，“烟火人间”是热气腾腾的生活。当这饱含温情与希冀的主题在济南点亮，山东2026年迎新春消费季也正式拉开了帷幕。

从“十面开花”的活动矩阵到“百场同频”的全域联动，从“百亿赋能”的资金投入到“精准加码”的惠民举措，山东正在以系统思维和务实行动，将传统意义上的“年节促销”升维为一场统筹当下与长远、兼顾经济与民生的“消费系统工程”。这场消费季最值得关注的，或许不是数字本身，而是数字背后所体现的转型逻辑与创新路径——让春节的“年味”，成为一种可感知、可参与、可持续的经济动力。

从“补贴思维”到“生态思维”：消费政策的升维迭代

此次消费季最显著的特征，是真金白银的投入力度与精准滴灌的政策设计相结合。全省全年统筹270多亿元资金，新春期间专项投入75亿元，这不仅是“大手笔”，更是“巧心思”。

与以往单纯发放消费券刺激短期消费不同，山东此次资金投向呈现出鲜明的结构性特征：消费品以旧换新、养老服务消费补贴、体育赛事奖补、引客入鲁旅游奖励……这些领域的选择，既瞄准了当前消费升级的重点方向，又呼应了人口结构变化、绿色低碳转型等长期趋势。特别是“以旧换新”被置于突出位置，这不仅是对中央政策的积极响应，更是通过消费端牵引供给端升级的精准发力。

更具创新性的是资源统筹模式——财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”协同发力。这种“政府搭台、多方唱戏”的机制创新，改变了以往政府单打独斗的局面，形成了促消费的“生态系统”。中国银联、中石化、美团、支付宝等平台企业的深度参与，意味着消费促进措施能够更精准地触达消费者，更有效地转化为实际交易。

从“商品消费”到“体验消费”：春节内涵的现代诠释

山东此次消费季的另一大亮点，是跳出了传统的“买买买”框架，将文化、旅游、体育等体验式消费提升到前所未有的高度。省文旅厅的“百戏贺岁、千景迎新、万企惠民、万场欢庆”，省体育局的“活力冰雪、好运山东”五大活动，济南市的“韵味泉城、惠购泉城、冰雪泉城”三大部署，共同绘制了一幅“文化年、运动年、旅游年”融合的现代春节图景。

834场营业性演出、1000余家景区优惠、2.9万场群众文化活动、100场以上冰雪赛事……这些数字背后，是山东对春节消费内涵的深刻理解。在物质丰裕的今天，消费者对春节的期待早已超越物质获取，更渴望文化浸润、情感连接、体验新奇。山东敏锐捕捉这一变化，将春节从“购物节”重塑为“文化节”“体育节”“旅游节”，让消费成为承载传统文化、创造美好记忆的载体。

特别值得关注的是冰雪消费的全面布局。借力米兰冬奥会东风，山东将冰雪“冷资源”转化为消费“热经济”，不仅发放1000万元惠民补贴，更推出19个“品牌目的地”和10条精品线路，将冰雪运动与旅游、文化、研学深度融合。这种“冰雪+”模式，不仅开辟了冬季消费新蓝海，更培育了健康生活方式，实现了经济效益与社会效益的双赢。

从“政府主推”到“社会合唱”：促消费主体的多元协同

启动仪式上，八个国家级商协会联合发布助力山东消费济南倡议，与辉同行负责人董宇辉现场为山东好品“代言”，这些细节揭示了山东促消费工作的另一重转变：从政府单向推动转向全社会多元协同。

商协会的倡议聚焦“让利惠民、创新场景、质量立业、诚信为本”，这四大倡议恰中当前消费市场的痛点。特别是在质量安全、诚信经营等方面，行业协会的自律作用比行政监管更具灵活性和针对性。这种“政府引导、行业自律、企业主体、消费者参与”的治理模式，为消费市场健康发展提供了制度保障。

董宇辉的参与则代表了流量时代的新可能。通过网红主播、网络平台的传播，山东的消费活动能够突破地域限制，触达更广泛的潜在消费者。这种“线上引流、线下体验”的模式，正是数字经济与实体经济深度融合的生动体现。

五大展区的设置同样体现了多元协同思路。服务消费创新展、以旧换新惠民展、山东老字号精品展、国际消费甄品展、美好生活主题展，这五大展区几乎涵盖了消费的所有维度，既有传统老字号的坚守，又有国际消费的前沿；既有实物商品的展示，又有服务体验的创新。这种立体化的展示，不仅是商品的陈列，更是消费理念的传播、生活方式的引领。

从济南泉畔的花灯会到胶东海滨的冰雪场，从鲁中山区的年货大集到黄河岸边的民俗展演，一场覆盖全省、惠及全民的消费盛宴正在展开。这不仅是商品的流动、货币的交换，更是情感的共鸣、文化的传承、生活的更新。

在“悦消费、惠新春”的主题下，山东正在书写一份关于消费升级与经济转型的生动答卷。这份答卷的最终评判者，是千千万万在消费中获得实惠、在体验中感受美好的齐鲁百姓。当浓浓的年味与满满的获得感交织，当“烟火气”真正升华为“发展力”，山东高质量发展的故事便有了最温暖、最生动的注脚。（文/马文文）