6部影片集结2026春节档，品牌必看的三大“超级核心”策略

1月27日，韩延执导、王鹤棣、宋茜领衔主演的《星河入梦》官宣定档2026年春节档；1月28日， 成龙动作喜剧IP续作《熊猫计划之部落奇遇记》 也携手马丽官宣春节档上映。至此，《星河入梦》、《惊蛰无声》、《飞驰人生3》、《镖人:风起大漠》、《熊出没·年年有熊》与《熊猫计划之部落奇遇记》这6部影片正式集结，涵盖悬疑、奇幻、喜剧、武侠、动作、动画等多个品类，阵容与题材双双拉满，精准覆盖全圈层受众。

韩延《星河入梦》以奇幻梦境打造视效奇观，王鹤棣、宋茜主演联手上演梦境冒险之旅，兼顾年轻受众与家庭观影需求。视效炸裂×情感共鸣×脑洞大开，共赴梦境！

《熊猫计划之部落奇遇记》2026春节档欢乐归来，成龙动作喜剧+熊猫萌趣+喜剧女王马丽加盟，精准锁定合家欢场景！

张艺谋首涉当代国安题材的《惊蛰无声》，由国家安全部指导，易烊千玺、朱一龙等群星领衔，高能谍战场面悬念迭起，兼具正向价值与视觉冲击力。

韩寒《飞驰人生3》续写笑燃赛车故事，沈腾领衔阵容升级星光熠熠；袁和平执导的《镖人:风起大漠》，集结吴京、李连杰等四代武侠人，新疆戈壁实景搭建壮阔江湖，动作戏张力拉满；《熊出没·年年有熊》融入中式奇幻，国民动画IP开启全新冒险，坚守合家欢底色。

从2011年的3.36亿元到2025年95.1亿元，春节档已成为全年影视市场的“压舱石”，其含金量与行业指标性持续攀升。家庭观众占比逐年走高、三四线市场持续下沉，“全家看电影”成为新年俗，为档期票房提供稳固支撑。

而今年长达9天的超长春节档，已有部分媒体预测总票房来到100亿。对于品牌方而言，投资春节档就是为2026年的增长投资一份“确定性”，如何抓住这波流量红利？我们总结了品牌必看的三大“超级核心”策略。

01

以春节档为超级核心

抢占家庭消费“焕新”心智

春节档作为全年影视市场的“黄金窗口期”，其核心优势在于精准覆盖全家团聚的消费场景，构成了全年“家庭浓度”最高的场景，家人既是观影者，更是家庭消费的共同决策者，谁掌握了春节档的大银幕，谁就牢牢占据了家庭用户心智高地。

2026年定档的6部影片形成了多元化题材矩阵，完美适配不同年龄层、不同偏好的家庭受众，实现“全圈层覆盖”的心智渗透。张艺谋首次涉足国安题材的《惊蛰无声》；韩延执导的《星河入梦》主打年轻人的特供爽片；韩寒的《飞驰人生3》延续系列喜剧基因，前两作拥有强大的群众基础；袁和平执导的《镖人:风起大漠》汇聚四代武侠人，同时覆盖所有年龄段的影片受众。这种题材多元化布局，保证了春节档的广域覆盖，也成为家庭用户“年度焕新观影”的必选场景——每个人都能在春节档找到对应选择。

02

以动画电影为超级核心

筑牢儿童品类“必选”主场

在春节档的家庭消费场景中，儿童群体的决策影响力愈发凸显，而《熊出没》系列正是儿童品类的“定海神针”。作为连续12年征战春节档的IP，《熊出没》系列累计票房已超75亿，成为内地票房最高的动画系列之一，更被业内奉为“名作之壁”——其票房表现往往成为春节档影片质量的参照标准。

2026年的《熊出没·年年有熊》实现全面升级，以中式奇幻为核心，让熊强三人组解锁神力属性，全新形象颠覆以往，既保留了系列一贯的喜剧内核与正向价值观，又通过奇幻元素提升视觉吸引力。对于家庭用户而言，《熊出没》早已超越“动画电影”的范畴，成为春节档的“仪式感标配”，家长带着孩子观影的消费习惯已被持续培养12年，形成了极强的用户粘性。

这种不可替代的品类优势，让《熊出没》成为品牌触达亲子家庭的核心入口。无论是儿童用品、家庭消费品牌，还是希望传递温馨调性的品牌，都能借助这一IP精准对话目标群体，实现“必选场景+必选IP”的双重加持，撬动亲子消费市场的确定性增长。更重要的是，《熊出没》持续为电影市场培养新生代观众，其用户群体的成长性也为长期投资提供了潜力空间。

03

以代言人影片为核心

实现品牌与角色光芒共振

2026春节档的明星阵容堪称“神仙打架”，每部影片都汇聚了国民度与流量兼具的主演，为品牌合作提供了丰富的共振场景。代言人影片的核心价值，在于让品牌借助明星的个人影响力与角色的情感张力，实现“品牌调性+角色光环+明星流量”的三重赋能。

《惊蛰无声》中，易烊千玺、朱一龙饰演的国安警察形象，自带正义、坚毅的标签，适合与强调责任、品质的品牌深度绑定；《星河入梦》里，王鹤棣、宋茜的“梦境冒险”人设充满年轻、时尚、勇敢的特质，适配美妆、潮牌、数码等年轻化品牌；《飞驰人生3》的沈腾、范丞丞等主演，延续喜剧人设，适合与快消、家电等大众消费品牌合作，传递轻松、愉悦的品牌调性；《镖人:风起大漠》的吴京、谢霆锋则以硬汉形象出圈，可对接运动、户外、汽车等品牌，强化产品的力量感与品质感；《熊猫计划之部落奇遇记》成龙与马丽，则和母婴、亲子、文旅等消费非常契合。

相较于单纯的明星代言，春节档影片的角色绑定更具场景感与情感共鸣。品牌可通过深度植入、联合营销等方式，将品牌理念与角色命运、影片主题相结合，让品牌形象随角色一起深入观众心智，实现“流量转化+口碑沉淀”的双重效果，这种传播价值远非普通广告所能比拟。

随着春节档的竞争进入白热化，后续仍有更多大片有望定档，但目前定档的6部作品已奠定了高含金量的基础。马年春节，这场光影盛宴不仅将为观众带来多元体验，也将给2026年的电影市场与品牌的增长带来更多确定性。