从三个维度看“广货行天下”

来源:南方+

2026年开年以来，什么促消费活动最火？

“广货行天下”无疑是其中一个。自1月15日启动以来，春季行动已先后在佛山举办家电专场、在东莞举办手机专场，企业真金白银促销让利，电商平台线上大力支持，直播间人气火爆，企业销售额大增，“广货行天下”打响了第一炮、实现了开门红。

“广货行天下”推广广货、行销天下，意义却不止于促消费、稳经济。

（一）

“广货”为什么行？

从家喻户晓的老字号到引领潮流的新国货，从硬核智造的工业产品到风味独特的岭南农品，从粤菜美食到南粤风光，“广货”早已成为中国货中的一块“金字招牌”。

这得益于广东对外贸易千年不衰，一直扮演着中国“商贸橱窗”的角色。

广东向海而生，自古贸易繁荣。著名历史学家吕思勉精辟概括了广东在中国历史中的特殊地位：“中国与外人之接触，以广东为最早，人民之通知外情，也以广东为最。”

回看历史，1000多年前，广州就是海上丝绸之路的一个起点，借助“广州通海夷道”，大批“广货”走向世界；100多年前，广东打开了近现代中国进步的大门，万舸竞帆、商贾云集；40多年前，广东又率先改革开放，伴随着“世界工厂”的发展演变，“广货”在市场大潮中不断迭代升级……开放早已成为广东基因，“广货”也早已蜚声海外。

这得益于广东是制造业大省、农业大省、旅游大省，产业体系比较完备。

广东拥有全部31个制造业大类，约160种工业产品产量居全国第一，空调、冰箱、电饭锅、微波炉等“广货”产量全球第一；现代农业形成梯次发展格局，广东荔枝、梅州金柚、英德红茶、新会陈皮等土特产，化作一张张“广货”名片飞向世界各地；旅游资源丰富，长达8500公里的海岸线全国最长，广府、客家、潮汕三大民系各具风情，活力都市兼具现代感与烟火气，粤美乡村见人见物见生活，“食在广东”更是名满天下。

更重要的是，广东一二三产业、大中小企业、上下游链条、产供销环节高度耦合，传统产业、新兴产业、未来产业一体发展，各类“广货”琳琅满目，可谓应有尽有。

这得益于广东注重创新求变，“广货”科技含量高、品质过硬、物美价廉。

从曾经风靡全国的珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电，到如今畅销全球的智能家电、新能源汽车、工业机器人、无人机……广东一直以科技创新为引擎，推动“广货”向新发展、向智而行，实现了从“跟跑”到“并跑”再到“领跑”的竞争力跃升。

数据显示，目前全球70%的消费级无人机、40%的智能手机，全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、18%的集成电路，皆出自广东。日新月异的“广货”，以丰富的科技含量、过硬的品质保障、优质的设计美学，铸就了“广货行”的金色名片。

（二）

为什么推动“广货行天下”？

当前，国内外形势复杂多变，市场竞争日益激烈，“酒香也怕巷子深”，亟须进一步擦亮“广货”这块金字招牌，推动“广货”遍及大江南北、远销五洲四海。

“广货行天下”，为的是服务国家战略，展现广东担当。

中央经济工作会议部署今年八项重点任务的第一项是“坚持内需主导，建设强大国内市场”，并且提出深入实施提振消费专项行动、扩大优质商品和服务供给等举措。广东背靠庞大内需市场，产业科技基础雄厚，市场主体活力迸发，向内挖潜空间巨大。推动“广货行天下”，就是为了更好落实中央经济工作会议部署，畅通产销对接，促进供需匹配，将广东产业优势转化为市场胜势，既用好广东超大规模市场优势，又拓展国内需求潜力，为稳定全国经济大盘、增强国内大循环内生动力作出广东贡献。

“广货行天下”，为的是推动产业升级，实现高质量发展。

“广货行”的背后，是广东庞大的制造业集群、特色的现代农业和丰富的文旅资源。推动“广货行天下”，本质上也是对广东产业发展的一次全面梳理和深度赋能。“广货”好产品很多，但仍有不少藏在深闺人未识，而一些老字号、老“广货”也正面临着“长江后浪推前浪”的发展挑战。对于企业来说，可以借“广货行天下”的契机，进一步提升产品质量、加强技术创新、优化设计美学、塑造品牌价值、畅通营销渠道需求，实现从“广东制造”向“广东智造”的跃升，从“制造产品”向“制造美学”的转变。

“广货行天下”，为的是弘扬岭南文化，发展人文经济。

“广货”既是物质的载体，也是文化的使者。岭南文化的开放包容、务实创新，深深烙印在广式美食、岭南服饰、工艺美术、智能家电、潮玩文创等产品之中，也是新时代“广货”提升附加价值、打造品牌IP、赢得广阔市场的重要法宝。推动“广货行天下”，不仅是要推销广东优质产品，也是要深入挖掘“广货”背后的产业故事和文化内涵，提升“广货”的知名度、美誉度和影响力，让“广货”成为高品质、高性价比、高附加值的代名词，在激烈市场竞争中行稳致远。

（三）

“广货”何以“行天下”？

“广货行天下”是一项长期行动，既要全国深耕又要全球拓展，既要“走出去”更要“走进去”，有赖于政企协同、精准滴灌，线上线下、双轮驱动，国内国际、统筹发力。

以创新为核，驱动产品升级。

比如，在制造业领域，深化数字技术与制造业的深度融合，双向提升产品科技含量与附加值；在特色农产品领域，推进标准化、品牌化升级，既适配国内消费市场升级趋势，也契合海外市场需求偏好，让本土特色产品兼具国内认可度与国际适配性。同时，立足市场需求差异，深耕细分赛道，以差异化定位覆盖不同消费群体，构建核心竞争优势。

以渠道为脉，拓展市场空间。

国内市场方面，依托粤港澳大湾区辐射力，兼顾一线城市需求与下沉市场消费潜力，通过多元化线下活动与场景化布局，打通基层零售末梢，让“广货”渗透到各消费圈层。全球市场方面，借力跨境电商等新型贸易业态，发挥区位优势搭建直达海外消费者的便捷通道，联动国内外专业市场与采购资源，搭建高效贸易桥梁，实现渠道互补互促。

以文化为魂，链接消费情感。

深挖岭南文化内涵，打造兼具国内文化认同感与全球市场辨识度的“广货”品牌符号。国内市场，以本土文化场景为切入点，强化“广货”与消费者的文化共鸣，筑牢本土市场品牌根基；全球市场，结合海外审美与文化偏好优化表达，提炼文化核心元素融入产品设计与品牌传播，借助文化交流、展会等平台讲好“广货”故事，提升品牌影响力。

新年新气象，以“广货行天下”为支点撬动内外贸市场，值得期待！

文 | 丁建庭