出海容易融入难：中国品牌出海的公关挑战与破局

回望2025年，“出海”无疑是中国商业中最醒目的章节之一。

《2025年中国出海营销行业洞察》报告显示，在全球竞争加剧的背景下，品牌出海进入“专业服务驱动”阶段：超九成出海企业不再满足于单纯的广告投放，转而寻求包括品牌建设与营销、供应链整合等深度服务。

当“走出去”成为常态，如何真正“融进去”，成为中国企业出海的核心命题。在此背景下，汇志传媒——这家拥有20年品牌传播经验、1000多个优质客户服务经验、2000多起品牌声誉管理案例、深度伴随中国品牌走向世界的公司，其思考与实践，或许能带来一些启示。

成立于2006年，汇志传媒亲历了中国媒介变迁，也陪伴了无数品牌从本土走向全国。当时代的浪潮奔向全球，汇志更以本地实战能力与全球化视野，为品牌提供从战略到落地的系统方案，致力于成为品牌出海征程中可靠的叙事伙伴与生态共建者。

做品牌的20年护城河

在陌生的海外市场，公关的使命远不止于信息传播，更需构建品牌信任的护城河。汇志的实践表明，真正的护城河，源于对在地文化的深度理解、对舆论的精准把控，以及将品牌价值融入当地叙事的能力。

在中国香港和越南市场取得的成绩，是汇志“本地化即信仰”理念的缩影。

自2023年成立以来，汇志香港团队充当联系人，精准桥接内地与香港的传播逻辑。在为香港油尖旺区塑造“香港魅力油尖旺”的区域品牌时，汇志超越常规代运营，通过策划实地取景、联动港星、打造文化标签等深度内容，在短短3个月内，实现全平台总曝光5000+万次，其本质是将香港地域文化，转化为内地社交媒体语境下可感知、易共鸣的故事。

账号“香港魅力油尖旺”的文化叙事

这一理念在全球市场得以延伸。

在越南，汇志推行“双向护航”模式：既助力中国品牌讲好本地故事，也将海外的优质品牌引入中国，实现价值的双向流动与共生。如汇志通过小红书旅游攻略、在地咖啡车快闪活动等，帮助越捷航空在中国游客心中塑造可靠形象。这标志着汇志服务已从单向传播，升级为促进跨文化市场循环的战略枢纽。

汇志协助越捷航空推广的小红书笔记

推动“中国制造”走向世界

中国企业的全球化征程，经历了一场深刻的范式升级，其路径从依赖成本与规模红利的 “供应链出海”1.0时代，演进至主打自主品牌与性价比优势的“产品出海”2.0时代，如今正迈入通过品牌价值和技术创新，构建长期竞争力和用户信任的“品牌出海”3.0新阶段。

拥有世界级的供应链，是中国品牌的出海起点，但绝非终点。如何将制造优势转化为品牌溢价，是企业从“中国制造”走向“中国品牌”需要面对的重要课题。汇志通过“线下生态构建”与“线上内容引爆”双轮驱动，为这一升级提供坚实底座。

在线下，汇志传媒参与投资的深圳智美Town跨境电商产业园。它整合了“宝品汇”全球货盘、国际物流、产业联盟等资源，系统性解决中小制造企业面临的选品、库存、人才等出海初期的难题，将分散的制造能力，聚合为“品牌种子库”。这为“宝安制造”乃至“中国制造”提供了低成本、高效率的全球化起跑线。

智美Town跨境电商产业园

在线上，汇志传媒的实战则更加敏捷。汇志依托集团在汽车用品的供应链积累，孵化自营品牌GripVolt，通过研究平台算法、联动海外达人，成功打造播放量超50万、交易近千单的爆款视频。社交媒体时代，内容为王仍然有效，它能够以爆款单品的形式，在公域流量池中切入市场，为后续的品牌独立站建设和长期运营铺平道路。

然而，无论是生态构建还是爆款打法，最终都要归于一个核心：话语权。在全球舆论场中建立信任与权威，离不开优质内容的持续塑造。

以优质内容塑造话语权

在全球信息过载的背景下，声量易得，信任难建。这就要求传播者不仅要做信息的传递者，更要成为价值的梳理者与行业对话的推动者。凭借其与生俱来的媒体基因，汇志不仅制造声量，更致力于定义议题、塑造行业话语权。

这一思考，体现在汇志旗下自媒体「12缸汽车」所促成的行业讨论中。在其主办的论坛上，与会者共同剖析了中国汽车出海所面临的深层挑战——如何突破市场认知的隔阂、如何适应复杂的本地规则、如何构建可持续的产业生态。汇志相信，聚焦于行业面临的真实挑战，并提供开放讨论的场域，本身就是在为品牌的全球化进程创造基础价值。

「12缸汽车」主办的中国智驶全球论坛

在更贴近消费终端的战场，汇志旗下“声量”团队则展现了将内容转化为消费动能的执行力。作为小红书官方战略合作伙伴，“汇志声量”为影石Insta360等品牌策划的海外旅拍种草项目，在TikTok、Instagram等平台产出多篇10万+阅读的爆文，以全球青年共通的视觉语言，触发其对美好生活方式的向往，将品牌深度嵌入目标客群的情感与消费场景中。

影石海外达人投放

结语：从服务伙伴到生态共建者

“一个更加开放的中国，为更多海内外品牌提供了新的机遇。‘扎根中国，服务全球’是汇志的初心，更是大国崛起背景下，企业家们不容错失的时代机会。”汇志传媒创始人翁宝指出。

汇志传媒所构建的不是彼此割裂的业务板块，而是将中国产业洞察与资源网络，嫁接到对全球本地化市场的理解与执行，覆盖品牌出海“认知构建-进入市场-本地深耕-价值反哺”全链路。

这背后是汇志对“全球化”本质的认知：它绝非国内模式的简单复制，而是怀着敬畏之心，在每一个市场进行“二次创业”。汇志致力于陪伴中国品牌，不仅安全地“走出去”，更有价值地“融进去”。作为品牌不可或缺的伙伴，汇志致力于和全球品牌共同在全球商业版图上实现“长起来”的愿景。