以诗为媒，以旅为径：《还有诗和远方》解锁浙江文旅新表达

从《诗酒中国心》在当代语境中酿出历久弥新的醇香，在五一、端午等节假日带动黄酒小镇等地成为“热门打卡点”；到“趣乡村”2.0推出的“6＋1”打卡趣味玩法，有效串联起103个特色乡镇；再到《还有诗和远方》于冬至推出养生指南直播，呈现楼塔非遗民俗、篮球文化，助推文化、体育与节令主题的有机融合与互动推广，一连串的生动实践勾勒出赋能地方文旅的崭新地图。

当我们谈起“诗和远方”，往往会想到山河壮丽、历史悠远。而今年的《还有诗和远方》选择把镜头放得更低一些，走进浙江的乡镇与日常生活，在普通人的选择、坚持与热爱中，寻找文化真正生长的地方。

截至目前，节目主话题阅读量达11.2亿，本季累计收获全网热搜共60+个，# # 等话题登陆热搜。新华网、光明网、中国日报网、环球网、中国网、中国新闻网等上宣媒体发文点赞，称其“让体育精神回到生活场景，让文化表达走向千家万户。”

在一座座乡镇里

看见文化的多重形态

这一季，《还有诗和远方》把目光更多投向“人”。不是被包装的传奇，而是正在发生的日常；不是远离现实的抒情，而是与时代同频的记录。“楼塔细十番”的鼓点穿越六百年，在街巷中自然回响；在富春江边，江鲜、古琴与医脉并行，呈现出江南安静而坚韧的精神气质。节目所呈现的，不只是风景的变化，更是生活方式的多样与延续。

而最让人印象深刻的，是楼塔篮球场上的“浪花奶奶”。她们的身影，早

已走出小镇。从亮相杭州亚运会开幕式，到成为今年火遍全网的“浙BA”赛场记忆点，这支平均年龄超过55岁的篮球队，用最朴素的方式，回应着一个时代的热情。

浪花奶奶们的出现并非偶然。其根本原因是浙江长期积累的群众体育土壤——遍布城乡的运动场地，持续生长的体育社群，以及“人人可参与、处处有舞台”的公共文化环境。浪花奶奶不是孤例。她们只是被镜头照亮的一部分。在浙江，走上赛场的不只是年轻人，还有普通劳动者、退休老人、社区居民。胜负并非唯一意义，参与本身，已是对生活最热烈的回应。

被看见的日常

正在成为时代记忆

《还有诗和远方》所呈现的，不是被包装出来的文化景观，而是一种正在运行的生活结构。无论是“浙BA”所激发的全民参与热情，还是非遗技艺、传统医学在基层社会中的持续生长，都指向同一个方向——文化不是少数人的专属，而是社会共同的精神资产。

从这个走过六季的文化IP，我们看到浙江卫视对内容创制和观众需求的回应与尊重：文化的意义，不止于被观看，更在于被参与、被认同、被传承。在一个充满变化的时代里，人们或许更需要这样的文化表达：它不制造焦虑，也不回避现实；它告诉我们，值得被看见的，不只有高光时刻，还有那些持续付出的日常。

从群众体育的热度，到乡镇生活的温度，从文化遗产的传承，到普通人的选择，这一季节目所呈现的，是“诗画浙江”最扎实的底色——一种生长于人民之中、回馈于人民之中的文化力量。擦亮“诗画浙江”的金名片，从来不是靠宏大叙事完成的，它来自一条江、一座镇、一群人；来自对生活本身的尊重，对时代情绪的体察。

在文化文旅创新化表达的赛道上，作为重大文化传播平台的Z视介绘出一张硕果累累的画卷：无论是“中国心系列”深度嵌入诗性文脉的新意叙事，“趣乡村”乡村文化品牌的焕新升级，还是《江南》《吴越国》等一系列待播的纪录片，都是担负文化使命的生动诠释。

山河万里，诗意未远。而真正的“远方”，正生长在每一个认真生活的当下。

来 源 ｜ 周夏影

责 编 ｜ 徐慧芳

编 审 ｜ 吴思佳

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