Apple服务2025年创新高：生态建设显威力，App Store周活破8.5亿

1月12日消息，Apple公司官宣2025年为Apple服务业务取得创纪录佳绩，App Store、Apple Pay等核心服务在用户规模、全球覆盖及体验创新上实现突破。在硬件市场增长放缓背景下，这一成绩进一步巩固了服务业务作为第二增长曲线的地位，彰显生态闭环韧性。

Apple服务业务高级副总裁埃迪·库伊表示，Apple服务通过持续创新带来丰富体验，尤其假日季用户活跃度极高，“用户的热情体现在每一组数据中”。

核心数据亮眼：App Store周活破8.5亿

App Store作为核心支柱延续高增长，全球平均每周用户访问量突破8.5亿创新高。自2008年上线以来，开发者累计创收超5500亿美元，2024年生态系统促成营业额1.3万亿美元，且超90%金额归开发者所有，凸显对开发者生态的扶持。

年末购物旺季，App Store访客量与数字商品消费支出双破纪录，效率类、照片视频类应用成增长主力。这与Sensor Tower数据呼应，全球App下载量同比仅增1.5%，但单次下载收入提升5.3%，印证Apple存量用户变现效率。

金融与娱乐服务双线突破

Apple Pay已登陆全球89个市场，全年阻止超10亿美元欺诈交易，为商户带来超1000亿美元增量销售额，假日季交易额增速跑赢整体消费支出，助力线下零售数字化转型。

娱乐服务方面，Apple Music听众与新订阅用户数创新高，特色功能提升用户粘性；Apple TV 12月收视量、Shazam月均识别次数均突破关键节点，形成多元娱乐矩阵。

AI赋能+全球扩张深化生态

Apple将端侧智能技术广泛应用于服务，优化Apple Wallet订单追踪、Apple Maps路线推荐等功能；全球布局上，Find My登陆韩国，Apple Fitness+新增28个国家和地区覆盖，Apple Wallet实现国际身份证明突破。

行业解读：服务业务成利润“压舱石”

Apple服务业务75%的高毛利率远超iPhone，成为利润核心引擎，其“订阅粘性+高毛利+生态协同”优势对冲了硬件销售波动。业内指出，这是生态闭环价值的体现，全球付费订阅用户超10亿形成现金流护城河，未来营收占比有望持续提升。

市场期待Apple 1月29日发布的2026财年一季度财报，届时服务业务具体营收将披露。分析师认为，服务业务的强劲表现将支撑股价，当前共识目标价较现价有近9%上涨空间。