看大厂 | 打破纪录！苹果突然宣布大降价

近日，苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动引发大量关注。

据界面新闻报道，苹果天猫旗舰店显示，1月25日20：00起至2月11日23：59：59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。

其他产品也有300到1200元不等的优惠，包括目前仍在热销的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可优惠300元；MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元。其他促销产品还包括Apple Pencil和AirPods，降价100元到300元不等。

公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动共计准备了这么多备货：约20万台iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1.3万台iPhone Air，7300台MacBookAir(M4芯片)，2万台iPadAir，6000台iPad mini等。公告明确表示，库存有限，售完即止。

尽管苹果这几年在新机开售后会有小范围促销，但这次新年促销iPhone Air降幅最大，打破了新iPhone的降价纪录。这也是苹果一个多月内启动的第三次大规模促销。

公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。

从全球范围内来看，iPhone Air的销量都比较一般。早前，第三方机构IDC的高级研究总监纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）表示：“苹果原本对iPhone Air抱有更高期待，但没有达到预期。”IDC在追踪iPhone销量时发现，在iPhone Air的销量仅达到苹果最高预期的大约三分之一后，苹果就将这款机型的生产计划削减了一半，这距离该手机上市仅几周时间。

值得一提的是，记者留意到，在新春大促中，2025年秋季才发布的最新旗舰——iPhone 17系列并未出现在优惠名单之中。对此，IDC中国研究经理郭天翔对记者分析指出，此次优惠主要覆盖iPhone 16系列的更早机型，意味着苹果正在通过促销加速旧款库存清理。

最近几年，每逢农历新年前后，苹果公司都会在中国官网推出限时优惠活动。从2025年苹果在中国市场的销量表现来看，苹果2025财年第四季度财报显示，大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。全年来看，大中华区收入643.77亿美元，同比下降3.8%。这一下滑趋势在iPhone 17系列发布后得到扭转。

1月20日，IDC发布最新的数据显示，2025年第四季度，苹果在中国市场出货量同比增长21.5%，以21.1%的市场份额重新夺回市场第一。

来源：中国经营报、界面新闻、证券时报

编 辑：Nina

校对：胡耐冬

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