意加乐：一个“意大利艺术涂料集成商品牌”是怎样形成的

很多人都没有留意的是，今天活跃在艺术涂料领域以及进口涂料赛道的意加乐（COLORCASA），它的前身居然是一家建筑钢材和工业钢材加工销售的商贸企业。

根据资料显示，意加乐的前身是上海松川金属制品有限公司，是一家依托宝钢从事建筑钢材和工业钢材加工销售的商贸企业，创始人施维长期投身于建筑材料行业，建材市场的变化和国家政策的调控让他嗅探到高端家装建材市场的光明前景。

在彼时消费升级、消费者对环保要求的提高以及响应国家“油改水”号召的背景下，2018年，施维决定大胆转型，开始铺设进口艺术涂料赛道。

搭建平台

我们都知道，艺术涂料在意大利早已经过上百年的发展和传承，但艺术涂料在中国市场再度兴起的时间，业内公认的是2014年。经过4年的爆发式发展之后，从2018年开始，中国全面进入了艺术涂料的高速发展期。

而意加乐正是在这一阶段乘势而起。当时艺术涂料领域有两条路径可以选择——要么自建工厂生产和销售产品，要么引进国外成熟的艺术涂料品牌做产品贸易——意加乐在对市场进行分析和权衡之后选择了后者，并决定深耕在高端家装领域。

平台搭建好了，接下来要解决品牌引进的问题。意大利被认为是艺术涂料的发源地，集合了众多优秀的企业和品牌；同时，意大利的艺术涂料的专业性在整个行业中被公认；而且，从“意加乐”的名称诞生那一刻起，就意味着将意大利高端产品引入千家万户的决心。

“意加乐品牌定位做意大利原汁原味的艺术涂料，不仅要做到产品意大利原汁原味，还要做到色彩系统、工艺技术意大利原汁原味。”但经过一番实地考察之后，发现意大利本土艺术涂料工厂多呈现家族化，甚至不少品牌并没有自主生产能力，综合衡量之下，意加乐的目标瞄准了总部位于都灵的意大利头部涂料企业蔻威玛集团（Covema Group，以下简称“蔻威玛”）。

结缘蔻威玛

2018年，意加乐董事长施维先生秉持着“要做就做真正高端”的原则，多次前往意大利进行品牌考察。

最终意加乐与意大利大型涂料综合品牌Covema蔻威玛结缘，表达了将其艺术涂料品牌和产品引入到中国市场的意愿。当时的蔻威玛已经在全球数十个国家和地区开展业务，刚刚通过收购扩张了业务和实力之后，正有意开拓全球最大的涂料消费国的市场阵地，于是双方一拍即合。

“意大利作为艺术涂料的发源地，拥有良好的研发环境与丰富的研发经验。”意加乐这样表示：“我们希望传承意式经典，融合创新材料，在中国市场引入诸多经典产品。”

2019年，意加乐一手抓品牌筹备一手抓市场推广，经过一年的发展运营，一个成熟的艺术涂料品牌逐渐成形，并开放全国招商。

平台成型

从2020年开始，意加乐才正式在中国推广进口艺术涂料产品，而此时的意加乐已经成长为一个涵盖了镁质石灰基涂料、纯色涂料、装饰艺术涂料、矿物树脂微水泥等畅销产品的综合性涂料品牌。

根据市场的反馈，意加乐相关工作人员曾表示：“经过2020年一年的市场推广，市场接受度我觉得还是比较好的。对于有从业经验的代理商来说，基本都能看得懂我们品牌的优势，所以客户满意度还是很高的。”

随着合作的深入，很快意加乐便将蔻威玛旗下的四大主力品牌、六大涂料系列都带到中国，一个全新的“进口涂料集成商品牌”由此初步成型。如今，意加乐已经成为具有品质、品类双优势的进口艺术涂料品牌。

与其他同类型进口涂料集成平台不同的是，意加乐引进的品牌均来自同一个集团（即蔻威玛集团），因而保持了极高的“纯度”。这也赋予它开展更加犀利的市场攻势的实力，从而形成中国艺术涂料领域以及进口涂料赛道一股鲜明的意大利品牌力量。

“我们致力于将中国涂装领域带入一个新的高度，引领国内艺术涂料的蓬勃发展。”意加乐这样表达它的发展愿景。有关意加乐在中国市场的发展故事，我们将在后续的文章中详细呈现。