研报 | 存储器、面板、贵金属涨价影响电视品牌获利，2026年全球出货量恐下调

Jan. 29, 2026

产业洞察

• 预估2026年全球电视出货量为1亿9,481万台，年减0.6%；

• 因存储器、面板、贵金属同步涨价，电视生产成本承压，新机种零售价调涨已成必然趋势；

• 涨价潮导致存储器于电视BOM cost占比从2.5-3%，上升至6-7%；

根据TrendForce集邦咨询最新电视出货调查，2026年电视产业面临存储器、面板、贵金属价格同时上涨，生产成本随之攀高，品牌在获利与市占间的拉锯将更加明显，预估全年电视出货量将由先前预计的年减0.3%，下调至年减0.6%，降至约1亿9,481万台。此外，因现有成本结构已难以支撑过往的低价策略，新机种零售价调涨已势在必行。

TrendForce集邦咨询表示，自2025年初开始，受国际形势变化的不确定性影响，电视品牌商启动提前备货，而同年第二季下旬又启动库存调节，导致第三季旺季出货不如预期，单季首度跌破5,000万台。即便第四季有冲刺全年出货目标压力，以及因应存储器涨价导致提前备货等动能拉抬，2025年全球电视出货仍年减0.8%，降至近1亿9,620万台。

2026年上半年即便有美国超级碗及退税季促销、FIFA世界杯，以及中国春节和618档期等活动，但品牌考量存储器、面板报价逐月提高，已加速提前备货，预计将带动第一季出货量年增2%，达4,651万台，然而，下半年恐再度面临“旺季不旺”的变数。

从成本角度分析，面板占电视整机成本约40-50%，其2026年一月的价格已转为上涨趋势。而电视用存储器的供给受到HBM、Server等应用排挤，导致价格自2025年下半年起持续攀升。以4K电视常用的4GB DDR4为例，过去一年的合约价涨幅超过四倍，预计2026年第一季将再季增逾60%。

在这波存储器涨价潮之前，DRAM仅占电视BOM cost的2.5-3%，历经近期的价格调整后，其比重迅速攀升至6-7%，使得品牌获利承压。在存储器价格影响品牌生产动能和获利能力的情况下，规模较小、资源较少的业者将受到较大冲击。

另一方面，2026年中国市场的补贴政策利多延续，且条件限缩至一级能耗产品，将有利于Mini LED机种。各领导品牌也在CES 2026展示其RGB电视技术，并将产品尺寸下放至更亲民的55-75吋间，较劲意味浓厚。据此，TrendForce集邦咨询上修了2026年Mini LED电视渗透率预估至10%，出货量将朝2,000万台迈进。而TCL凭借上、中、下游材料与制造整合优势，有望稳居Mini LED电视龙头，市占率将突破三成，改写市场纪录。

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