六大跨年晚会“亮剑”：谁家能制造下一个内娱爆点？

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

时间就像一头野驴狂奔到了2025年尾，最近网友热议的 #湖南跨年晚会 全开麦#、#R1SE浙江跨晚 结没结婚都来了# 等破圈热搜又把内娱时钟拨向了跨年狂欢。

今年各平台跨晚看点不少。

最擅长跟流量打交道的湖南台，今年硬气承诺“全开麦”强制演员也得卷演唱业务，到底内娱谁在裸泳，请观众老爷们静候；浙江台官宣阵容引爆微博，大漏勺李昀锐自曝筹备内容、解散多年R1SE男团有望回归等消息轮番炸场；江苏台官宣整活笔画猜人，目测会有周深、薛之谦、刘宇宁神仙打架；东方台被爆成功邀到了话题小花赵露思；B站大概率会同今年火爆的拉布布、《疯狂动物城2》兔狐CP等人气IP梦幻联动；央视则被网传“四巨头”撒贝宁、任鲁豫、朱迅、马凡舒将领衔主持天团！

整体而言，今年八大跨晚仍在积极拥抱流量艺人，但强制演员真唱、R1SE有望合体等“不基础”的新鲜玩法也很值得行业期待。从各台跨晚可圈可点的市场热度和招商状况来看，这每至年尾都要一聚的内娱狂欢大show仍能撩拨全民情绪。

都有哪些待爆看点？

本质上，跨晚是一场注意力之战。

遥控器换哪个台，手机搞哪家会员，决定观众用脚投票的关键，就是到底谁家晚会能捕捉到时代情绪最快制造当下观众爱看的下一个内娱爆点？

从这个意义上看，近期这波官宣热潮里，犀牛君对浙江跨晚的宣传动作印象颇深。内娱苦男团缺位久矣，浙晚官宣周震南、姚琛、赵磊之所以惹全网猜测全团回归可能性，正是秀粉情绪压抑多年的集中释放，而近期R1SE官博发12个闪电和芒果综艺《欢迎来到蘑菇屋2》官宣定档等信号或暗示老哥们集体营业并非妄谈。当然，目前这些R1SE旧将们职业发展步调不一、塌房风波隐忧仍在，凑足11人难度不小，但倘若真能合体确实是今年浙晚的一张收视王牌！

讲真，如今浙江跨晚对流量爆点的洞察力好像快赶上芒果台了。除了R1SE回归，诸如TF家族新生代童禹坤邓佳鑫等有望亮相、短剧顶流柯淳挑战舞蹈首秀、大漏勺李昀锐透露筹备内容、白鹿或复刻热剧《临江仙》侠女造型等热议话题，也说明了当下蓝台真的很懂新世代这拨观众想看什么、爱看什么，这很利于该跨晚IP今后的长线发展。

始终很懂年轻观众的湖南跨晚，今年继续与大客户京东强强联手，官宣海报特意从“跨年晚会”更名“跨年演唱会”的他们目测坚决贯彻全开麦的决心不小。事实上，芒果台此举也是顺应民意之需，去年太多演员对嘴引网友怀念蔡依林18分钟唱跳的硬核舞台并发起抵制假唱相关讨论，对于芒果此番真唱倡议，犀牛君已经在期待演出当天演员们的“歌艺大考”和网友们的“毒舌点评”了。

目前湖南跨晚已确认“华语天后”那英、“甜心教主”王心凌都会加盟，这些非流量国民歌手保证了真唱舞台的硬核表现力。而推动18版《流星花园》“棣月系cp”王鹤棣、沈月情怀杀回归，则昭示了芒宋威龙&张婧仪果对时下炙手可热新生代艺人“打包营销”的顶级操盘力。此外，以王一博、杨幂为首的国民度艺人和以成毅、杨紫、张凌赫、孟子义、时代少年团、TOP登陆少年组合为代表时下最火流量艺人的齐聚一堂，也点燃了年轻观众们的追看热情。

从晚会体量上看，以上两台跨晚属于第一梯队。而紧随他们的卫视对手，还有江苏跨晚和东方跨晚。前者依托于近两年比较火的《音乐缘计划》音综大概率可继续促成周深、薛之谦、刘宇宁、单依纯、李宇春等实力歌手的神仙打架，后者请到“话题小花”赵露思和“六边形唱跳战士”刘雨昕这些人气艺人也具备不错的收视竞争力。

B站跨晚和央视跨晚，则是“非传统赛道”的晚会打法。B站不拼艺人、只拼IP，有望集结的拉布布、浪浪山小妖怪、《疯狂动物城2》兔狐CP等今年大热IP人物将是晚会戳中年轻人情绪嗨点的独门武器。央视贵在有国民级主持人担当“收视安全阀”，而钟镇涛、陈楚生、周深、海来阿木等覆盖不同世代歌迷审美的“全家共赏”理念是单独开了一个赛道。央视跨年的底气不止于明星阵容，更是国民情感、文化使命与科技力量的多维传达。

都有哪些金主掏钱？

最后聊聊今年跨晚的商业化实力。

延续去年的行业晚会，今年「海口·2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会」和「衢州·2025-2026浙江卫视跨年晚会」都继续在大麦公开对外售票，截至发稿11.6万人想看和65603人想看的热度数据，足以证明跨晚仍是各地国人热衷追逐的年末狂欢活动。

值得注意的是，这两台晚会对外发售的票价可不低，前者票价分档从580元到高达2280元不等，后者则用数字传递祝福卖到了¥326-¥2026，且今年湖南跨晚还在双十二营销节点联动赞助商京东平台搞了几轮折扣售票促销。整体上而言，这些不同渠道的演出收入对卫视营收和海口、衢州文旅资源的拉动作用都是有目共睹的。

在犀牛君看来，把跨年晚会公开售票的市场化运作好处很多。一是主办方确实能拿到足够体量的票房收入，二是买票观众其实间接被赋予了群众监督的权利，给平台宣扬的所谓“全开麦”又加了一层保险。既然本质上跨年晚会就是一场商业性质演唱会，观众大可像当年质疑五月天那样以消费者身份对晚会进行“合理维权”了。

另一方面，关于跨晚的招商情况，目前今年有好几个跨晚都寻觅到了靠谱的金主。湖南跨晚继续牵手京东独家冠名之外，还赢得了茶饮巨头王老吉的倾力相助。江苏跨晚则官宣了连续三年与冠名品牌特仑苏相伴相依。B站跨晚则迎来了晚会赞助界“新贵”阿里大模型AI助手产品千问，这类新兴行业品牌对跨晚的鼎力相助也彰显了当下资本市场对跨晚活动的继续看好。

从今日起，距2026跨年钟声敲响还剩好几周，其实足够电视台、平台和品牌方继续思考和斟酌今年跨晚的参战策略了。关于跨晚大战更多新的市场动态，今后犀牛君可能还会继续追踪观察。