巴西媒体：奢侈品行业“中国品牌”快速崛起

参考消息网1月29日报道 巴西《论坛》杂志网站1月23日发表文章《“中国制造”奢侈品的崛起有助于理解“中国特色软实力”》，作者为娅拉·维达尔。文章编译如下：

听说过中国箱包品牌山下有松吗？还有中国珠宝品牌老铺黄金？这些品牌在中国国内外的发展速度惊人，已经引起全球奢侈品巨头的关注。

去年9月，LVMH路威酩轩集团董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺走访了上海的山下有松和老铺黄金门店。阿尔诺还购买了山下有松的两个手袋。

这绝非小事。LVMH集团旗下汇集了众多全球最具影响力的奢侈品牌。阿尔诺很少购买自家品牌以外的产品，他在中国公开打破这一惯例，释放出一个信号：全球奢侈品版图正在发生变化，而这种变化不再仅限于欧洲。

山下有松的发展轨迹有助于理解这种变化。该品牌并非诞生于T台，也并非源于宏大的国际战略。它源于实际需求，并以中国北方妇女的手工技艺为起点构建生产体系。

原本可能被认为前景黯淡的手工艺，如今已融入现代生产链。在这个过程中，传统知识不再被视为过去的遗迹，而是开始在当下创造经济价值。

这样一来，箱包已不仅仅是时尚单品，更承载着具体的选择：谁在工作，如何生产，如何应对老龄化问题，以及追求什么样的社会延续性。正是生产、国内市场和社会政策的结合，将这些产品转化为一种象征。

老铺黄金也遵循着类似逻辑，该品牌专注于高纯度黄金和传统工艺技法。在经济走势不明朗的当下，黄金不仅被视为奢侈品，更被视为保值的投资品。

老铺黄金销售的不仅是设计，更是一种理念。消费与文化记忆、身份认同紧密相连，同时又不失经济理性。与山下有松类似，老铺黄金的成功不仅源于产品设计，更在于传统、市场和社会三者之间的巧妙结合。

山下有松和老铺黄金只是更广泛趋势的一部分，它们正引领着一股更广阔的潮流。其他一些中国品牌也正朝着同样的方向发展，将本土特色、创新理念与国际视野相结合。

在化妆品领域，毛戈平凭借其卓越的技术和对中国文化的深刻理解，与众多国际知名品牌展开竞争。之禾将简约低调的时尚之风带入欧洲主要城市。波司登将其冬装打造成全球高端产品。李宁将中国传统元素与现代设计相结合，重新定义运动服饰，尤其吸引了年轻消费者的目光。

我们在此看到的不仅仅是消费模式的转变，更是中国生产和输出美学和象征价值的方式的转变。

正是在这样的背景下，这些例子有助于我们理解具有中国特色的软实力。与仅基于形象、魅力或生活方式的经典影响力概念不同，中国的软实力运作呈现出另一种模式。

中国向外投射的不仅是吸引人的形象，还有与劳动、产业政策、国内市场和社会选择相关的产品。文化、经济和政治交织在一起。

山下有松和老铺黄金成为当代中国产品设计的标杆，这并非偶然。（编译/田策）