美妆科技赛道，为什么欧莱雅跑得最快？

出品 | 子弹财经

作者 | 南星

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

科技正成为实现美的极可靠的信使。

在刚刚落幕的2026年国际消费电子展（以下简称CES）上，欧莱雅展台上演着一场关于光的精密美学。多效光能美发棒通过近红外光技术让发丝重现柔顺，替代了传统美发工具的灼热感；LED光能面膜凭借厚度不足1毫米的柔性微电路，让修护光能实现更均匀的深层渗透。

（多效光能美发棒（Light Straight + Multi-styler））

展台上的每一道光束，其实都是欧莱雅百年科研积淀的一次显性表达。而我们看到的不仅是技术的爆发，更是一种基因的延续。

1909年，年轻的化学家欧仁·舒莱尔决心用科学的严谨，去回应人类天性中对美的渴求。那支试管里诞生的染发剂，开启了一段法兰西商业传奇，也确立了欧莱雅延续至今的路径：所有美丽，都建立在可验证的科学基础之上。在此后的一个世纪里，欧莱雅的护城河由数千名科学家和遍布全球的21个研发中心铸就。

跃迁时刻出现在2018年。

那一年，欧莱雅明确提出打造全球领先美妆科技公司的战略目标。同年，欧莱雅完成了对加拿大人工智能增强现实技术公司ModiFace的收购。这标志着，欧莱雅将在底层架构上，利用智能技术重塑竞争优势。

从传统的消费巨头，向深谙美妆底层逻辑的科技公司深度进化，欧莱雅在重塑美之边界的征途上，始终步履坚定。置身于风起云涌的时代变局，欧莱雅究竟如何以科技为坐标，去精准指引并实现每一份对美丽的独特渴求？

1、在洗手台与实验室之间重构美的权杖

回望欧莱雅参加CES的历程，会发现一条清晰且坚定的进化曲线。

2020年是一个具有转折意义的节点。那一年，Perso的亮相打破了行业对家用美妆设备的传统认知。这款由人工智能支持的配方设备，第一次尝试将定制化从遥远的工厂和高端柜台，直接搬到了消费者的洗手台上。通过智能分析，它能实时调配出适配个体肤质与环境因子的口红及粉底，美丽的决定权开始真正回归到每一个具体的个体手中。

紧接着，创新的指南针开始指向更具人文温度的彼岸。旨在辅助运动障碍人士精准涂抹口红的HAPTA超精准智能上妆仪，以及利用红外光能量实现高效、温和干发造型的红外光能吹风机AirLight Pro等创新美妆科技产品接踵而至。这些突破背后，是欧莱雅对“美”的重新审视：真正的美应当是包容的，更应当是精准的。

与此同时，数智化的浪潮也在重塑欧莱雅与世界的沟通界面。2024年5月，欧莱雅在巴黎Viva Technology科技创新展览会上揭晓了生成式人工智能美妆内容实验室CREAITECH，借助WPP Nvidia内容引擎及多个大语言模型，能规模化地创造符合37个品牌特质的本土化表达，理肤泉与巴黎卡诗等品牌已率先启用该定制化模型，辅助营销人员在瞬息万变的市场中，更精准地传递品牌美学；在2024年初CES展会上首度亮相的AI美妆助理Beauty Genius，则演变成了一位懂科学、有温度的私人顾问，随时随地回应每一个关于美的细微疑惑。

（欧莱雅CreAltech生成式人工智能美妆内容实验室）

这些持续推出的应用方案，根基并非仅仅是几段高效的代码。欧莱雅集团数字智能美妆与开放式创新全球副总裁 Guive Balooch 告诉「子弹财经」，“我们的训练依托于全球最全面的美妆数据库，它承载了116年专项研究成果，涵盖皮肤与毛发生物学、配方科学、临床衰老数据及涵盖各人群的美妆习惯。”

（欧莱雅集团数字智能美妆与开放式创新全球副总裁Guive Balooch）

这种对科研底色的守望，构成了欧莱雅在数字时代最坚实的防线。它让欧莱雅在技术涌动的浪潮中，始终拥有那种穿越周期的从容，并让美绽放出一种基于严谨科学的生命质感。

2、于开放生态中寻找美的“最大公约数”

美妆科技的未来，注定不会是一场美的独奏，而是一场跨越行业的合奏。欧莱雅在2026年CES展台推出的LED光能面膜，再度为这一断言写下注脚。

（LED光能面膜（LED Face Mask））

为了解决传统面罩笨重、因不贴合导致光效降低的行业痛点，欧莱雅与英国柔性电子技术领导者iSmart展开了深度孵化。iSmart在微电路领域的专长，让原本刚性的美容仪器变成了厚度不足1毫米、能像第二层皮肤般贴合轮廓的穿戴型设备。

这种开放式的协作逻辑，在欧莱雅的创新版图中比比皆是。

欧莱雅与精准健康管理公司Verily合作，将专业级的无障碍技术引入美妆领域，打造出HAPTA超精准智能上妆仪，让手部运动障碍人士也能享受涂抹口红的自由；而在诊断领域，兰蔻“芯”级肌肤解码仪（Cell BioPrint）借鉴了专业的医学研发技术，通过对皮下蛋白质生物标志物的精密检测，让护肤建议拥有了临床级别的支撑。

2025年，欧莱雅更是凭借深厚积淀与跨界共创的突破性成果，荣登《财富》杂志与全球统计数据库Statista联合发布的“2025年欧洲最具创新力公司”榜首。

（欧莱雅集团荣膺《财富》欧洲最具创新力公司榜首）

Guive Balooch向「子弹财经」透露，在筛选这些合作技术时，欧莱雅始终保持着审慎的态度，“我们只追求那些能为消费者带来可见、可感的显著效果的突破。”

执守标尺并不意味着孤独前行，它更像是在广袤的创新荒野中点燃了一簇灯火，吸引着无数志同道合的灵感汇聚成河。

这种协作的广度在“欧莱雅 BIG BANG美妆科技共创计划”中得到了最生动的呈现。自2020年率先在中国试点以来，这一计划已由最初的初创挑战赛，进化为覆盖北亚区五大市场、联动中日韩“美妆黄金三角洲”的开放式创新生态。截至目前，该计划吸引了超过2500家初创企业参与，成功孵化出80多个落地项目。

为了进一步探索人工智能的边界，近几年启动的首届美妆科技黑客松大赛，通过与阿里云、魔搭社区等科技巨头的深度绑定，邀请全国开发者在AI Agent等前沿领域展开角逐，试图在真实商业场景中描绘出美妆数字化的未来。这种生态思维让欧莱雅与阿里巴巴集团等伙伴保持了长期合作，共同推广绿色包裹、普及绿色消费理念，在数智化转型与可持续发展方面树立了典范。

值得一提的是，在这场全球范围的创新合奏中，中国市场正从“观众席”走向“指挥台”。未名拾光构建了全球规模领先的生物活性物数据库，正为欧莱雅的原料可持续提供核心助力；而专注于超分子技术的杉海创新，其研究成果已成功应用在巴黎欧莱雅胶原“小蜜罐”等明星产品中，让前沿科学转化为了触手可及的温润质感。

在中国这片创新沃土上，欧莱雅用实践证明，一个深植于本土、与时代脉搏同频共振的开放生态，正成为全球美妆科技创新的策源地，源源不断地为产业进化输出带有中国色彩的灵感与方案。

3、预见美妆科技的下个十年

站在2026年的观察点向未来望去，美妆科技正处于一场代际跨越的前夜。作为引领趋势的灯塔，欧莱雅已然为整个美妆生态提供一份可供参考的演进坐标。

Guive Balooch向「子弹财经」透露，诊断引领的个性化正成为美妆科技赛道的驱动力之一。他认为，智能系统如今已经能够深度理解用户的生物特征，并引导其获得最优解决方案。这不仅依赖于精密的硬件设备，更得益于基于临床数据的AI驱动引擎。

针对这一诉求，欧莱雅推出的兰蔻“芯”级肌肤解码仪（Cell BioPrint）展现了惊人的效率。Guive Balooch表示：“它通过测量皮下生物标志物，在不到五分钟内即可提供个性化的护肤诊断，这代表了从‘被动护肤’向‘主动护肤’的转变。”这种转变意味着，人们真正需要的并非漫无目的的产品堆砌，而是基于自身独特生物特征的、有科学引证的选择建议。

（兰蔻“芯”级肌肤解码仪）

与此同时，欧莱雅正致力于缩小专业机构效果与消费者居家体验之间的差距。无论是兰蔻AI粉底适配器，还是如今的LED光能面膜，都在通过化繁为简的逻辑，让原本复杂的美容程序变得直观且高效。家用专业级设备的普及，将推动精准的美丽在消费者的梳妆台上即时发生。

更具前瞻性的布局，是可持续与生物驱动的创新。Guive Balooch表示，欧莱雅正携手加州Debut Bio及中国杉海创新等全球合作伙伴，共同探索生物技术、微生物组及可降解材料，在分子层面创造更具生命力且负责任的配方。

在定义美妆科技的未来构想时，Guive Balooch强调了三个关键词：性能、包容性、精准。性能是确保效果的基石，包容性是赋能多元人群的精神，而精准则是科技与美真正交汇的终点。当科技穿透了皮肤的表象，美丽的内涵也随之在智慧的坐标系中被重新映射。欧莱雅正试图通过技术的每一次跃迁，去精准触达每个人心底最独特的诉求。

4、结尾

在CES 2026的霓虹灯下，我们看见了一家美妆巨头在科技赛道上的狂奔，见证着一个百年品牌在数字化浪潮中，依然温柔而坚定地守护着“美”的尊严。

当科技穷尽了对美的像素级解析，美的本质是否会因此流失？“美妆科技必须结合人们的行为习惯，解决实际问题。”Guive Balooch这句朴实的话精准定义了这种平衡。无论是温润发丝的红外光束，还是精准扫描的智能镜头，其终点都是为了给每个人提供那份独一无二之美。

未来已来，而美，正以前所未有的科学姿态，在每一个个体的生命中绽放。这场关于美的科技长征，才刚刚行至中局。