布局全球市场 发力周边衍生，万达电影与IMAX官宣合作再升级

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖

12月4日，万达电影官宣与IMAX Corporation（纽交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）正式签署谅解备忘录合作协议。双方将围绕衍生商品开发、品牌IP孵化项目及零售业务开展合作，共同发挥双方在国内外的产业优势，布局全球市场，为电影消费带来更多可能。

万达电影董事长兼总裁陈祉希表示：“万达电影对于多元业务的探索，正在加速践行中。今年6月，万达电影将超级娱乐空间的战略，深化为‘1+2+5战略版图’，其中2指的是国内、国际两大市场。我们希望在全新的战略指向下，不断拓宽市场边界，与全球合作伙伴深度共创。IMAX一直是我们重要的长期合作伙伴。此次双方深化合作，除了内容体验，万达电影还将以自身优势场域为纽带，携手IMAX的全球渠道资源，共建新的产业生态。”

布局全球，重塑电影产业生态

当《疯狂动物城2》以上映8天累计票房突破20亿的成绩登陆中国影史进口动画片票房榜榜首，大银幕之外新玩法的探索，也在为电影产业带来新的增长叙事。其中，万达电影旗下的直营影城在全国范围内展开的一系列主题运营，将视听消费延伸为可触摸、可参与的情感体验，收获了影迷们的热烈欢迎。如何精准抓住这一趋势，也成为全球从业者关注的重要方向之一。

西宁海湖万达影城 《疯狂动物城》活动。

IMAX中国首席执行官孟丹青表示：“IMAX的体验始于银幕，却不止于银幕。我们希望将IMAX标志性的沉浸感延展到更多生活触点，以实体产品构建更长线、更多维的情感连接。万达电影是我们在全球最大的院线伙伴，拥有卓越的运营能力和对中国市场敏锐而深刻的洞察力，是我们在这一方向上的关键伙伴。此次合作，将为构筑更广阔、可持续发展的影院生态奠定重要基础，让IMAX触达更广泛的消费群体。”

根据官方信息，万达电影与IMAX此次合作，将重点围绕衍生商品开发、品牌IP孵化项目、零售业务以及全球资源与渠道协同等方面展开。对于万达电影而言，双方资源协同，将助力“超级娱乐空间”战略的边界想象迈入更广阔的市场，在全球语境下，实现重塑电影产业生态的最终目标。

早在今年6月的「超级娱乐空间」万达电影战略发布会上，万达电影董事长兼总裁陈祉希就强调了海外市场的布局，特别指出万达电影旗下澳洲院线HOYTS的超前部署。

6 月 16 日，万达电影发布 “1+2+5” 战略版图。

根据万达电影财报信息，截至2025年6月30日，HOYTS拥有影院62家，536块银幕，今年第二季度HOYTS澳洲地区市场份额排名第一，在当地市场占据重要地位。此外，旗下Val Morgan，也是澳大利亚最大数字广告屏公司，占有全国95%市场。如何通过资源共享和澳洲院线本土化运营进一步打开国际市场，万达电影沉淀了经验。基于资源优势，进一步实现“超级娱乐空间”的扩容，也成为了下一阶段重点核心。

发力“谷子经济”，万达电影精准捕捉“增量”

全球电影产业都在寻找增量，其最终核心指向更加年轻的消费人群。新世代年轻群体对自我认知和情绪需求的强投射，推动了谷子经济的持续升级，让非刚需类消费成为高频需求。

作为拥有更多资源调度能力的行业龙头企业，万达电影精准捕捉年轻群体情绪需求，通过“超级娱乐空间”战略的全新业务探索和场景融合，发挥电影基因优势，为产业生态打造出了一条突破票房依赖的有效路径。

内容联动上，布局衍生品业务不到两年内，先后完成了《哪吒2》《原神》《第五人格》《光与夜之恋》《恋与深空》等多款IP联动与衍生品开发，覆盖电影、动漫、游戏等多领域。模式探索创新上，充分发挥产业生态优势，从线上预售引爆，到线下超大规模、多层次的沉浸式活动覆盖；从主题影城玩法，到独家衍生品的火爆销售，通过常态化IP联动，搭建出了“线上-线下、玩法-衍生品”全链路协同的“万达电影”模式。这一模式，有效带动了万达电影非票收入的增长。根据暑期档相关数据，万达电影IP衍生品销售总额高达1.06亿元人民币，比去年同期增长94%。其中《原神》联动中，25岁以下的年轻客群占比超过40%，《光与夜之恋》联动中这一占比则高达85.5%。

东莞万达影城华南Mall店 IMAX GT银幕焕新。

需求变化不止在内容、产品与玩法，技术升级也为市场热情提供了底层支撑。今年6月16日，万达电影宣布将在原有涵盖123套设备的协议基础上，追加多至27套IMAX激光系统。就在本周，东莞万达影城华南Mall店也完成了IMAX GT银幕的全面焕新。

从内容消费到情绪消费，从技术升级合作到全链路合作探索升级，从国内市场到全球市场，万达电影与IMAX的二度深化合作，能为电影产业带来哪些新可能？整个行业都在期待。