【艺恩报告】2025明星营销市场与趋势观察

核心摘要：

2025年明星代言市场持续扩张，电商大促前集中官宣，代言人营销更重精细化运营，短剧、AIGC等技术赋能创新，用户参与、上升期艺人合作等成新趋势。

该报告数据来源：艺恩营销智库

当前，明星营销正在经历前所未有的深刻变革。明星代言市场持续扩张，超1200位明星获得代言，同比2023年增长28.1%，流量导向与短期合作成为主流趋势。娱乐影视演员进一步抢夺商业代言，占比超84%；体育代言人数量减少但部分运动员实现短期热度到长效价值的转化。代言行业延展至营销节点进一步向电商大促集中，美妆护肤、服装配饰保持热门行业，电商平台代言人数量激增155%、汽车代言人数量爆发。社媒营销方面，微博、抖音、小红书已构建起“引爆-扩散-转化-沉淀”的代言人全链路运营体系，在不同阶段展现差异化影响力。此外，品牌正通过周边盲盒、AIGC技术、用户共创等方式，推动代言人营销向更新潮、生动、贴合大众情绪、故事化的方向演进；明星合作模式也从“追逐大牌”逐步转向“深耕上升期艺人”，以实现品牌传播与销售转化的双重提升。

本报告基于2025年度数据洞察与典型案例解析，系统梳理明星代言市场的结构变迁、社媒营销与创新实践，旨在为品牌方、营销从业者及行业观察者提供有价值的参考，共同探索明星营销的未来可能性与价值新路径。

ENDATA

营销智库

产品价值

艺恩营销智库助力内容营销全链路解决方案。

基于对明星、KOL、IP、影视赞助等多维数据监测，为品牌方提供明星商业价值追踪和风险预警，影剧综内容商业情报和广告投放，IP商业价值和联名，社媒KOL价值评估等多场景、标准化、可视化的数据监测产品，助力企业营销决策。

功能亮点

★多维度多标签交叉筛选

代言人筛选|KOL筛选|IP筛选|赞助筛选

★热度预测与优选

作品热度预测|明星热度预测|投前效果预估

★媒介投放与内容营销监测

广告投放监测|广告露出表现|明星代言监测|IP联名监测

★品牌营销与效果分析

代言效果|赞助效果|KOL投放管理|营销传播效果

ENDATA

内容营销

| | | | | | | | | 效果评估 | | | | | | | 创意中插

内容运营

| | | 网络文学 | 游戏 | 电竞 | 网络直播 | | | | | 观众定位 | 宣发策略 | | 用户付费 | | | 竞争格局 | 平台格局 |

内容电商

| | | | | |

行业洞察

｜｜剧综播映指数｜明星商业价值指数｜

查看更多行业洞察报告