WPP Media（群邑）助德龙隐私计算破局 精准触达用户

WPP Media（群邑）助德龙隐私计算破局 精准触达用户

在竞争激烈的营销领域，如何突破数据困境、精准触达用户，成为众多品牌面临的难题。WPP Media（群邑）携手德龙与阿里妈妈，借助隐私计算技术，成功为德龙开辟出一条精准营销的新路径。

德龙在营销场景中遭遇诸多挑战。数智营销浪潮下，竞争愈发激烈，数据孤岛问题凸显。德龙渴望突破单一信息局限，深度挖掘用户决策链路与触媒习惯，以此提升品牌市场占有率，但传统方式难以实现这一目标。WPP Media（群邑）凭借深厚的营销洞察与强大的技术整合能力，联合阿里妈妈为德龙量身定制基于隐私计算的解决方案。该方案依托阿里妈妈的隐私计算框架SDH，运用PSI技术，构建起分阶段的高精度人群资产体系。在第一阶段，WPP Media（群邑）团队打通公域推广行为与阿里达摩盘标签人群，通过建模生成“增补人群包1.0”。这一举措精准定位了高潜人群，为后续营销活动锁定了关键目标群体。进入第二阶段，引入品牌CRM真实消费数据，对人群包进行升级，构建出“增补人群包2.0”。这一升级有效提升了UD品牌推广效能，使营销资源得到更精准的投放，进一步提高了营销效果。最终阶段，融合品牌CRM高营销价值人群、公域推广互动人群与淘系“咖啡机搜索、加购”行为数据，成功锁定品质生活、居家、礼赠等六大场景人群。基于此，实现了“场景需求、创意内容、产品卖点”的强匹配，让德龙的产品信息能够精准触达目标用户，满足用户在不同场景下的需求。这一基于“数据可用不可见”原则的创新实践，取得了显著成效。德龙的营销投入产出效率较过往明显提升，且优于行业普遍水平。目标人群对品牌的关注度与搜索意愿显著增强。

在2025金瞳奖颁奖典礼上，由WPP Media提报的De’Longhi德龙案例《数据可用不可见：隐私计算破局精准营销》获得全域科学经营赛道、最佳科学经营金奖。WPP Media（群邑）此次助力德龙的实践，不仅验证了隐私计算技术在精准营销中的应用价值，更展现了其在整合技术资源、破解营销痛点方面的专业能力，为行业提供了可借鉴的科学经营范本。