B站新游首曝，也要争一争捉宠市场“蛋糕”了？

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捉宠赛道卷得飞起，还有厂商敢入局？

12月19日，B站自研的新作《闪耀吧！噜咪》首曝了宣传片并开启了测试招募，根据宣传片可以看出这是一款捉宠玩法的产品。整个2025年，陆续曝光的捉宠产品不在少数，未来必将会是一个竞争激烈的赛道。

上周我在B站公司提前试玩到了产品，不得不说《闪耀吧！噜咪》与当前市面上主流的捉宠游戏相比，走出了独特的差异化路线：卡通治愈的手绘美术风格，更低的上手门槛，让产品更加年轻化和休闲化。避开了与其他捉宠游戏的正面竞争，找准了蓝海市场。

不一样的捉宠，这次主打轻量化休闲

《闪耀吧！噜咪》玩法并不复杂，玩家在地图中进行冒险探索，每一次探索都会遇到随机事件。遇到宝箱，可以抽奖获得金币；遇到石头或者木桩，可以采集收获材料资源……

冒险探索过程中也会遇到各种类型的噜咪（宠物），首次遇见的噜咪需要对战击败它才能进行捕捉。发起捕捉将会消耗一张卡片，同时根据噜咪的品质有一定的成功率，提供成功率的方式有两种，一种是使用更高级别的卡片，另一种是在卡准瞄准线形成“完美捕捉”。

在对战环节中，玩家可以上阵多个噜咪，按照顺序依次出场与对手战斗。战斗中噜咪会自动使用普通攻击，或由玩家手动释放技能，技能伤害通常比普攻伤害高出数倍，在对战中起到了决定性的作用。

除了捉宠外，《闪耀吧！噜咪》另一大核心玩法是家园建造。

在冒险探索中获得的木料、石料等资源均可用于建造和升级家园。在建成一座工坊后，可以派出噜咪工作，以产出道具。在家园中的道具产出都能直接应用到游戏中，比如采集的木料石料等资源可用于其他建筑建造或升级；烹饪出的食物可以增加噜咪的饱食度，提高工作效率；获得的卡片可以补充冒险探索中的捉宠道具。

世界冒险探索，获取的资源和噜咪，作用于家园建造升级，家园产出的道具反哺于玩家的冒险探索，继续获得资源和噜咪。以此形成冒险探索与家园建造的资源循环，并持续提供玩家探索游戏的动力。

整体来讲，《闪耀吧！噜咪》的基本玩法上手快，几乎不需要太复杂的操作，而且噜咪的养成与家园建造几乎无压力，只需要沿着游戏任务主线进行即可，游戏体验偏向轻度和休闲。

错位竞争，卡准了目标用户

这样一款主打轻松捉宠玩法的产品，与同赛道中的其他产品截然不同，有自己独特的目标用户群体，在当下的市场竞争中从吸引玩家，再到让用户留下来都存在不少机会。

首先是《闪耀吧！噜咪》的美术风格。或许是捉宠赛道中过于同质化的画风，《闪耀吧！噜咪》手绘美术风给了我不小的新鲜感，虽然没有多么细致的美术表现，但线条所勾勒出的宠物萌态或搞怪的表情依然非常打动人。比如首曝视频中出现的“卡皮巴拉”，一如大家印象中短而粗的四肢，搭配圆滚滚的身体，小眼睛和耳朵分布在头顶两侧，既憨厚又可爱的模样带来巨大的反差萌态。

据了解，《闪耀吧！噜咪》在此前封测中女玩家占比较高，多数是受到治愈的画风所吸引。在我看来，《闪耀吧！噜咪》的手绘美术风称得上在捉宠赛道中的独特定位，更能在拥挤市场中迅速脱颖而出，建立长期记忆点。

其次，《闪耀吧！噜咪》能够在游戏中持续不断的提供给玩家即时反馈。游戏的基本玩法虽简单，但体验过程中能够一直获得正向反馈。比如获得建筑材料后，立马就能投入到家园建造中；捕获一只新的宠物后，马上就能编入战队或者派往家园中劳作。同样，家园中产出的道具也能立刻运用到建造或者冒险探索中。

在试玩体验中，很快就能完全点亮第一张地图，得到第一个稀有宠物，加上在时间并不算长的体验中收获海量的宠物带来了较强的成就感和满足感。持续的正反馈能够不断给予玩家动力，加上游戏内资源不断循环，以及每张地图点亮完成度的可视化，让玩家一直有追求的短期目标。

第三则是玩法的纵向深度拓展。虽然《闪耀吧！噜咪》玩法基础，但仍然存在玩法上的拓展空间。在首曝视频中，我们可以看到噜咪从萌宠变身为手持双刃的帅气形态，这意味着《闪耀吧！噜咪》中存在宠物进化系统。据了解每一个类型的噜咪，都会存在极为稀有的品种，类似“变异”，这对于收集党而言，也提供了不断冒险探索的动力。

同时，噜咪在游戏中划分为不同属性，属性之间存在相互克制的机制，这样的设定也为《闪耀吧！噜咪》PVP对战增添了更多的策略性。后续无论是引入天梯，或是赛季制形式推出PVP玩法，都会将玩家对战的渴望提高，同时也为产品提供了长线的运营的可能性。

首曝视频中还展示了家园的全景，有着接近模拟经营产品的内容量，丰富装饰、功能建筑让这部分爱好者能够有更高层次的家园建造追求。

此外，视频中多次出现一名角色与玩家手牵手一起冒险的镜头，或许代表着未来《闪耀吧！噜咪》还将推出双人玩法，这无疑将游戏的玩法丰富度又提升到了一个台阶。

最后则是《闪耀吧！噜咪》贴合年轻玩家群体。不止前文提到的在年轻玩家群体中风靡的“卡皮巴拉”，游戏中不少噜咪的设计都结合了时下年轻玩家所熟知的梗。比如首曝视频中一闪而过，穿着背带裤、正在练习铁山靠的“小黑子”。

B站CEO陈睿多次在财报电话会议中强调将推进品类年轻化策略，寻找年轻用户的游戏品类新需求，《闪耀吧！噜咪》无疑也是B站年轻化策略中的一步，结合B站本身拥有大量的年轻用户，非常有机会吸引到这部分群体。

整体上，《闪耀吧！噜咪》瞄准的更多是年轻化和下沉市场用户，这样的错位竞争让《闪耀吧！噜咪》有了更广阔的市场。

B站游戏将差异化竞争进行到底

B站的游戏业务，近些年来从《三国：谋定天下》《三国：百将牌》再到这次首曝的《闪耀吧！噜咪》，一直在打差异化竞争。《三国：谋定天下》除了传统SLG的玩家，还将目标用户瞄准了年轻玩家，并且这部分用户已经占据三谋相当重要的比例；《三国：百将牌》将三国与斗地主融合，以碎片化时间对战吸引三国爱好者。

在《闪耀吧！噜咪》身上，这样的错位竞争的意图更加明显，而《闪耀吧！噜咪》未来能够开辟出怎样一块属于自己的捉宠市场，也值得我们保持关注。

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