未标注“AI生成”的虚拟博主被打假，律师：AI带货构成虚假宣传，有侵权风险

“你关注的颜值博主，可能是AI。”社交平台上，一些未标注“AI生成内容”的虚拟博主正获得可观的粉丝量和平台流量红利。

AI打假博主“笛子”自称AI猎杀者，他有六个抖音账号、三个小红书账号，全部用来举报AI生成但假装是本人且不标注AI的照片。他告诉九派新闻，举报成功后，有的作品被平台限制推荐给其他用户，有的账号被处理。

北京卓浩律师事务所张建律师告诉九派新闻，2025年9月1日起，国家互联网信息办公室等四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》施行。未标注生成合成内容本身即构成违法，是后续一系列法律责任的起点。根据《标识办法》，不添加标识的行为本身属于行政违法行为。如果用AI生成的图片带货、卖货、接广告未显著标注，生成图片若与实物存在重大差异，足以误导消费者认知，则构成虚假广告。同时，此类行为侵犯消费者的知情权，使消费者基于误导性信息作出购买决定。

AI颜值博主被打假

笛子总结这些AI博主的特点，“基本上表情很僵硬，共用一张脸一套模板，而且图片的光线很不自然。”

据其观察，有些账号仅发布两个作品就能积累1000余名粉丝，一些小品牌商家因广告费较低还会联系这些AI博主做广告带货。每次刷到AI博主时他都会举报，“有的平台审核没有这么严格，举报通过了有时候也不会强制打上AI标识。甚至有人还不知道AI可以生成这么逼真的图片。”

疑似AI生成的“颜值博主”。图/社交平台

九派新闻在短视频平台发现，早在2025年3月份，有博主尝试用AI生成帅哥照片发布至社交平台且未标注AI，随后收到网友的私信，甚至收到恋爱综艺节目组的邀约。

上述AI生成的照片比较有生活感，滤镜的加成提升了系统识别AI的难度。有的账号主页还会标注身高、体重和MBTI，发布时会配合情绪文案，帅哥、美女的标签。

发帖时平台未识别出AI。图/视频截图

据《南方都市报》2025年5月9日报道，某位分享者在起号教程中透露，“平台对AI内容有限流机制，可以通过‘降AI率’处理，比如人工微调画面细节、混合真人配音等。”这也意味着，平台虽能推出AI检测工具打击AIGC造假，并随着AI标识要求的出台，完善对AI生成内容的打标动作。但当前，“起号人”通过多次垫图、PS修图等技术手段，往往能绕过审核。

有人在评论区反映，“小红书可以禁止AI图片起号吗？不想浪费我的感情，不禁止的话起码要标注AI吧？”另一个人回复她，“标注了就没流量了。”

据报道，记者曾花一周时间对哔哩哔哩、微博、抖音、快手、小红书、视频号六个主流内容平台测试发现，不少AI制作的视频已经打上了标识，但也存在没有标识提醒的“漏网之鱼”。为进一步测试平台对AI内容的识别能力，记者使用主流视频模型工具生成了目前内容流量较高的“萌宠变装”和“AI美女”两类视频，并分别以去除和显示AI水印的版本进行发布。测试显示，视频发布过程中，六个平台均未主动提醒进行AI生成内容标注。

律师：未标注生成合成内容即构成行政违法行为

针对多个平台上存在的AI图片以假乱真的现象，北京卓浩律师事务所张建律师告诉九派新闻，目前这是一个涉及多个法律领域的新问题。利用AI生成的形象进行商业活动，如果不加以规范，极易踩到法律红线，主要涉及《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的虚假宣传、新出台的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》）的标识义务，以及《消费者权益保护法》对消费者知情权和公平交易权的保护。

《标识办法》要求，用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用服务提供者提供的标识功能进行标识；提供网络信息内容传播服务的服务提供者应当采取措施，规范生成合成内容传播活动，如核验文件元数据、添加显著提示标识并提醒公众、提供必要的标识功能并提醒用户主动声明发布内容中是否包含生成合成内容等。

张建律师介绍，未标注生成合成内容本身即构成违法，是后续一系列法律责任的起点。根据《标识办法》，不添加标识的行为本身属于行政违法行为。任何组织和个人也不得恶意删除、篡改或隐匿这些标识。对于账号运营者来说，这首先是平台的违规行为，可能导致账号被平台限流、暂停直播、关闭甚至永久封禁。

张建律师认为，使用未标注AI生成的博主盈利，可能违反《广告法》《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）等法律法规。若利用未标注的AI博主对商品或服务虚假宣传，违反《广告法》中关于禁止虚假广告的规定。同时，此类行为侵犯了消费者的知情权，使消费者基于误导性信息作出购买决定。

根据《标识办法》，AI生成的图片必须同时添加显式标识和隐式标识，确保“被用户明显感知到”。同时，《广告法》规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。所以，未标注的AI生成图片若与实物存在重大差异，足以误导消费者认知，则构成虚假广告。

若AI生成图中包含与现实中自然人高度相似的虚拟人物形象，未获得相关自然人授权，还可能侵犯他人的肖像权、姓名权等人格权。

张建律师表示，在AI兴起的背景下，平台应当履行审核义务。根据《标识办法》等相关法律法规规定，平台对自身发布的AI广告，或通过算法推广的含有AI生成内容的信息，必须主动进行显著标识。同时，平台有义务核验AI生成内容的标识信息，比如对未标识的此类素材，需标注“疑似AI生成”提示公众。

此外，应投入技术力量，提升自动识别能力，实现对未标识图片的自动识别预警，完善“AI筛查+人工复核+动态抽检”的审核体系。除此之外，平台还需在用户协议中明确AI生成内容使用条款，对违规的内容，采取流量限制、下架等措施。比如有些平台已经对珠宝玉石、古董文玩、健康养生等高风险领域的商家，建立了重点监管机制。

（九派新闻）