“文旅消费+国潮”，广发卡吃出国际奖项

近日，在第32届中国国际广告节广告主盛典现场，年度重量级奖项逐一揭晓。在备受瞩目的整合营销类别中，广发信用卡“端午节龙舟宴整合营销项目”从众多参评作品中脱颖而出，将年度整合营销案例“实战金案”大奖收入囊中。

中国国际广告节是业内颇具影响力的交流平台，每年都汇聚众多国内外优秀案例，被誉为“企业营销界的年度风向标”。其评审维度历来超越单纯的创意与声量，更侧重于营销策略如何系统性地破解商业现实命题、驱动可持续增长。本届以“智启品牌新增长”为主题，吸引了来自全球30多个国家和地区逾万名代表参会，旨在评选与表彰年度最具标杆意义的品牌创新实践。广发信用卡的“端午节龙舟宴整合营销项目”之所以能在此次300余件整合营销案例作品中脱颖而出，在于它成功探索出了一条将国家政策、传统文化与金融服务有机融合的新路径。

项目的核心设计简洁而巧妙，其紧紧抓住国家“推动消费品以旧换新”政策机遇，将宏观政策转化为可感知、可参与的文化体验。持卡人通过参与“以旧换新送龙舟Fun”活动，即有机会获赠广州猎德龙舟宴双人尊享席位。这一设计既落实了政策惠民导向，也让金融服务更接地气、更有温度。

龙舟宴在岭南文化中寓意着对拼搏者的礼赞。广发信用卡通过精心组织这场盛宴，让持卡人沉浸式体验传统民俗，感受“座上宾”的尊荣。这也体现了其从“金融服务提供者”向“文化陪伴者”的角色深化，背后正是以客户为中心服务理念的生动实践。

在传播方式上，项目采用了“内容共创+渠道融合”的新模式，邀请多位生活、美食、文化类达人参与，通过第一视角的Vlog、深度图文等丰富形式，生动呈现从参与活动到沉浸宴席的完整过程，这些真实、质朴的分享，在社交媒体上引发了广泛共鸣。同时，通过社交媒体预热、本地生活平台扩散、自有APP精准触达等多渠道协同，实现线上线下联动，让传统文化在数字时代焕发新魅力。

荣获中国国际广告节·广告主盛典“实战金案”权威大奖，是对广发信用卡创新营销能力的重要认可。当前，金融行业不仅肩负服务实体经济的专业使命，也应成为优秀传统文化的传播者、美好生活的助力者。将金融“活水”引入文化传承、消费促进的广阔田野，这样的创新探索，正展现出越来越重要的时代价值。

龙舟竞渡，奋楫者先。从一场龙舟宴出发，金融“船桨”划动的不仅是金融营销的新思路，更是文旅消费的新波澜。