超越娱乐：游戏产业的社会价值新探索

21世纪经济报道 吴立洋 上海报道

中国游戏产业正经历一场深刻的价值转向。

随着行业成熟度提升与社会责任意识增强，游戏企业不再满足于虚拟世界的商业成功，而是积极探索"游戏+"模式，将精品内容、前沿技术与公益实践、文化传承、城市服务深度融合。这种趋势既是对游戏作为"第九艺术"社会潜能的再发现，也是产业自身突破增长瓶颈、构建跨媒介文化生态的主动选择。

近日，中国游戏产业年会在上海市徐汇区召开，在本次产业年会的多个分论坛上，来自业界与学界代表分享了对拓展游戏产业外延，进一步发挥其社会、经济、文化价值的前沿思考。

随着游戏与现实的城市文旅、经济消费、教育医疗等领域的结合愈加紧密，在技术应用不断革新和产业实践加速深入的背景下，“游戏+”的概念正在被不断扩大与充实。

作为当前最热门的文化产品之一，游戏本身就对受众具有广泛、持续影响力，当游戏内容与公益主题与场景相结合，便能够在潜移默化中形成公益概念的塑造和价值传递。

库洛游戏公共事务负责人占小艳在游戏产业年会发言中指出，游戏产品的精品内容可以助力公益创新，而通过游戏塑造的IP价值则可影响受众的公益认知。

据其介绍，今年8月库洛与中国绿化基金会合作，选取了《鸣潮》里象征鲜花与生命的角色维里奈作为公益宣传大使，推出角色周边产品，并将销售收入全额捐赠给中国绿化基金会“幸福家园”项目。玩家对角色的喜爱，延伸到现实里的公益活动中，无形强化了玩家群体对环境保护的认同感与责任感。

“作为第九艺术，游戏体验的边界不该只在屏幕里，应该是走进玩家生活，打造更强的陪伴感和沉浸感。”占小艳表示。

让游戏联通更多场景，赋予其展示、沟通、互动现实世界的能力，成为游戏在娱乐外，发挥更多社会功能的关键环节。

盛趣游戏党委书记郭臻在2025游戏公益盛典活动发言中指出，游戏企业的技术力，不该只停留在虚拟世界的沉浸体验，更应成为连接现实需求的“数字桥梁”。

作为AI大模型、VR虚拟显示等数字技术最前沿的应用场景之一，游戏天然带有高普适度与高科技的双重属性，这一方面有助于帮助部分特殊群体拉平“数字鸿沟”，增强技术进步对全社会的整体赋能作用，另一方面也能够利用游戏互动性、趣味性的特征，为解决特殊群体的具体问题提供思路和方案。

例如，世纪华通设立的“去远方”研学项目，联合集团各子公司志愿者为云南腾冲乡村的孩子们带去“人生第一堂电脑课”，从打字绘图到AI技术启蒙，实现“硬件+内容+陪伴”的三重支持。

据了解，截至2025年11月，世纪华通支持腾冲8所学校近40名教师开展686课时研学课程，覆盖学生1700余人。孩子们不仅在课堂设计研学方案，更有机会走进上海的数字文化企业，以“企业小员工”的身份体验职业场景，在实践中触摸数字世界的可能性。

作为文化载体，游戏的另一特征就在于其可塑性与表达力，当虚拟世界与现实世界的桥梁被打通，被游戏所链接的个体，也能够反向通过游戏对外进行展示与发声。

在本次产业年会“游戏+”分论坛，波克城市展示了其“SDG Hero”的游戏+案例。作为一款原创的中国桌游，其核心机制在于让小朋友设计游戏，在此过程中表达对这个世界的看法与期待。

“我印象特别深刻的是，在孟加拉，当地的小朋友通过自己设计的游戏内容展示了对气候变暖、海平面上升等气候变化对低海拔国家影响的看法，并表达了极端天气情况下孟加拉救灾能力不如更发达的国家，最终可能失去家园的担忧。”据波克可持续发展战略办公室负责人、波克公益基金会秘书长韩阳介绍，目前这套桌游已经推广至全球54个国家，很多孩子通过其了解到世界，也向世界发出了自己的声音。

“我们没有输出一个游戏，而是希望输出一种价值表达方式。” 韩阳说。

事实上，从虚拟世界更多向真实世界进行交互与联动，本身也是游戏产业延伸价值链条、塑造内容生态的客观需求。

伽马数据发布的《2026中国游戏产业趋势及潜力分析报告》指出，游戏产业正完成IP的生态化跃迁：推动IP从游戏产品向跨媒介、可共创的文化生态演进，释放衍生市场的巨大潜力。

华中科技大学副教授熊硕在产业年会“游戏+”分论坛的发言中表示，近几年的研究显示，桌游在心理健康、教育等领域都展现出显著的应用潜力。

“对青少年和很多特殊群体，其对游戏的接受度较高，可以规避很多传统疗愈方法参与度低、成本高的弊端，现有国内外研究成果证明，一些自闭症、双向情感障碍可以使用桌游进行有效的缓解与治疗，在非临床环境、心理健康促进教育等方面也可以发挥显著作用。” 熊硕表示。

除了

音数协游戏工委发布的《数字游戏活化与传播中华非物质文化遗产报告》显示，超43款受调研的热门国产游戏中傩戏、苏绣等非遗元素高频出现，在提升产品本身文化内涵与深度的同时，将非遗内容展示给广大玩家受众。

“在我们看来，厚重的非遗文化与庞大的游戏用户群体之间，有非常多能够连接场景。而‘游戏+’就是激活这种融合势能的关键桥梁，数字技术则是让非遗‘玩’出圈的核心动力。” 三七互娱旗下 37 手游国内发行负责人在论坛发言中表示，通过“多层递进+福利引导”的系列化联动，能持续唤醒玩家热情，让文化认知从“单点接触”升级为“深度记忆”，最终实现广泛传播。

据其介绍，三七互娱在《凡人修仙传：人界篇》中开展的广府非遗系列联动，就是这一思路的典型实践。通过以“三重递进”的节奏，将广绣、舞龙、醒狮三大广府非遗，以玩家喜爱的时装、背饰、御灵三种形式逐步融入游戏，形成持续的文化传播热度。

在现实中，除了各类实体游戏周边产品外，通过IP联动、展会/晚会/赛事经济、用户共创等形式，游戏正越来越多的与现实社会的文化、经济产生联系，乃至成为带动文化创新、消费活力增量的重要引擎。

米哈游公共事务总监夏文婷以在沪文旅实践为例指出，在IP与文旅结合的1.0模式，IP扮演的还是一个“引流”的角色；在此基础上，要让两者进一步融合，就需要IP成为城市肌理的一部分，让城市成为IP故事在现实世界中继续生长的土壤。

例如，米哈游与上海市文明办合作，在国际咖啡文化节的活动现场，设置了融合IP形象的垃圾分类科普墙，吸引了超过九万游客关注这件“关键小事”。这些尝试让IP超越了纯粹的商业属性，开始承担起一种柔性的、有趣的城市公共叙事功能。

“高品质的数字IP，正在成为一种新型的城市基础设施，其不仅驱动着文化与消费，也能为传统公共空间注入持久稳定的创新活力。” 夏文婷说。