达人有微光｜村支书娟姐：用一面屏幕成就一个网红村

编者按

在互联网的万花筒里，每一段短视频、每一次直播，都可能遇见一束微光：他们或扎根乡土，或托举梦想，或守护匠心，或逆风翻盘。即日起，本系列报道走近这些平凡却炽热的网络达人，记录他们用一部手机如何点亮自己、照亮他人。故事接力，就是凡人力量；微光汇聚，便是时代星河。

石磨荞面、黑苦荞茶、大米小米、葵花、芝麻、杂粮豆、干豆角、干辣椒、干蘑菇、地瓜、鸡心果……只要村里产的，都可以放在快手直播间里卖。

这一切都发生在“娟姐”的直播间。快手达人娟姐，本名谢艳杰，是平台上有名的村支书。她性格豪爽，做事雷厉风行，是乡亲们眼中出了名的“铁娘子”。

娟姐还是快手三农重点打造的助农IP“快手网红村”的核心参与者之一。自2025年快手三农推出“快手网红村”以来，她已连续三季参与，并在最新一季评选中获得总冠军。

村里建老人食堂

被谢艳杰吸引，来自一则“村里老年人食堂”的短视频。画面中，村里的几个老人坐在一起打麻将、包饺子，场面热腾且幸福。

随着人口老龄化，农村出现许多“空巢老人”。一次，朋友无意中提到江浙那边村里60岁以上老人都可以免费吃饭。谢艳杰把这个想法记着，2020年后她干脆把食堂办起来。

“村支书娟姐”在快手的走红，给食堂注入了活力。熟人想宣传，不好意思收广告费，便默认给老人捐点粮油蔬果。几年下来，马家洼子村越来越团结。

村里老人聚在老人服务站吃“杀猪菜”。图源 快手

在最近一季“快手网红村”活动中，娟姐策划并发起了一场“村宴”。她邀请全体村民在冬至这一天一起吃饭，用一顿热气腾腾的村宴，把人重新聚在一起。

村宴筹备阶段，娟姐几乎把“过日子”的全过程都拍进了短视频里：全村下发邀请函、为村宴杀猪备菜、邻里围坐包饺子。相关视频累计播放量达到187.1万。

村宴当天，娟姐开启了一场长达13.3小时的超长直播。从清晨准备食材开始，到正午村宴开席、村民举杯畅谈，再到傍晚饭后闲话、篝火围坐和才艺表演，镜头始终跟着村庄的节奏走。

成为网红支书

做村支书之前，谢艳杰随丈夫一起在库伦旗水泥厂做生意，最高时年销售额能突破3000万元。2012年9月，她回村走亲戚正好赶上换届选举，决定放弃城市生活，竞选村主任，最终以高票当选。

初上任后，她就张罗着给村里修路。2013年春天，她协调当地财政部门走“一事一议”项目，到8月，马家洼子村主街道的水泥路全线贯通。

谢艳杰常常琢磨着乡村的五大振兴。回村后，她经常带着村里老少组织节目，经费不够就发动经商朋友捐款捐物。

2020年左右，她慢慢开始在快手上讲解国家政策。乡亲们的土地、保险、迁户口、医疗报销问题，都可以在直播间咨询她。有一次，因为她的解答，一户村民拿到国家几万元的补贴。

每天早上6点，谢艳杰就开播给粉丝答疑，晚上还可以再来一场唱歌、跳舞的文艺直播。她可以一天发4—5条短视频。很快，她的账号“村支书娟姐”的粉丝就越来越多，在2024年成功突破百万。

在连续参与“快手网红村”活动的过程中，娟姐逐渐形成了一套“村务即内容”的直播模式：政策宣讲、邻里调解、集体活动，都被自然地搬进直播间。

娟姐发短视频讲解政策。图源 快手

建村办企业，发展庭院经济

线上直播给了谢艳杰新的灵感：把家乡库伦旗的“荞麦”卖出去。马家洼子村开始实施“集体+个人入股+网络销售”新模式，领办农业合作社，在村里建设加工厂，主推石磨传统工艺的荞麦面，现在每天能销售1000多斤，高峰时日销售达4360斤。

仅谢艳杰一个人的快手账号，一年都可以卖出百万销售额的荞麦面。荞麦面有了销路，村里更多人种起了荞麦。快手电商之后，越来越多老年人翻种起被闲置的坡地。

只要是村里的农产品，谢艳杰带货时都不会收取佣金。渐渐地，村里老人们吃不完的蔬菜，都晒成菜干。干豆角、干茄子、干辣椒、土鸡蛋……统统都放在直播间卖。

谢艳杰的直播间背景图。图源 快手

谢艳杰鼓励村民们发展庭院经济，村里养鸡、养鹅、养羊、养牛样样不落。村民们收上来的鸡蛋、鹅蛋都放在直播间卖，整个马家洼子村土鸡蛋都供不应求。

村里的刘二嫂很会做饭，尤其做北方传统豆包的手艺是一绝。谢艳杰便建议刘二嫂做豆包放在她的快手直播间售卖。听了谢艳杰的建议，刘二嫂买了几斤米，在家烧柴火，第一次蒸了3锅一下子就卖出；第二天她蒸了4锅发现还是不够卖，恰到好处的火候加上2元一个的价格，让她的豆包在平台上很受欢迎。

2023年的秋天，刘二嫂正式开启了快手豆包事业，最高峰一天蒸了16锅豆包，甚至忙到需要在村里请2个帮手，一个多月就增收一万多元。

让更多人玩快手

发现快手可以挣钱之后，谢艳杰也慢慢带着村里人玩快手。

快手主播“远嫁内蒙的河南妹子”本名是边少冉，早前是村里的家庭主妇，日常带孩子、喂牛。少冉平时跟着谢艳杰一起办村里的活动，三八妇女节、广场舞都参与得很积极。谢艳杰经常拉着她在自己的直播间唱歌，也渐渐给她的账号导入流量。虽然她在2024年十一期间才开始接触线上带货，但“有一搭没一搭”的直播、发短视频，也让她每个月有小几千的收入。

2023年开始，少冉也开始在村里的加工厂工作，从选种子、发货等一点点学习荞麦知识和电商生态。

热心的谢艳杰逮着谁有潜力，就推荐对方玩快手，出门开村干部会议时也推荐给各地村支书。2022年年底，各省五六位女书记专程开车来村里跟着她学习。谢艳杰教她们一步步起名字、写介绍、分享拍段子的角度，甚至连开网店、挂产品等都一并分享。

村里的女人们定期聚在娟姐直播间表演节目。图源 快手

2024年2月，谢艳杰还成立了“村书记互联网助农团”，聚集起全国各地的30多名村书记，教他们直播带货，实现团队资源共享、优势互补。

在“快手网红村”最新一季活动中，马家洼子村最终获得综合表现第一名。随之而来的，还有快手平台给予的助农发展基金、重磅流量扶持与官方认证资源，为村庄的文化传播与品牌打造，打开了更大的想象空间。

娟姐的实践也让更多人看到：当基层干部真正下场与村民站在一起，乡村振兴不再只是口号，而是可以被一场直播、一桌饭、一群人慢慢撑起来的现实。

上游新闻 刘登