维达蝉联中国消费者十大首选品牌——以“韧性”精神诠释长期主义

8月21日，Worldpanel消费者指数正式发布《2025品牌足迹报告》中国市场榜单。作为全球快速消费品领域最具影响力的年度研究之一，该榜单以消费者触及数（CRP, Consumer Reach Point）为核心指标，系统评估各品牌在中国家庭中的实际购买情况与触达频次。在这份具有高度公信力的榜单中，维达凭借4.87亿的消费者触及数继续位列中国消费者十大首选品牌行列。

权威榜单折射真实消费选择

《品牌足迹报告》覆盖全球56个市场，依托数百万家庭样组的长期追踪数据，综合反映品牌在全渠道下的真实购买情况。其独创的 CRP指标不仅衡量“有多少家庭购买过该品牌”，还纳入“消费者购买频次”维度，因此被认为比单纯的销量数据更能揭示消费者的真实偏好和品牌的渗透力。

在中国市场，榜单已连续多年成为快消行业的重要参照，帮助企业洞察消费趋势、优化品牌战略。今年维达的再度入榜，印证了其在生活用纸领域无可撼动的领先地位，也体现出品牌在高竞争环境下的长期韧性。

“韧性”贯穿品牌与消费者的双向共鸣

作为连续十年蝉联全国销量第一的生活用纸品牌，维达始终将“韧性”作为品牌核心精神。韧性，不仅是产品本身的物理属性——厚韧如棉，湿水不易破，更是一种面对挑战不轻言放弃的生活哲学。

这一精神在维达的品牌实践中得到了多重诠释。在产品端，维达率先引入100%原生木浆，并坚持全部来自可持续管理林地；通过十余道质检工序，确保每一张纸巾都达到国家优等品标准。其自主研发的超韧纤维交织技术、立体美4D压花工艺，不仅让纸张更厚实柔韧，还赋予其艺术化的美感。在营销端，维达于8月12日与世界冠军孙颖莎官宣，携手传递“坚韧不拔”的体育精神，与消费者形成精神共鸣。这种从产品品质到精神内核的双重韧性，使维达始终保持与中国消费者的情感连接。

坚持创新驱动，回应消费新趋势

近年来，中国消费市场正呈现出明显的高端化、个性化与场景化发展趋势。消费者不再满足于纸巾的基础功能，更渴望从中获得情绪疗愈与生活美感。维达紧跟趋势，持续推动产品创新与品牌升级。

2025年初上市的“线条小狗”系列，以年轻化设计语言传递治愈情绪价值，赢得了新生代消费者的喜爱。随后推出的棉韧「自由花境」艺术款，则以厚韧如棉的手感和花境压花工艺，为纸品注入艺术格调。与此同时，维达不断拓展多品类布局——从厨房纸到湿厕纸，从母婴系列到联名湿巾的Mini便携设计，满足消费者在多元场景下的细分需求。这种对新趋势的快速响应，使维达不仅是生活必需品供应商，更成为消费者日常情绪与生活方式的承载者。

让“韧性”成为生活底色

从纸巾的韧性到生活的韧性，维达始终坚持在产品与精神层面双重赋能。此次蝉联中国消费者十大首选品牌，再次证明了其在复杂市场环境中的综合竞争力。未来，维达将继续秉持“韧性”精神，不断深化对消费者的洞察，持续创新产品与体验，陪伴亿万家庭在日常点滴中感受柔韧与守护。