淡季破题 冬韵四川“暖暖的”

戚译升 中国旅游报记者 白骅

第26届西岭雪山南国冰雪季近日在四川省成都市大邑县西岭雪山正式启幕。雪山各处，精心布置的国风打卡点吸引着游客驻足留影，云顶天街让人在雪景中感受温暖的山间烟火气，亲子游乐区洋溢着孩子们的欢声笑语……

近年来，四川大力发展冰雪运动、温泉疗愈、民俗体验等冬季旅游多元业态，丰富的供给和系统的谋划让四川冬季旅游从以往的“补充选项”加快转型为“重要增量”，“一年四季游四川”的发展愿景逐渐成为现实。

赏雪泡泉 乐游山水

冬季旅游要“热”起来，离不开丰富的旅游产品供给。四川各地通过系统谋划、协同发力，让越来越多的冬季旅游产品成为各地游客的新选项。

在甘孜藏族自治州康定市木格措景区，高原湖泊在雪峰环抱中愈显静谧，驱散寒意的温泉让游客停下了脚步。“我们通过设置冰雕、庭院造景，把天然温泉作为核心卖点，大大提升了冬季体验。”雅谷林卡温泉酒店负责人杨小辉说，“一‘冷’一‘热’，正是我们留住游客的关键。”

在贡嘎山脚下，海螺沟景区的冬日展现出另一种震撼。清晨7时许，三号营地的观景平台上已聚集了不少游客，大家在等待“日照金山”的到来。来自武汉的摄影爱好者周启明说：“景区推出的提早进沟服务，让我们拍到了最佳光影。当第一缕阳光出现的时候，所有的等待都值了。”

从冰雪舞台御风而下，在天然暖汤荡涤身心，到山水秘境漫步寻幽，品天府美食百味纷呈……以“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”为主题，今年冬季，四川全要素升级“吃住行游购娱”，推出七大类冬游场景：重点滑雪场释放速度激情，特色温泉洗尽尘世疲惫，旅游度假区静享山水之乐，百家百韵居所诠释诗意慵懒，研学基地启迪心灵智慧，文博展览倾诉巴蜀故事，天府旅游美食唤醒味蕾记忆。

与此同时，四川还推出了“成都都市圈休闲游憩之旅”“攀西阳光温泉暖冬之旅”“秦巴山区冰雪民俗之旅”“蜀山暖雪滑雪体验之旅”等4条冬游天府主题线路，囊括了冰雪、温泉、阳光、民俗、运动等多种冬季旅游产品和业态，为广大游客提供了更多的选择。

活动丰富 消费火热

四川各地还策划了丰富多彩的文旅活动，力争让整个冬季旅游市场持续升温、消费持续火热。

近日，2025成都市冬季文旅消费季启动，主办方发布了暖雪温汤游、乐润天府游等冬季九大主题玩法。从春熙路的时尚潮玩到锦里古街的灯火阑珊，从九眼桥畔的Live House音浪到天府双子塔的璀璨光影，无不让广大旅游爱好者对冬季的蓉城充满了期待。

以“嗨冬日 趣峨眉——雪中作乐 ‘泉’民狂欢”为主题的第27届峨眉山冰雪温泉季同样精彩纷呈。各地游客不仅可以饱览峨眉盛景，还能搭乘双层观光巴士全市漫游，打卡叠川麦芽威士忌酒厂等特色点位。除了传统的冰雪项目、温泉疗愈，“峨眉有缘人全球寻人计划”、冰雪神功挑战赛、冰雪小猕萌摄影大赛等精彩活动也轮番登场。丰富的活动让广西游客马莉感到惊喜：“原本是冲着滑雪来的，却因为这些活动多待了两天。”

在眉山市洪雅县，“2025第八届瓦屋山冰雪嘉年华”重点打造的“瓦屋山冰雪登山挑战赛”精心规划了长达4.5公里，涵盖“绝望坡”等网红路段的冰雪特色线路，累计爬升高度达700米，吸引了众多登山爱好者前来体验这一极具挑战性的活动。与此同时，瓦屋山景区创新策划的NPC巡游互动、四季奖牌惊喜兑换等多元化趣味环节也受到青年游客的追捧。瓦屋山景区营销策划部负责人栗慧娟介绍，凭借着品牌日益凸显的“瓦屋山冰雪嘉年华”等冬季旅游活动，瓦屋山景区年游客量在2025年首次突破百万人次。

近期，围绕“贺新春、促消费、惠民生”，四川计划推出5000余场冬季文旅活动。广大游客不仅可以享受冰雪和温泉，还能在自贡彩灯大世界感受千年技艺，在阆中古城里寻找传统年味，也可以在千余场冬季演出中享受艺术盛宴，在文化文博场馆中沉浸于书香雅韵，更可以在“天府百姓大舞台”引吭高歌，在“非遗年货购物节”淘得好物，共享“锦绣天府·安逸四川”的冬季魅力。

优惠给力 川渝联动

为了全面激活冬季旅游消费，四川省文化和旅游厅整合多方资源，推出了一系列冬季惠民举措。与此同时，川渝两地的深度联动也成为冬季旅游的一大亮点。

2025年12月，在2025四川省冬季旅游季启动仪式上，同程旅行宣布推出“滑滑的世界·暖暖的四川”冬游四川主题营销活动，通过深度整合机票、景区、度假、用车等资源，从2025年12月至2026年3月面向四川投放价值超1000万元的消费权益，塑造“暖暖的四川”冬季旅游新IP。

美团策划推出了“冬游四川冰雪温泉季”大型主题活动，并设置了“天天抽奖赢免单”“限时抢148元券包”等各类福利，同时针对亲子家庭、学生群体、好友组合推出了专属优惠，并在元旦、寒假、春节三大重要时段推出系列活动。

冬季旅游季期间，四川还推出百万元景区门票优惠措施，落实“引客入川”奖励等系列政策，携手金融机构发放文旅消费权益，联动实施酒店、民宿住宿优惠，让每一位来川游客感到实惠多多、幸福满满。

同样是在2025四川省冬季旅游季启动仪式上，“巴蜀文化旅游走廊冰雪旅游联盟”正式宣告成立。川渝两地的27家重点冰雪旅游项目共同组建起这一区域性冰雪旅游合作体，致力于打造跨区域精品冰雪线路，构建“川渝共建、全域联动”的发展新格局。

2025年12月25日召开的重庆成都双核联动联建会议第四次会议宣布，从当天至2026年2月28日，重庆和四川的成都、德阳、眉山、资阳等五地旅游景区门票可互抵，游客凭本人7日内在上述城市任一参与活动景区核销使用过的门票，到另四地参与活动的景区购买门票时，可享受首道门票5折优惠。

记者注意到，参与这项活动的川渝两地景区多达84家。伴随着以“巴蜀走廊·成渝同行”为主题的10条双城旅游精品线路同步推出，川渝两地品牌共建、游客互导、政策互惠的冬季旅游共赢格局正初步显现。

来源：中国旅游报