从BBA到“厅里厅气”：一款车如何定义新消费认同

不知从何时起，一些岚图汽车的门店里，悄然出现了一批衣着低调、气质沉稳的看车者。他们目光专注、语速平稳，不问花哨配置，关注点大多集中在车辆的外观设计、空间布局、座椅舒适度和细节做工上。这种被网友戏称为“厅里厅气”的看车场景，不仅在社交平台引发了广泛热议，更让岚图追光（参数丨图片）L这款中国品牌旗舰轿车，意外成为务实精英群体的“新宠”。

随着这一现象的“出圈”，一个疑问也随之浮现：在30万级豪华轿车市场长期被BBA主导的格局下，为何是岚图追光L，能精准契合“务实派精英”的需求？要让这群素来谨慎、注重体面的消费者，转身选择一个仅诞生数年的中国高端品牌，岚图追光L究竟做对了什么？

答案，或许就藏在一种“低调的得体”里。

岚图追光L的设计，初看并不“炸街”。它没有用张牙舞爪的线条来强调存在感，也没有夸张显眼的设计来吸引回头率，而是凭借5125mm的车长搭配3010mm的轴距，营造出自信舒展的沉稳气场。

其“天地鲲鹏”设计哲学，并没有一味强调宏大观感，而是通过“击水三千”前大灯、“扶摇直上”格栅等细节设计，传递出东方文化中蓄势待发的意境。这种含蓄内敛的表达，恰好契合了追求“有底蕴、不逾矩”的审美。红金、黑金双色车身的设计更是点睛之笔，既有商务场合需要的尊贵感，又不会显得刻意炫耀，也因此被许多用户评价为“气场对味”。

坐进车内，这种“得体”转化为一种被周全照顾的舒适感。内饰选用大面积软质材料与实木饰板，没有盲目堆砌屏幕，而是把重点放在了乘坐体验上。副驾配备NASA级标准真零重力座椅，四区空调让每位乘客都能拥有自己的温度自由。后排空间也格外宽裕，即使身高超过一米八的乘客也能舒展自如。

全车静音优化到位，即便高速行驶，车内仍保持宁静，无论是商务沟通还是小憩皆不受扰。追光L并未用冰冷的科技营造距离感，而是以细腻的理解，在“家”与公务场景间无缝切换，营造出一种可信赖的包容。

更深层的选择逻辑，关乎身份圈层的认同。

对这一群体而言，车辆早已不是自我贴靠的标签，Logo也不再是彰显身份的符号，转而追求“用实力说话”的圈层共识。他们更关注产品能否真正解决问题，能否体现自己的价值取向。而追光L的核心优势，恰好成了这种圈层认同的“隐形名片”。

追光L搭载的全域800V混动系统，410公里CLTC纯电续航足以覆盖日常通勤，1400公里综合续航则彻底消解远行焦虑。快充效率高，20%-80%的速度仅需12分钟，比在服务区买杯咖啡的时间还短。能加油能快充，这种“我全都要”的自由度，本身就非常符合这一圈层追求的从容气度。

这份从容也延伸至驾驶。华为乾崑智驾ADS4的价值有目共睹，即使在雨雪雾天、施工路段等复杂场景下也能从容应对，切实缓解长途疲劳。魔毯底盘与后轮转向的配合，则巧妙平衡操控与舒适，既能让驾驶者在弯道中信心十足，也能让后座的家人或同事免受颠簸与晕车之苦，这种扎实的驾乘质感，让不少试驾过的用户直言“比同价位BBA更稳”。

而安全，则是这座移动空间的基石。超高强度车身、远超国标的电池安全测试、全天候电池监控……岚图几乎是以一种“过度投入”的方式来构筑安全防线。对注重家庭与责任的群体而言，这种看得见、讲得清的安全承诺，比任何宣传都更具分量。

更重要的是，选择追光L本身就是一种价值观的表达。数据显示，岚图用户中超过半数来自奔驰、宝马、奥迪等传统豪华品牌增换购，他们放弃品牌溢价，转而选择技术更先进、配置更实在的中国品牌，本质上是对“低调务实、内在强大”理念的认同。就像一位到店看车的用户所说：“我们选车不看标，看的是能不能解决实际问题，追光L的智驾、续航和空间，比同价位的合资车更实在。”这种基于产品力而非Logo的认同，正在成为务实精英圈层心照不宣的身份标识，让追光L成为圈层内彼此认可的“价值符号”。

因此，这绝非一次简单的消费替代，而是一场基于价值重塑的双向选择。

岚图追光L的走红，看似是一款车的成功，背后折射出中国豪华车市场的深刻变迁。曾经，BBA凭借百年品牌积淀，在行政级豪华市场构筑起认知护城河，让“豪华轿车=BBA”成为很多人的固有印象。但如今，随着中国汽车工业的崛起，尤其在高净值群体中，豪华车的标准正从“品牌故事”转向真实的技术与体验。

2025年上半年，BBA在华新能源车型销量同比下滑12.7%，而中国新能源市场整体增长13.5%。这一数据背后，是一场静默却深刻的转向：豪华的定义权正在发生转移。当最精明、最重长期价值的消费者，开始为中国高端产品投票，意味着市场正在认同一种新豪华范式——胜负不再仅凭品牌光环，而取决于技术实力与真实体验。

追光L的出现，恰好填补了中国品牌在高端行政轿车市场的空白。它以“入门即满配”的策略，打破了传统豪华车依赖选装获取溢价的模式，把旗舰三电、高阶智驾等配置直接标配，让用户花更少的钱享受更全面的体验。

从门店里“厅里厅气”的看车场景，到社交媒体上的自发传播，岚图追光L的现象级走红，本质上是产品内核与群体价值观的精准呼应。它证明了中国品牌不需要靠模仿，凭借自身的技术实力和文化底蕴，同样能在高端市场站稳脚跟。这不仅是一款车的成功，更预示着以“低调务实、内在强大”为核心的新豪华消费范式正在兴起，为中国品牌高端化提供了一条切实可行的新路径。