从煤城到文旅新城！淮南靠《六姊妹》吸金 190 亿，3 步走太值得借鉴

深秋的淮南，清晨的薄雾还未散尽，九龙岗时光小镇的青石板路上就已响起了此起彼伏的快门声。穿着旗袍的姑娘倚在“红旗照相馆”的木质门框上，鬓边的珍珠发夹在晨光中闪着微光；带着孩子的家庭围在“何家老宅”门口，对照着手机里的剧截图寻找同款场景；街角的牛肉汤摊位前，排队的游客早已排起长队，奶白的汤底翻滚出浓郁的香气，混杂着烧饼的麦香，成了这座城市最热烈的迎宾礼。

谁也没想到，一部央视开年大剧《六姊妹》，会让这座以煤闻名的皖北城市，在半年多的时间里持续“高烧不退”。从春节期间剧集热播时的万人空巷，到如今游客依然络绎不绝的打卡热潮，淮南用一场教科书级别的文旅逆袭，让全国观众看到了老工业城市的新活力。数据显示，今年前三季度，淮南国内游客接待量达2583万人次，同比增长6.72%；国内旅游消费190.99亿元，同比增长7.3%；国庆中秋双节期间，更是创下347万人次接待量、20亿元旅游收入的佳绩，同比分别增长13.4%和9.6% 。

一部电视剧为何能有如此大的能量？淮南又是如何抓住这波流量红利，将影视IP转化为可持续的文旅竞争力的？走进这座浸润着淮河风情与工业记忆的城市，答案藏在每一条老街的肌理里，每一碗汤的鲜香里，更藏在这座城市与《六姊妹》相互成就的羁绊里。

“戏里戏外分不清，这就是我的童年记忆”，影视IP唤醒城市集体记忆

“何老太带着孙女在田家庵码头等渡船的场景，和我小时候跟着外婆赶船的样子一模一样，连码头的铁缆桩都没变化。”在九龙岗时光小镇，土生土长的淮南人王阿姨正给外地游客当“向导”，她指着不远处的复古建筑群，眼里满是感慨。对淮南人来说，《六姊妹》从来不是一部单纯的电视剧，而是一部鲜活的城市记忆录。

这部由淮南籍作家伊北创作并亲自担任编剧的年代大剧，以20世纪60年代至21世纪初的淮南为背景，讲述了何家夫妇从扬州江都移居淮南，养育六个女儿在时代浪潮中挣扎成长、相互扶持的故事。不同于其他影视剧的虚构场景，《六姊妹》的镜头里，全是淮南的真实印记——田家庵码头、九龙岗、八公山、上窑、寿县、淮滨大剧院、龙湖菜场、五一商场、淮南春燕酱品厂……这些刻着城市密码的地名，频繁出现在剧情中，让淮南观众产生了强烈的代入感。

更让观众动容的，是剧中对淮南生活细节的精准还原。剧中何文氏为儿媳炼制的“油滋啦”（油渣），是物质匮乏年代淮南人最珍贵的补品；邻里间随口说出的“老鳖”（甲鱼）“串钩”（插队）等方言俚语，瞬间勾起老一辈淮南人的童年记忆；就连街头巷尾随处可见的淮南牛肉汤、展沟烧饼，也成了推动剧情发展的“烟火道具”。有观众评价：“看《六姊妹》就像看纪录片，仿佛自己也成了何家的邻居，跟着他们一起经历岁月沉浮。”

这种“真实感”，正是《六姊妹》能够打动人心的核心密码，也为后续的文旅热潮埋下了伏笔。剧组在淮南实景拍摄124天，先后在大通区、田家庵区等地取景、搭景，将九龙岗的民国建筑群、焦岗湖影视城的老火车站、人民公社等场景，打造成了剧中人物活动的核心舞台。为了还原年代质感，剧组还在九龙岗搭建了“何家单元楼”“红旗照相馆”“人民邮电局”等13处标志性场景，每一处陈设都力求复刻当年的风貌——老式搪瓷缸、凤凰牌自行车、黑白电视机、复古海报，这些充满年代感的老物件，成了游客打卡的“必拍点”。

“穿上旗袍站在这里，仿佛能听见剧中人物的欢声笑语。”来自合肥的游客李女士刚拍完一组复古写真，她告诉我们，自己是《六姊妹》的忠实剧迷，追完剧就立刻约上朋友来淮南打卡。在九龙岗时光小镇，像李女士这样的游客不在少数，景区提供的旗袍、中山装租赁服务，30元一小时的价格，每天都被租得供不应求。据景区工作人员介绍，九龙岗时光小镇日均接待游客3500余人次，节假日高峰期单日客流更是突破2.2万人次，即便在盛夏37摄氏度的高温天，也有不少游客慕名而来。

从屏幕内到屏幕外，《六姊妹》用细腻的笔触勾勒出淮南的城市肌理，而淮南的烟火气息则赋予了剧集灵魂。这种相互成就的关系，让影视IP不再是悬浮的符号，而是真正走进了观众的心里，也让更多人产生了走进淮南、探寻真实故事的欲望。

“打卡同款场景，解锁剧中烟火”，两大取景地成文旅新地标

如果说《六姊妹》是打开淮南文旅的“钥匙”，那么九龙岗时光小镇和焦岗湖影视城，就是这把钥匙开启的“宝藏之地”。这两个核心取景地，一个藏着淮南的工业记忆与民国风情，一个复刻了年代浪潮中的集体记忆，成了游客探访淮南的必到之处。

九龙岗，这个曾是淮南最早市委市政府驻地的小镇，藏着淮南的“城市源头”。1930年，国民政府建设委员会成立淮南煤矿局，局址就设在九龙岗；1936年，淮南铁路建成通车，铁路局局址也选址于此。这里保留着天地玄黄宇宙小院、矿业所、铁路俱乐部等省级文物保护单位，还有老文工团、老水厂、老水塔等传统风貌建筑，浓厚的历史底蕴让《六姊妹》剧组一眼相中。

如今的九龙岗时光小镇，正在进行“修旧如旧”的修缮升级。总占地159.99亩、投资约1.3亿元的九龙岗历史地段及周边整体提升项目，将这里规划为老城故事片区、矿路岁月片区、小院生活片区三大板块。老城故事片区主打影视衍生功能，依托《六姊妹》IP提供拍摄体验、影视商业街等服务；矿路岁月片区突出铁路和淮矿历史主题，建设淮矿之源博物馆、老站1936广场等文化场所；小院生活片区则打造民国风情商业街区，推出戏剧演艺、民宿等业态。

漫步在小镇的街巷中，仿佛穿越回了上个世纪。“何家老宅”的木门虚掩着，院内的石榴树长势正旺，与剧中场景一模一样；“老吴便民商店”里，摆满了怀旧零食和复古商品，剧中同款的“玉兔牌香皂”成了热门文创产品；街边的非遗市集上，淮南牛肉汤、豆腐脑、展沟烧饼等地方美食香气四溢，游客们逛累了，坐下来喝一碗热辣的牛肉汤，配上酥脆的薄饼，瞬间就能感受到淮南的烟火温情。

相较于九龙岗时光小镇的民国风情，焦岗湖影视城则多了几分年代的厚重感。作为国家AAAA级旅游景区、安徽省文化产业示范基地，这里是《六姊妹》第四集之后的重要取景地，剧中的老火车站、人民公社、大礼堂、知青宿舍等场景，都在这里实景拍摄。穿着蓝色工装的“工作人员”在厂区内穿梭，墙上刷着复古标语，老式绿皮火车静静停靠在站台，每一处场景都能让游客瞬间“入戏”。

除了影视场景打卡，焦岗湖影视城还将自然景观与影视文化完美融合。游客可以在民国风情的街道上拍照留念，也可以乘船游览焦岗湖，感受湖光山色的静谧；景区内的研学基地，还为中小学生提供年代体验课程，让孩子们在游览中了解历史。有游客说：“在这里不仅能打卡剧中场景，还能体验到老一辈的生活，这种沉浸式体验太有意义了。”

随着两大取景地的热度持续攀升，淮南的其他景点也被带动起来。田家庵区的“老北头”菜市，因剧中频繁出现的市井场景，成了游客感受淮南烟火气的必去之地；历史悠久的淮上码头，每天都有游客来寻找剧中人物的足迹；八公山、寿县等传统景区，也借着这波热度迎来了客流高峰。

“一碗汤带火一座城”，烟火经济激活文旅消费新动能

如果说影视场景是吸引游客的“流量入口”，那么淮南的美食，就是留住游客的“核心竞争力”。在《六姊妹》中，淮南牛肉汤频繁出镜，成了剧中人物餐桌上的常客，也让这道淮南特色美食彻底“出圈”。

“自从《六姊妹》播出后，我们店的客流量增加了不少，每天都有一两百人的旅游团专门来品尝牛肉汤，周末高峰时能达到四五百人。”在淮南“小段牛肉汤”总店，负责人介绍说。这家拥有30多年历史的非遗示范店，从最初的几平方米小店发展到如今的4家精装门店，凭借真材实料的品质赢得了食客的认可。如今，这里成了旅行社的固定打卡点，游客们不仅现场品尝热辣鲜香的牛肉汤，还会购买袋装速食牛肉汤作为伴手礼，带回去与亲朋好友分享。

淮南牛肉汤的“出圈”，离不开淮南市的精准发力。田家庵区牛肉汤商会早在三年前就开始探索将牛肉汤从美食产品向旅游文化产品延伸，他们开辟美食文旅专线，依托品牌示范店，通过新媒体平台大力推广；在泉山西路建成淮南牛肉汤城市会客厅，鼓励旅行社将示范店纳入地接旅游线路。如今，淮南牛肉汤相关门店日均接待外地游客5千人，成了淮南文旅的“金字招牌”。

除了牛肉汤，淮南的其他特色美食也借着这波热度迎来了发展机遇。九龙岗时光小镇的夜市上，“土豆片阿姨”的油炸土豆片成了网红小吃，据说剧中演员曹斐然拍戏时天天都来吃；本土品牌“益益酸奶”凭借浓郁的口感，成了游客们的解腻神器，黄桃味酸奶更是供不应求；展沟烧饼、豆腐脑、春燕酱品等地方特产，在景区的特色市集上销量大增，让游客在打卡之余，能把淮南的味道带回家。

为了进一步激活文旅消费，淮南市还推出了“文旅+商业”的深度融合模式。在九龙岗时光小镇，常态化开展特色产品集市、文艺快闪、戏曲表演等活动，集中展示淮南非遗、美食文化；在田家庵区，淮河老街1952主题街区通过整合老城区闲置资产，打造“保护中活化、活化中融合、融合中新生”的特色路径，让沉寂的老街焕发新活力。

各大旅行社也纷纷推出定制旅游线路，南京、无锡到淮南的两日游，合肥、芜湖、六安到淮南的一日游，都将影视打卡点和美食体验纳入行程，深受游客欢迎。安徽美桂好国际旅行社负责人表示，他们正在深挖淮南旅游资源，计划开辟面向长三角和北方区域的长途旅游线路，在康养和研学游上下功夫，让淮南成为旅游界的新宠儿。

“从流量到留量，淮南的文旅逆袭密码”

一部剧带火一座城，看似是偶然的流量爆发，实则是淮南长期深耕文化旅游、做好准备的必然结果。在《六姊妹》热播之前，淮南就已经开始探索工业遗产活化利用、文旅融合发展的路径，而《六姊妹》的热播，恰好为淮南提供了一个展示自我的绝佳窗口。

淮南的文旅逆袭，首先得益于对本土文化的精准挖掘。作为一座源煤而建、因煤崛起的移民城市，淮南半数居民是外来人口，东北人、山东人、江苏人、上海人在此扎根，形成了独特的城市文化。《六姊妹》正是抓住了这一核心特质，通过何家的移民故事，展现了淮南的城市发展历程和人文情怀。而淮南则借助剧集热度，进一步深挖工业遗产、移民文化、淮河文化等本土资源，将九龙岗的工业遗存、焦岗湖的自然景观、淮南牛肉汤的美食文化等串联起来，形成了独具特色的文旅IP。

其次，淮南的成功在于对影视IP的可持续利用。没有把影视热度当作“一阵风”，而是主动承接流量，通过项目升级、业态创新，将流量转化为留量。九龙岗历史地段的整体提升项目，不仅保护了历史建筑，更赋予了其文旅功能；“影视+短剧+短视频+文旅+电商”的多维联动模式，让《六姊妹》IP持续发酵，如今已有《凤台锄奸记》等5部短剧在九龙岗取景，预计今年还将开机拍摄百集竖屏短剧《武王墩传奇》，形成了影视创作与文旅发展的良性循环。

此外，淮南的文旅逆袭还离不开政府的精准引导和政策支持。淮南市出台《关于深化文旅融合彰显楚风汉韵山水淮南加快建设高品质旅游强市的实施方案》，通过“修旧如旧+功能迭代”模式，推动工业遗产活化利用；市文旅局、商务局、文旅集团等部门联动，统筹商家资源，推动集市落地、活动开展，强化“淮南名片”的传播效应；各大景区优化服务设施，提升接待能力，为游客提供优质的旅游体验。

“淮南的文旅发展，不是靠一部剧的短期炒作，而是靠长期的文化积淀和持续的创新发力。”淮南文化旅游控股（集团）有限公司负责人表示，未来淮南将继续深化文旅融合，把《六姊妹》IP与武王墩考古新发现、淮南牛肉汤文化等资源相结合，打造更多文旅消费新场景，让这座老工业城市持续焕发新活力。

夕阳西下，九龙岗时光小镇的灯光渐次亮起，复古的街灯映照着游客们的笑脸，牛肉汤的香气在街巷中久久弥漫。从一部电视剧的热播，到一座城市的文旅崛起，淮南用实践证明，每个城市都有自己的文化密码，只要找到合适的打开方式，就能让沉睡的文化资源转化为发展的新动能。

如今的淮南，不再只是“煤城”的代名词，更是一座充满烟火温情、历史底蕴的文旅新城。或许正如《六姊妹》片头曲所唱：“你懂的，我想过，你陪我每一刻。”淮南用它的真诚与温暖，陪伴着每一位前来探寻的游客，也在文旅融合的道路上，书写着属于自己的精彩故事。而这份精彩，才刚刚开始。